導(dǎo)語(yǔ)：

　　過(guò)去三十年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)由高速向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。而伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)會(huì)展行業(yè)的體量也躋身全球前三，但在專業(yè)化、整合度方面，中國(guó)會(huì)展行業(yè)還沒(méi)有成為世界模板。

　　“內(nèi)外兼修”方能長(zhǎng)袖擅舞。會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，其發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的重要標(biāo)志。

　　近年來(lái)影響力顯著提升的濟(jì)南，承辦了越來(lái)越多高規(guī)格的會(huì)展活動(dòng)。為此，提出打造“國(guó)際會(huì)展名城”定位的濟(jì)南，需要引入更加專業(yè)化的會(huì)展場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

　　大勢(shì)之下，由百億級(jí)文旅航母項(xiàng)目濟(jì)南融創(chuàng)文旅城打造的山東首個(gè)情境化定制MICE目的地盛大落戶濟(jì)南，該項(xiàng)目以全球化視野，依托定制式主題策劃與沉浸式多元場(chǎng)景，在新發(fā)展階段，高規(guī)格引領(lǐng)會(huì)展行業(yè)發(fā)展。

　　從大明湖畔到會(huì)展中心，再到濟(jì)南融創(chuàng)文旅城。會(huì)展行業(yè)在濟(jì)南生根發(fā)芽的過(guò)程中，也朝著專業(yè)化、時(shí)尚化、多樣化的方向迭代更新，并不斷融入新的時(shí)代價(jià)值。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的MICE產(chǎn)業(yè)

　　會(huì)展承載了城市太多功能，它可以成為城市集會(huì)中心，是城市一個(gè)必備基礎(chǔ)設(shè)施，又是城市一張最好的營(yíng)銷(xiāo)名片。從全球范圍看，德國(guó)漢諾威、意大利米蘭以及法國(guó)巴黎等城市，都因?yàn)闀?huì)展而繁榮，進(jìn)而成為世界名城。

　　會(huì)展行業(yè)，實(shí)質(zhì)上涵蓋了M(會(huì)議)、I(獎(jiǎng)勵(lì)旅游)、C(大型會(huì)議)以及E(展覽)四大細(xì)分領(lǐng)域，他們相對(duì)獨(dú)立又相互融合。MICE屬于高端旅游市場(chǎng)，是旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分。區(qū)別于單純的休閑旅游旅客，MICE旅客具有消費(fèi)水平高、更重視旅游服務(wù)品質(zhì)、逗留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大等特點(diǎn)。因?yàn)槠浼骖櫳虅?wù)活動(dòng)與深度出游的特點(diǎn)，早已成為一座城市推介自身文化最好的名片。

　　目光投向濟(jì)南。近年來(lái)多個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略落地，讓濟(jì)南影響力逐漸提升，并承辦了越來(lái)越多高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的展會(huì)。為此，濟(jì)南在2019年提出“全力打造國(guó)際會(huì)展名城”的目標(biāo)，謀求進(jìn)一步提升綜合實(shí)力。

　　展會(huì)增多，意味著場(chǎng)地?cái)?shù)量及標(biāo)準(zhǔn)與日俱增。從風(fēng)景明媚的大明湖畔到更加專業(yè)化的濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心，濟(jì)南舉辦展會(huì)場(chǎng)地不斷變化，其功能與價(jià)值也不斷升級(jí)。與此同時(shí)，濟(jì)南要找到有城市特色的會(huì)議舉辦地，為打造國(guó)際會(huì)展名城構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)。

　　大勢(shì)之下，山東首個(gè)情境化定制MICE目的地濟(jì)南融創(chuàng)文旅城已于2021年5月29日盛大開(kāi)業(yè)。

　　約“會(huì)”一座城，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城打出“情”“境”兩張王牌

　　作為“會(huì)展大市”，濟(jì)南要打造“國(guó)際會(huì)展名城”，真正實(shí)現(xiàn)展會(huì)與文旅融會(huì)貫通，不僅要政府層面發(fā)力，更要足夠亮眼的大項(xiàng)目。

　　濟(jì)南融創(chuàng)文旅城利用自身的多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景等多重優(yōu)勢(shì)致力于打造山東首個(gè)情境化定制MICE目的地。

　　首先，作為MICE目的地，交通配套是基礎(chǔ)因素，位于濟(jì)南市核心發(fā)展區(qū)域的融創(chuàng)文旅城，交通區(qū)位極為便利，緊鄰交通主動(dòng)脈經(jīng)十路、旅游路，繞城高速出入口同樣也設(shè)在其周邊，且距離濟(jì)南東站以及遙墻國(guó)際機(jī)場(chǎng)也只有25分鐘的車(chē)程。

