隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)間也逐漸滲透，跨界已經(jīng)成為國(guó)際潮流字眼。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界風(fēng)潮愈演愈烈，代表著一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。8月22日，兩個(gè)不同行業(yè)屬性的超級(jí)IP進(jìn)行了

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)間也逐漸滲透，跨界已經(jīng)成為國(guó)際潮流字眼。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界風(fēng)潮愈演愈烈，代表著一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

8月22日，兩個(gè)不同行業(yè)屬性的超級(jí)IP進(jìn)行了一場(chǎng)突破性跨界——PerDormire&中國(guó)杯帆船賽啟航儀式暨『心』IP發(fā)布盛典在七星灣游艇會(huì)隆重舉行。中國(guó)杯帆船賽COO曉昱女士、華生大家居集團(tuán)董事長(zhǎng)吳為先生、華生大家居集團(tuán)副總裁劉芳女士、PerDormire號(hào)帆船長(zhǎng)Ellian Perch先生以及幾十家權(quán)威媒體，共同現(xiàn)身啟航儀式。

啟航儀式上，中國(guó)杯帆船賽COO曉昱女士和華生大家居集團(tuán)董事長(zhǎng)吳為先生分別致辭，講述了此次合作的契機(jī)、表達(dá)對(duì)于此次跨界的期望。隨后，曉昱女士、吳為先生互贈(zèng)船模與愛(ài)心，并與船長(zhǎng)Ellian Perch先生共同拉開(kāi)PerDormire號(hào)旗幟，寓意簽約儀式。媒體采訪結(jié)束后，各嘉賓在海上為PerDormire號(hào)升帆啟航。

兩大IP跨界：聚焦高凈值圈層

中國(guó)杯帆船賽創(chuàng)辦于2007年，2010年被列入國(guó)際帆船聯(lián)合會(huì)官方賽歷，五次榮獲“亞洲最佳帆船賽”，每年都吸引來(lái)30多個(gè)國(guó)家的百余支船隊(duì)參賽。以帆船賽為舞臺(tái)，納入多重元素，宣揚(yáng)自由、健康的生活方式，吸引高凈值人群，成為高尚圈層文化的倡導(dǎo)者，中國(guó)杯帆船賽歷時(shí)12年，風(fēng)雨兼程，駛向世界，已經(jīng)成為中國(guó)體育賽事的超級(jí)IP之一，也是“中國(guó)高尚生活態(tài)度的榜樣和標(biāo)桿”。

PerDormire，由手工世家CASO（卡索）家族創(chuàng)立，隸屬于MATERASSIFICIO MONTALESE S.P.A（意大利蒙塔萊斯集團(tuán)），總部坐落于藝術(shù)之都佛羅倫薩，自成立以來(lái)，憑借MADE IN ITALY的生產(chǎn)工藝、創(chuàng)新精神、專業(yè)技術(shù)和睡眠科技，成為行業(yè)內(nèi)的成功典范。“心”一直是代表著PerDormire的超級(jí)IP。歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，PerDormire用“心”IP征服了歐洲、亞洲、美洲和非洲的40多個(gè)國(guó)家，從名流圈層到廣大民眾，無(wú)一不被征服，風(fēng)靡之極。

當(dāng)問(wèn)及將PerDormire引入中國(guó)的戰(zhàn)略考量時(shí)，華生大家居集團(tuán)董事長(zhǎng)吳為先生表示，“意大利家居品牌是以精美設(shè)計(jì)和精湛做工享譽(yù)全球，一直被認(rèn)為是品質(zhì)和品位的象征。而PerDormire是純正的意大利寢具品牌的代表。引入PerDormire，滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的供給斷層，提供符合個(gè)性化審美、高品質(zhì)要求的寢具產(chǎn)品。”

