物美價廉的時代已經(jīng)過去，消費者關注的是價格和體驗這兩個高附加值的維度，戴森的產(chǎn)品從1993年誕生以來就始終是中產(chǎn)階級以上家庭的最愛。它傳遞給消費者的是一種對高品質生活的追求，帶有明顯的輕奢屬性。

“戴森很聰明，定位于小眾、高端路線，受到消費者歡迎，特別是中產(chǎn)階級以及80后、90后消費主力軍，甚至很多明星也是戴森的粉絲，暗含高價買回來的不僅是一種身份象征，還是一種全球時尚。

戴森產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理Sam Burrows認為,戴森的產(chǎn)品設計具有差異化和兼容性等特征，“我們對產(chǎn)品的要求是找到消費痛點做到極致，因此消費者認為物有所值，中國的消費升級對我們是利好。”

很久以前，如果你把吹風機當成禮物送給姑娘，對方多半會覺得你腦回路太過剛直。但現(xiàn)在如果你送個戴森紅色禮盒裝，她一定會馬上擺拍修圖、發(fā)朋友圈小紅書一條龍。

戴森就是有這樣一種本領：把家用電器都做成奢侈品，同時還讓消費者乖乖掏錢。

而近日戴森在美國發(fā)布的新品 Airwrap 卷發(fā)棒，更是刷爆了社交網(wǎng)絡和種草群。

與吸塵器、吹風機、風扇等不同，這是一款全新的產(chǎn)品線新品，官方名稱為“Airwrap 美發(fā)造型器”，功能除了卷發(fā)還包括直發(fā)。

戴森稱，其 230 名工程師、科學家在這款 Airwrap 產(chǎn)品上花費了 6 年時間進行研發(fā)，總共設計出了 642 個原型產(chǎn)品，3140 萬美元的研發(fā)資金投資于該項目。

戴森推出了 3 個不同的套裝，對應著不同的配件。其中，戴森的 Volume+Shape、Smooth+Control 這兩款套裝售價 500 美元，折合人民幣約 3461 元。但如果加上所有的配件，風嘴+2 個卷筒+3 個梳子，價格將達到 550 美元，折合人民幣 3812 元。

本月 16 日，戴森的卷發(fā)器產(chǎn)品 Airwrap 將進入中國市場。目前 Airwrap 在中國的預定渠道是通過微信小程序“戴森官方旗艦店”。戴森官網(wǎng)也會引導用戶進入微信小程序。

不需要過多的產(chǎn)品介紹，單看這張動圖，已經(jīng)足夠讓妹子們尖叫了。因為它解決了常見卷發(fā)棒帶給用戶的最大困擾――繞發(fā)過程不順手，不方便。原理為 V9 電動馬達產(chǎn)生氣流，利用康達效應使頭發(fā)自動包裹在卷發(fā)棒之上，

不過，自動卷發(fā)并不能成為它獨一無二的亮點。目前市面上常見的卷發(fā)器主要分為陶瓷卷發(fā)棒、蒸汽卷發(fā)棒和自動卷發(fā)棒，而自動卷發(fā)棒中又分自動旋轉和全自動，后者已經(jīng)能夠達到類似的效果：

但這對 Airwrap 構不成威脅，因為它的殺手锏并不止在于“自動”。

市面上常見的自動卷發(fā)器的定型原理與陶瓷棒類似，都是通過高溫。而戴森這款造型器的獨特之處在于，工作原理為利用高速高壓氣流使頭發(fā)定型，與高溫相比，對頭發(fā)的損傷會比較低。這無疑是極具開創(chuàng)性的一款產(chǎn)品，市面上找不到任何一款工作原理與其相同的競品。

非高溫定型的工作方式同時也解決了傳統(tǒng)卷發(fā)棒的另一大隱患――我已經(jīng)不止一次聽說有朋友臉被卷發(fā)棒燙傷的慘案了。

此外，如果你對不同卷度、蓬松劉?；蚴抢庇幸?，甚至想把它當成吹風機來用，都可以通過不同的配件來完成造型。戴森將這些配件分為了兩種套裝，分別是順滑造型（適合粗硬發(fā)質）和豐盈塑型（適合細軟發(fā)質）。

將電動馬達運用到美發(fā)造型器上，以新的定型思路解決了消費者以往做造型時遇到的最大難題，也難怪這款產(chǎn)品一公布便受追捧。

等等！冷靜。

其實，Airwrap 定型的原理也并非完全革命性。利用氣流來定型，早已是造型師的入門手藝活，戴森自家的 Supersonic 吹風機也有一顆做造型的心：

只是吹風機所匹配的風嘴只能使發(fā)尾蓬松微卷，但無法做出類似蛋卷、對稱波浪的效果，因此目前來看 Airwrap 依然找不到可替代品。

但去美發(fā)店頻率較高的妹子可能有過這樣的體驗：在頭發(fā)沒有燙過的情況下，發(fā)型師在最后一個步驟吹出來的蓬松空氣感卷曲，可能出門逛幾小時街就消失得無影無蹤了。這種情況在粗硬發(fā)質上尤為明顯。

同樣是通過氣流定型，不知道 Airwrap 為粗硬發(fā)質搭配的套裝是否能解決這一問題。

當然了，實在不行還可以上發(fā)膠嘛，造型維持時間的長短并不是消費者面臨的最大問題。

據(jù)悉，Airwrap 在美國的基礎售價為 500 美元（折合人民幣約 3465 元）。國內(nèi)版本將于 10 月 16 日在上海正式發(fā)布，但價格相比不會差太多。