原標(biāo)題：融入世界杯 從穿好一件主題“球衣”入手

　　持續(xù)一個(gè)月的世界杯狂歡月來臨，偽球迷要如何融入這個(gè)充滿“世界杯”的世界?從穿好一件主題“球衣”入手，與民同樂就好了!無論是球隊(duì)同款戰(zhàn)袍，還是設(shè)計(jì)巧妙的球迷打扮，偽球迷都可以找到潮流的快速入門之道。

　　A

　　逆向思維

　　偽球迷也可以好好聊球衣

　　作為偽球迷，世界杯期間要如何生存?當(dāng)然不能一問三不知，積極的偽球迷，并不是不了解時(shí)事的落伍分子。對足球沒有特別的熱血愛好?聊聊球衣文化以及背后的生意已經(jīng)足夠!

　　當(dāng)別人在分析場上技術(shù)數(shù)據(jù)各隊(duì)技術(shù)特點(diǎn)，你從球衣的炒價(jià)就能分析出比賽的熱門冷門，也能贏得佩服的目光。

　　球衣是盤大生意，不僅與品牌、設(shè)計(jì)相關(guān)，更與球隊(duì)表現(xiàn)緊密相關(guān)。賽前曾有新聞?wù)fNike的尼日利亞隊(duì)服，由于設(shè)計(jì)出眾(不少人反映，一眼望去看不出是尼日利亞隊(duì)服)，賽前已經(jīng)收到300 多萬件訂單，原價(jià)90美元的球衣，被炒至2、3倍高價(jià)。

　　不過這樣的盛景，在本屆世界杯上還不算普遍。目前大家所津津樂道的新聞是，就連本屆衛(wèi)冕冠軍德國隊(duì)，今屆的球衣恐怕也賣得不如預(yù)期。據(jù)市場人士分析，目前德國隊(duì)的疲軟表現(xiàn)影響了球衣的銷售，預(yù)計(jì)今年德國隊(duì)的世界杯球衣銷量達(dá)到150萬件就算成功了。而四年前，在巴西奪冠的德國隊(duì)，球衣賣掉了超過300萬件。

　　話題球衣隨便挑

　　在這場世界杯大戰(zhàn)中，你可以選擇跟隨傳統(tǒng)豪門Adidas、Nike或是Puma，穿上主隊(duì)同款戰(zhàn)服，或是授權(quán)球迷版，以及各種官方周邊，表達(dá)支持;也可以選擇冷門而不廣為人知的小眾品牌，彰顯腔調(diào);或是隨著話題性一炮而紅的話題球衣，顯示你驚人的洞察力和知識儲備。

　　本屆世界杯與往屆絕大多數(shù)世界杯一樣，戰(zhàn)衣的“豪門”是Adidas和Nike，32強(qiáng)席位中，他們分別占據(jù)了其中12支與10支球隊(duì)。Adidas囊括衛(wèi)冕冠軍德國隊(duì)及傳統(tǒng)豪門西班牙、阿根廷以及東道主俄羅斯、亞洲的日本隊(duì)，可謂人氣旺盛。而Nike這邊也擁有世界杯唯一的“五星戰(zhàn)隊(duì)”巴西隊(duì)，以及英格蘭、法國和葡萄牙這些豪門人氣組合。

　　以足球起家近年來致力于時(shí)尚化的Puma，同樣是德國品牌，與Adidas有著扯不清的“兄弟鬩墻”關(guān)系，在本屆世界杯上也有4支球隊(duì)的贊助權(quán)，其中烏拉圭不僅是首屆世界杯冠軍，而且是分別擊敗了阿根廷與巴西的兩屆世界杯冠軍，而瑞士也是能抵擋住巴西狂轟濫炸的扎實(shí)隊(duì)伍。

　　豪門與冷門 誰更有腔調(diào)

　　除了這三大豪門，剩下的除了贊助了兩家“小隊(duì)”的New Banlance，其余都是只贊助了一家的“小冷門”。但冷門不代表沒有格調(diào)。他們反而是你作為一個(gè)積極偽球迷的極好討論素材。

　　小組賽就刷屏圈粉的冰島隊(duì)，維京吼逼平梅西率領(lǐng)的阿根廷隊(duì)。想要買他們的同款，難度比買德國隊(duì)還高。因?yàn)楸鶏u隊(duì)隊(duì)服胸前的logo，是意大利品牌Errea，一個(gè)小而美的家族企業(yè)。

　　此外還有Hummel和Uhlsport兩個(gè)德國品牌，各有一支贊助球隊(duì)打入32強(qiáng)，其中贊助丹麥的Hummel算是老牌，跟丹麥足協(xié)的合約一簽35年，見證了1992年丹麥拿下歐洲杯冠軍的奇跡。考慮到丹麥的國旗顏色，Hummel的丹麥球衣還是很醒目的，而且具有較高的辨識度。

