2021年5月18日，由廣州攜旅集團(tuán)發(fā)起，七十二傳媒承辦的“中國(guó)場(chǎng)景整合營(yíng)銷高峰論壇暨首屆商旅場(chǎng)景數(shù)字媒體營(yíng)銷峰會(huì)”在廣州圣豐索菲特大酒店圓滿舉辦。

　　本屆峰會(huì)以“打破視界，觸之可及”為主題，以商務(wù)和旅行酒店場(chǎng)景營(yíng)銷為核心內(nèi)容，從多樣的視角解讀酒店場(chǎng)景營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，來(lái)自全國(guó)各地的酒店場(chǎng)景營(yíng)銷商業(yè)上下游企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、有關(guān)投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家等匯聚一堂，深度探討在大數(shù)據(jù)酒店?duì)I銷背景下，酒店場(chǎng)景營(yíng)銷將如何提高客戶粘性，提升營(yíng)銷成果，創(chuàng)造更舒適、更溫馨、更智能、更便捷的商旅生活。整場(chǎng)峰會(huì)氣氛熱烈，觀點(diǎn)紛紜。

　　酒店場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷，全新系統(tǒng)強(qiáng)賦能

　　在本次峰會(huì)中，邀請(qǐng)了攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘、新華社中國(guó)名牌雜志社總編周志懿、深創(chuàng)投執(zhí)行總經(jīng)理劉綱、CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅、世界戶外廣告組織中國(guó)-亞洲代表劉志彥、利歐集團(tuán)CGO黃敏尉、耀萊互動(dòng)創(chuàng)始人龐艷東多位行業(yè)資深人士、領(lǐng)軍企業(yè)代表和媒體等業(yè)界人士出席了本次會(huì)議，探討酒店場(chǎng)景整合營(yíng)銷現(xiàn)狀與趨勢(shì)和相關(guān)實(shí)戰(zhàn)案例，分享資本對(duì)于酒店場(chǎng)景項(xiàng)目的展望和預(yù)期等重要話題。會(huì)上進(jìn)行了《商旅場(chǎng)景“新?tīng)I(yíng)銷”的破局之道》、《新興的資本熱點(diǎn)，酒店場(chǎng)景整合營(yíng)銷》、《豪華酒店的新場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷》、《戶外媒體中的明珠-場(chǎng)景媒體》等主題演講，從不同角度分析了各位大咖對(duì)于商旅酒店場(chǎng)景營(yíng)銷行業(yè)的觀點(diǎn)。

　　首先，攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘為此次會(huì)議進(jìn)行致辭。他希望通過(guò)本次峰會(huì)提供一個(gè)交流和合作的平臺(tái)，匯聚資源、交流經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)合作，共同為酒店場(chǎng)景整合營(yíng)銷建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，并一起見(jiàn)證一個(gè)全新的酒店場(chǎng)景生態(tài)系統(tǒng)的誕生。本次論壇攜旅重點(diǎn)發(fā)布全國(guó)首個(gè)酒店大商旅場(chǎng)景交易服務(wù)平臺(tái)，可以幫廣告主快速選擇線下場(chǎng)景，打通一個(gè)”流量+交易閉環(huán)“的一個(gè)商業(yè)模式。

　　世界戶外廣告組織中國(guó)-亞洲代表劉志彥利用多份世界上權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)為我們展示了世界戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀，并提出了戶外廣告作為場(chǎng)景營(yíng)銷的一個(gè)方面，對(duì)于中國(guó)的場(chǎng)景式營(yíng)銷的前景寄予了厚望。

　　之后利歐集團(tuán)CGO黃敏尉為我們分享了他認(rèn)為的場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷的破圈之道。他利用場(chǎng)景化營(yíng)銷的市場(chǎng)案例，提出場(chǎng)景化營(yíng)銷在營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)中的重要作用，對(duì)當(dāng)下線上線下場(chǎng)景融合的情況進(jìn)行深度分析，也為我國(guó)現(xiàn)在數(shù)字化、數(shù)智化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷管理效能協(xié)同提出了新的解決方案和想法，并強(qiáng)調(diào)了不同消費(fèi)場(chǎng)景下鏈接工具的重要性，而其中酒店場(chǎng)景作為一個(gè)新的營(yíng)銷場(chǎng)景對(duì)于品牌和策劃公司有著非常獨(dú)特的吸引點(diǎn)。