高品質(zhì)、高品位吸引著高凈值圈層，這是PerDormire與中國(guó)杯帆船賽的共通之處，也是合作的契機(jī)所在。通過(guò)跨界，聚焦高凈值人群，將自由健康的生活理念和高品質(zhì)、美學(xué)品位傳播地更遠(yuǎn)更廣。正如中國(guó)杯曉總所說(shuō)：“兩個(gè)品牌之間達(dá)成的共鳴和戰(zhàn)略遠(yuǎn)景令我們十分期待PerDormire和中國(guó)杯一起揚(yáng)帆，成就美好生活的向往。”

一心一意，生生不息：財(cái)富心IP啟航

本次啟航儀式以“心生”為主題，“一心一意，生生不息”，這里的“心”既指不變的初心，也是溫暖的愛(ài)心；既代表征服大海的雄心，也象征細(xì)節(jié)上的匠心。

對(duì)于中國(guó)杯來(lái)說(shuō)，“心”寓指十二年不變的初心。中國(guó)杯帆船賽COO曉昱總對(duì)此頗有感觸：“十二年前，在中國(guó)這片對(duì)帆船的認(rèn)知幾乎處于荒漠的土地上，我心生要將帆船這種自由、勇敢、健康的生活方式推廣開(kāi)去的想法，如今，十二年過(guò)去了，初心未改，一直虔敬地守護(hù)著這顆初心，這是對(duì)于帆船的熱愛(ài)，也始于對(duì)這種生活方式的熱愛(ài)。這種生活方式與PerDormire所宣揚(yáng)的意大利式的浪漫、自由、放松的生活方式如出一轍。對(duì)于帆船賽本身來(lái)說(shuō)，每一屆都是“新生”，每一屆的比賽都是從“心”出發(fā)，也是重新出發(fā)。”

“心”是PerDormire獨(dú)有的品牌印記，飽含著溫度，講述著關(guān)懷，向消費(fèi)者傳遞的是溫暖、關(guān)愛(ài)的品牌理念。在國(guó)外，PerDormire的“心”火遍了各大社交媒體，已經(jīng)成為一大超級(jí)IP。如今，PerDormire進(jìn)軍中國(guó)，“心生”寓意著品牌在中國(guó)能夠蔚然成風(fēng)、生生不息。

IP是品牌的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于構(gòu)建商業(yè)壁壘是很有效的手段，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。自帶“心”IP的PerDormire不僅僅只是擁有一個(gè)印記符號(hào)，它還承載著品牌在消費(fèi)者腦海中持久的想象力空間，以及與之相關(guān)的故事和情感，這些都讓PerDormire在寢具市場(chǎng)上能夠謀得先機(jī)。

首發(fā)“航海”系列寢具：踐行藍(lán)色健康生活方式

如今，隨著消費(fèi)觀念升級(jí)，曾經(jīng)靠Logo來(lái)顯示身份的時(shí)代，似乎一去不返。人們不再是只買貴的或奢侈的，而是想要獲取更好的生活方式。

啟航儀式中，PerDormire首發(fā)定制限量版“航海”系列寢具，將勇敢、自由、藍(lán)色的海洋生活方式以系列產(chǎn)品形式落地。“航海”系列寢具以波瀾壯闊的海上揚(yáng)帆場(chǎng)景為設(shè)計(jì)靈感，藍(lán)色象征大海，金色寓指海天一線，層層疊疊的材料層猶如起伏的波浪，傳遞著激流勇進(jìn)、搏擊長(zhǎng)空的高貴姿態(tài)。

此系列也將用在全亞洲最大的超級(jí)游艇“御風(fēng)者1號(hào)”上。“御風(fēng)者1號(hào)”是在中國(guó)杯推動(dòng)之下，完全由中國(guó)人自主設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造的雙體超級(jí)游艇。專為高尚圈層打造的“航海”系列寢具，是勇于探求生活樂(lè)趣與無(wú)限可能的“心生”派。它時(shí)刻釋放自由與浪漫，不斷突破自我，蛻變成長(zhǎng)，生生不息。