　　這意味著，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的所在地已和周邊形成了包括經(jīng)十路、旅游路、繞城高速、濟(jì)南東站和遙墻國(guó)際機(jī)場(chǎng)等在內(nèi)完善的陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還有連接與BRT、常規(guī)公交線路同行的交通走廊，以及與地鐵之間實(shí)現(xiàn)一次換乘的公交，這些都讓濟(jì)南融創(chuàng)文旅城與城市中心交通大動(dòng)脈形成極好呼應(yīng)。不論是市內(nèi)還是市外游客，通過(guò)鐵路、機(jī)場(chǎng)以及公共交通工具都能直接便捷的抵達(dá)濟(jì)南融創(chuàng)文旅城。

　　其次是濟(jì)南融創(chuàng)文旅城豐富的硬件設(shè)施。濟(jì)南融創(chuàng)文旅城擁有萬(wàn)人國(guó)際體育中心、國(guó)際會(huì)議中心宴會(huì)廳、草坪場(chǎng)地、婚禮廣場(chǎng)、大湖秀水舞臺(tái)、車(chē)技秀劇場(chǎng)等等多種場(chǎng)地，加之濟(jì)南融創(chuàng)文旅城十大豐富業(yè)態(tài)打造的多元消費(fèi)場(chǎng)景，無(wú)論是政府高端會(huì)晤、行業(yè)大型展會(huì)或是品牌發(fā)布會(huì)，都可以因地制宜的實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)意的落地。

　　而室內(nèi)外主題樂(lè)園、休閑購(gòu)物融創(chuàng)茂、電音劇場(chǎng)、酒吧街，則將成為年輕人們的心頭好，為企業(yè)團(tuán)建等活動(dòng)提供豐富的休閑娛樂(lè)場(chǎng)地。同時(shí)，作為融創(chuàng)文旅旗下一大王牌的酒店業(yè)務(wù)，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城也打造出了依山而建、傍水而居的酒店群業(yè)務(wù)，擁有五星級(jí)商務(wù)酒店及六星級(jí)獨(dú)棟別墅，在便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施配套加持下，將對(duì)商務(wù)及休閑客群產(chǎn)生極大的吸引力。

　　最后是特色創(chuàng)新。濟(jì)南融創(chuàng)文旅城擁有極具自身特色的演藝與主題活動(dòng)，以創(chuàng)新作為其區(qū)別于行業(yè)內(nèi)其他客戶的鮮明特色，定制式主題活動(dòng)可以滿足不同MICE客戶的需求。以大湖秀水舞臺(tái)為例，無(wú)論是科技產(chǎn)品還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，充滿夢(mèng)幻效果的水上舞臺(tái)都可通過(guò)定制化的解決方案為企業(yè)客戶提供契合其企業(yè)與產(chǎn)品特點(diǎn)的發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)，并成為企業(yè)品牌發(fā)布會(huì)的完美場(chǎng)景。濟(jì)南融創(chuàng)文旅城酒店群及會(huì)議會(huì)展中心更是可以滿足全品類大型商務(wù)會(huì)議，真正為企業(yè)提供別具一格的產(chǎn)品發(fā)布到商務(wù)接待一站式服務(wù)。

　　作為濟(jì)南融創(chuàng)文旅城針對(duì)重點(diǎn)客戶獨(dú)家定制的專屬產(chǎn)品，定制MICE目的地以提供一站式完美解決方案為宗旨，利用定制式主題策劃(“情”)+沉浸式多元場(chǎng)景(“境”)，達(dá)成合作方的品牌及產(chǎn)品訴求。

　　通過(guò)定制式主題策劃，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城將可以根據(jù)客戶需求，通過(guò)主題故事策劃、活動(dòng)環(huán)節(jié)策劃、演出配合策劃，為客戶量身打造專屬方案，實(shí)現(xiàn)整場(chǎng)活動(dòng)的一條龍服務(wù)。以濟(jì)南融創(chuàng)樂(lè)園大湖秀劇場(chǎng)舉辦的一場(chǎng)品牌發(fā)布活動(dòng)為例，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置及視覺(jué)展現(xiàn)讓參加活動(dòng)的來(lái)賓耳目一新，文藝表演、水幕投影、激光、煙火特效等多種科技手段相結(jié)合，打造了一場(chǎng)全新的“情景式”發(fā)布會(huì)。