　　B

　　身體力行

　　融入世界杯熱潮，無過于穿上一件球衣造型招搖過市。

　　簡單直接型：同款加身

　　有錢任性，簡單直接。直接把世界杯各國球衣穿上身，就是最簡單的方法。尋找同款是基本，“豪門大戶”的球隊(duì)，你很容易根據(jù)相應(yīng)的品牌去買球衣，成人版短袖球衣，均價(jià)大約都在100歐元以內(nèi)。小眾的品牌當(dāng)然流通性沒那么強(qiáng)，但你也可以嘗試登錄球隊(duì)網(wǎng)站去訂購。

　　值得一提的是，像Adidas和Nike等傳統(tǒng)強(qiáng)勢“大廠”，都有針對世界杯推出的定制服務(wù)。例如西班牙主場隊(duì)服同款短袖球衣，599元一件，加200元可選擇在球衣上加印上定制的名字和號碼。而各國的定制版球鞋，可以在鞋面、鞋背、鞋后跟等不同部位定制國旗、文字等元素，大約5周便可到貨，價(jià)格也基本控制在人民幣千元之內(nèi)。記者親測，即便此次世界杯缺席32強(qiáng)的傳統(tǒng)豪門意大利隊(duì)、荷蘭隊(duì)，也可以找到相應(yīng)的定制款球鞋，十分照顧粉絲需求。

　　搭配心機(jī)：加點(diǎn)個(gè)人定制心思

　　完整的一套球衣是在看球大派對時(shí)的著裝，收斂一點(diǎn)的穿法，可以學(xué)習(xí)聯(lián)合國代表們的做法，在世界杯開幕式當(dāng)天，穿自己國家隊(duì)的球衣，搭配其他日常裝束。

　　設(shè)計(jì)潮牌型：聯(lián)名創(chuàng)作

　　球隊(duì)贊助商的官方聯(lián)名合作款，往往也會受到關(guān)注。同一球隊(duì)同一主贊助商與不同設(shè)計(jì)師合作，會展現(xiàn)出什么不同氣質(zhì)?量多量少，是否有明星帶貨?這些都會影響創(chuàng)作型的市場走向。有可能被冷落無人問津，也有可能炒賣至高價(jià)。而在世界杯期間，相比起穿著同款球衣，穿著聯(lián)名創(chuàng)作或帶有主題設(shè)計(jì)元素的球衣，無疑是更追求潮流性的做法。既能從蕓蕓“真”球迷中脫穎而出，又能與之同樂，不會受到球迷的鄙視。

　　像Adidas就與英國的滑板品牌Palace合作，聯(lián)名跨界，產(chǎn)品囊括拖鞋浴巾，十分“全天候”。而Nike不僅有自己推出的“One World”系列，也有與Off-White聯(lián)名的“Football Mon Amour”系列，走懷舊路線;和與前LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones聯(lián)名的“Football Reimagined”系列。

　　同樣曾經(jīng)與Off-White聯(lián)名過的Umbro，今年雖然只有一支贊助球隊(duì)打入決賽圈，但他在足球界的地位還是不容小覷的。今年他們與荷蘭Patta聯(lián)名合作，展現(xiàn)荷蘭足球王者Ajax 在1990賽季的客場球衣靈感――可惜的是，荷蘭也沒有打進(jìn)今年世界杯決賽圈。

　　搭配心機(jī)：Oversize潮牌穿法

　　這類聯(lián)名款，實(shí)際上是考驗(yàn)?zāi)愕某绷鞴α?。如果穿得像要去踢足球，那你就失敗了。Oversize是最潮的穿搭法。把足球球衣變?yōu)槌迸?，才是進(jìn)階的穿法。

　　Oversize的足球衣，搭配寬松款褲子，再加上復(fù)古的帽子或發(fā)型，自然就會有復(fù)古街頭潮流感出現(xiàn)，只是要注意，球衣搭配西褲的穿法，若非十分瘦且高挑的模特身材，很容易穿出臃腫落伍感。

　　短袖球衣，內(nèi)搭長袖的疊穿法，也是方便快捷的搭配方法。至于這個(gè)炎熱的夏天……你可能要控制在戶外的時(shí)間。

　　值得慶幸的是，大熱球隊(duì)的顏色都很好搭。德國隊(duì)的黑白主調(diào)，克羅地亞的紅白格字，走復(fù)古或潮流路線皆可;阿根廷隊(duì)的藍(lán)白間條，可以嘗試夏天的小清新風(fēng)味;西班牙葡萄牙以及瑞士丹麥的深深淺淺紅，可以隨便選擇。