　　深創(chuàng)投執(zhí)行總經(jīng)理劉綱分享了以資本方的角度對(duì)商旅場(chǎng)景營(yíng)銷的看法。他認(rèn)為在垂直細(xì)分領(lǐng)域中能夠達(dá)到更加深入、更加細(xì)致的細(xì)分行業(yè)會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，因此在酒店商旅場(chǎng)景下的攜旅天然就擁有著一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)酒店群體擁有高學(xué)歷、高職級(jí)、高收入的個(gè)體畫像，傾向中、高消費(fèi)訴求，是社會(huì)的消費(fèi)主力。在超級(jí)用戶流量和媒介流量共同推動(dòng)下，酒店場(chǎng)景價(jià)值亟待整合和釋放。

　　同時(shí)，耀萊互動(dòng)創(chuàng)始人龐艷東從Z時(shí)代的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例入手，深刻分析了場(chǎng)景化營(yíng)銷中的沉浸化體驗(yàn)，暢想未來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)，使得未來(lái)消費(fèi)者可以在體驗(yàn)中消費(fèi)，在消費(fèi)中享受體驗(yàn)。

　　本次峰會(huì)，攜旅集團(tuán)還帶來(lái)了全國(guó)首個(gè)酒店大商旅場(chǎng)景交易服務(wù)平臺(tái)——攜旅商旅全場(chǎng)景交易服務(wù)平臺(tái)，可以協(xié)助廣告主快速選擇線下場(chǎng)景，打通一個(gè)“流量+交易閉環(huán)”的一個(gè)商業(yè)模式，解決品牌觸達(dá)，鏈接內(nèi)部體系核數(shù)據(jù)，打通多個(gè)門店的數(shù)據(jù)，形成了開(kāi)放生態(tài)，使得外部客戶可以迅速進(jìn)入這一領(lǐng)域，為酒店場(chǎng)景式的營(yíng)銷提供了數(shù)字化、數(shù)據(jù)化與數(shù)智化的解決方案。同時(shí)，本次峰會(huì)還舉辦了中國(guó)酒店場(chǎng)景營(yíng)銷聯(lián)盟啟動(dòng)儀式，為行業(yè)關(guān)注更積極的數(shù)字化、數(shù)智化的酒店場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案，獲得更好的創(chuàng)新機(jī)遇提供了更多機(jī)會(huì)。

　　解鎖酒店開(kāi)放生態(tài)，豐富酒店場(chǎng)景營(yíng)銷

　　在當(dāng)前消費(fèi)場(chǎng)景崛起，用戶流量重返大屏的趨勢(shì)之下，圍繞著大屏終端而展開(kāi)的商業(yè)布局已經(jīng)成為了行業(yè)的一大熱點(diǎn)，推動(dòng)著廣告市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。酒店數(shù)字屏有互聯(lián)網(wǎng)屬性，可進(jìn)行記憶型、效果型和傳播型等多組合投放，有效深化受眾廣告記憶。未來(lái)，在同源技術(shù)與數(shù)據(jù)互聯(lián)互通下，酒店場(chǎng)景或可實(shí)現(xiàn)與家庭聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾補(bǔ)充和媒介效果互補(bǔ)，釋放跨屏營(yíng)銷的新勢(shì)能。

　　攜旅的全新的酒店場(chǎng)景生態(tài)系統(tǒng)誕生發(fā)布也是本次會(huì)議的一大亮點(diǎn)。一方面，攜旅利用其在智慧旅游大數(shù)據(jù)引擎的用戶個(gè)性標(biāo)簽作為基礎(chǔ)，為用戶提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)和全面的額營(yíng)銷體驗(yàn)。另一方面，以“平臺(tái)+渠道+內(nèi)容+應(yīng)用”生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，也幫助酒店打通渠道鏈路，解鎖酒店場(chǎng)景式營(yíng)銷全新開(kāi)放生態(tài)。

　　正如主辦方攜旅集團(tuán)所期待的，通過(guò)舉辦此次場(chǎng)景整合營(yíng)銷峰會(huì)，使得在場(chǎng)酒店場(chǎng)景營(yíng)銷商業(yè)上下游企業(yè)和投資人、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业饶軌蛏钊虢涣?、觀點(diǎn)碰撞，匯聚各方的資源、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)合作，共同將酒店場(chǎng)景整合營(yíng)銷做大做強(qiáng)，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高酒店客戶粘性，創(chuàng)造更舒適、更溫馨、更智能、更便捷的商旅生活。