　　寓“情”于“境”，讓會(huì)議不拘泥于會(huì)議本身，讓會(huì)展從室內(nèi)走向室外，佐以非常完備的現(xiàn)代化會(huì)展設(shè)施，以及作為MICE產(chǎn)業(yè)支撐的多元化特色業(yè)態(tài)，讓濟(jì)南融創(chuàng)文旅城真正實(shí)現(xiàn)了從“會(huì)議舉辦地”到“旅游目的地”的蛻變，而放眼山東省內(nèi)，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的MICE產(chǎn)品也屬于“獨(dú)一份”。

　　傾力打造消費(fèi)新場(chǎng)景，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城帶來(lái)MICE行業(yè)新方案

　　自5月29日開(kāi)業(yè)以來(lái)，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城傾力打造一系列消費(fèi)新場(chǎng)景，如滑板公園、愛(ài)情婚禮草坪等，并圍繞年輕主力客群偏好，推出童幻多彩的“夜夜夜阿貍之炫彩的夜”，潮樂(lè)沸騰的創(chuàng)·耳立音樂(lè)節(jié)以及看點(diǎn)十足的TurnPro滑板爭(zhēng)霸賽、萌貓寵物粉絲節(jié)、創(chuàng)·天空音樂(lè)節(jié)、2021山東百事校園最強(qiáng)音等娛樂(lè)活動(dòng)，暑期翻轉(zhuǎn)吧夏天主題還將迎來(lái)國(guó)際氣球藝術(shù)展、迷笛兒童音樂(lè)節(jié)、啤酒音樂(lè)嘉年華、主題夜市等一系列活動(dòng)的接連呈現(xiàn)，極大地豐富和充實(shí)了濟(jì)南居民以及外地游客的娛樂(lè)生活。

　　值得一提的是，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城已連續(xù)推出了創(chuàng)·耳立音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)·天空音樂(lè)節(jié)以及2021山東百事校園最強(qiáng)音等多場(chǎng)饕餮音樂(lè)視聽(tīng)盛宴。這些音樂(lè)節(jié)紛紛選擇在濟(jì)南融創(chuàng)文旅城舉辦，不僅能讓游客在現(xiàn)場(chǎng)感受澎湃、時(shí)尚、潮嗨的歡樂(lè)以及濟(jì)南融創(chuàng)文旅城先進(jìn)時(shí)尚的配套設(shè)施，還在音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地周邊設(shè)有戶外帳篷露營(yíng)區(qū)，可安扎帳篷，與藍(lán)天綠草親密接觸;市集區(qū)特色食品小吃在滿足味蕾的同時(shí)，更有創(chuàng)意集市展示文化的底蘊(yùn)。

　　通過(guò)定制式主題策劃，結(jié)合沉浸式多元場(chǎng)景，讓濟(jì)南融創(chuàng)文旅城內(nèi)優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地資源達(dá)到最大化的利用效果，真正達(dá)到寓“情”于“境”的效果。

　　隨著滿月慶活動(dòng)的圓滿收官，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的清涼夏日才剛剛啟幕，整個(gè)暑期“翻轉(zhuǎn)吧·夏天”周周精彩活動(dòng)樂(lè)享不停。白天體驗(yàn)水世界、海世界、體育世界，晚上跟著阿貍一起歡樂(lè)夜游奇妙樂(lè)園，為游客帶來(lái)全天候新奇有趣的體驗(yàn)。

　　此外，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城還通過(guò)不同業(yè)態(tài)，不同主題的精彩活動(dòng)，為泉城避暑圣地增添更多趣味色彩，時(shí)尚活動(dòng)與潮嗨文化在此處跨界碰撞，通過(guò)娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、美食、旅游等方式展泉城文化的魅力和城市發(fā)展的全新面貌，為游客提供清涼潮玩消費(fèi)新選擇。

　　依托于這一系列定制版本的活動(dòng)與項(xiàng)目而打造出的獨(dú)特且多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓濟(jì)南融創(chuàng)文旅城為MICE行業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)與可復(fù)制、可借鑒的方案，進(jìn)一步夯實(shí)了濟(jì)南融創(chuàng)文旅城在MICE行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)地位。

　　正因如此，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城如何憑借定制MICE目的地這種代表性的項(xiàng)目，獲取更多消費(fèi)者的青睞，是其下一步發(fā)力的重點(diǎn)。我們相信，隨著濟(jì)南融創(chuàng)文旅城不斷推陳出新，會(huì)給會(huì)議會(huì)展行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜。