微信改版后“好看”不好用,95后用戶轉(zhuǎn)陣soul星球
2018年是微信的社交龍頭地位搖擺幅度最大的一年。這一年,人人網(wǎng)被賤賣,越來越多人不再看好熟人社交;這一年,子彈短信流星般劃過輿論,雖是曇花一現(xiàn),足以說明用戶對(duì)社交產(chǎn)品格局升級(jí)的強(qiáng)烈渴求。于是,在2018年尾,微信終于推出了7.0版,無論是界面還是功能,調(diào)整幅度都足見微信對(duì)求變的迫切。
微信7.0版除了界面設(shè)計(jì)上更簡約,在功能改版上動(dòng)作幅度也頗大,比如上線“視頻動(dòng)態(tài)”、微信公眾號(hào)“點(diǎn)贊”升級(jí)為“好看”、可以給“單聊”設(shè)置強(qiáng)提醒等。
我們可以理解微信上線視頻動(dòng)態(tài),是為了對(duì)抗頭條系短視頻產(chǎn)品對(duì)用戶時(shí)間的擠壓;也可以理解增加“好看”功能是為了重振微信公眾號(hào)的打開率和流量峰值。然而再怎么解讀,這些新變化都只是對(duì)企業(yè)和品牌的利好,并不見得對(duì)用戶的使用體驗(yàn)會(huì)有實(shí)質(zhì)影響,微信在大多數(shù)人心里依然是“即時(shí)通訊+線下支付”的載體。
更何況“好看”功能的上線,無疑是對(duì)用戶隱私的進(jìn)一步泄漏。試想,如今的微信通訊錄是何等復(fù)雜的社交生態(tài),充斥商業(yè)利益和職場關(guān)系,越來越多用戶為了保護(hù)自己,甚至關(guān)閉了朋友圈。公眾號(hào)關(guān)注列表和閱讀文章本是用戶在微信上為數(shù)不多的隱私之一,卻因?yàn)辄c(diǎn)了“好看”就被推薦到其它好友的“看一看”列表里,這就相當(dāng)于在昭告天下:我在個(gè)人生活中最關(guān)注什么、我偏愛閱讀的內(nèi)容類型、甚至我最近的情緒動(dòng)態(tài)。
有人說,微信大改是因?yàn)橹心晡C(jī),也有人說是為了鞏固龍頭地位。不管出于什么原因,微信在走過7個(gè)年頭后,被越來越多用戶“審美疲勞”,已經(jīng)是不爭的事實(shí),用戶選擇離開或轉(zhuǎn)陣其它社交軟件更是無法挽回的趨勢。
據(jù)筆者觀察,95后用戶在社交活動(dòng)中,最明顯區(qū)別于其它用戶群體的特征之一就是多元。他們擅于組合使用各種社交產(chǎn)品,將熟人留在微信,將偶像留在微博,將社交放在soul。soul是近年新星社交軟件中的佼佼者,基于匿名的陌生社交環(huán)境,智能匹配帶來的靈魂碰撞,跨越時(shí)空距離的即時(shí)秒回,滿足了95后用戶在社交中自由而走心的設(shè)定。
社交最主要的兩大行為:交流和分享,在soul上都被賦予了特殊的含義。soul主張不看臉只走心的社交理念,摒棄顏值偏見,引導(dǎo)用戶創(chuàng)建自己的靈魂模型,并一鍵配發(fā)最契合的靈魂伴侶。用戶首次登陸soul必需先經(jīng)過靈魂自測,找到自己的專屬星球,在此過程中,soul采集完成用戶的靈魂信息,創(chuàng)建靈魂模型,并以此為藍(lán)本,在其它千千萬萬個(gè)用戶中為其尋找最有化學(xué)反應(yīng)的那個(gè)。
用戶在soul進(jìn)行社交的場所有三個(gè):3D星球、靈魂匹配和語音匹配,3D星球主要用于展示相似靈魂結(jié)果,點(diǎn)擊任何一個(gè)只透露個(gè)性簽名的星球結(jié)果,都能查看彼此的匹配度和瀏覽對(duì)方主頁;靈魂匹配和語音匹配都是soul獨(dú)有的智能匹配好朋友的方式,區(qū)別只在于一個(gè)以文字或語音為載體,另一個(gè)是實(shí)時(shí)在線連麥。
最近soul還上線了基于高匹配度、地理位置排序優(yōu)先的戀愛鈴功能。用戶打開戀愛鈴,系統(tǒng)就會(huì)實(shí)時(shí)搜索附近souler,并將匹配度極高且距離相近的用戶推薦給彼此。在這一功能上線前,很多人抱怨soul讓用戶找到了愛情,卻飽受異地戀之苦,戀愛鈴的上線,正好彌補(bǔ)了這一缺憾,讓靈魂伴侶不再相隔千里。
廣場是soul的另一重要功能,它集記錄和分享于一體,既能方便用戶在此釋放和分享,也為用戶打發(fā)碎片時(shí)間提供了好去處。在極度隱私的分享環(huán)境中,用戶有足夠底氣可以隨意書寫,釋放情緒,不用擔(dān)心引來誤解,也不怕招來非議。用戶記錄生活的的方式也多種多樣:文字,圖片,音頻,視頻,甚至還有基于共同興趣的共創(chuàng)玩法。
用戶在soul上用心記錄的精彩瞬間,會(huì)被系統(tǒng)以算法推薦的方式展示在可能感興趣的其它用戶首頁,也就是說,每個(gè)用戶廣場首頁展示的內(nèi)容都是不一樣的,千人千面,精準(zhǔn)匹配,只有感興趣的內(nèi)容才會(huì)出現(xiàn)在你面前。
在智能社交體驗(yàn)上,soul甚至為用戶配置了智能聊天小助手,在初次與souler聊天時(shí),如果你不知道如何開口,說出讓對(duì)方“一見傾心”的開場白,不妨點(diǎn)開魂淡君智能服務(wù)機(jī)器人,它會(huì)把對(duì)方可能感興趣的話題推薦給你,甚至為你想好了完美開場白,是不是超級(jí)人性化?
時(shí)至今日,當(dāng)微信為變而變,脫離了社交和用戶,難免讓人失望,而熟人社交的時(shí)代落幕,也是伴隨用戶群體更迭自然而然的結(jié)果。soul能得到95后用戶的心,不光因?yàn)樗鼭M足了95后的社交需求,也因?yàn)樗茏層脩粽业胶门笥延植皇荜P(guān)系綁架,真實(shí)記錄生活而不用維持人設(shè),足夠自由和隱秘。
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