在全球以及國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)時(shí)尚潮流雜志轉(zhuǎn)型艱難，普遍衰落的趨勢(shì)下，YOHO!靠專注和培育年輕人潮流社群展現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊獨(dú)家消息，國(guó)內(nèi)潮流集團(tuán)YOHO!今日宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元E+輪融資，將全力推進(jìn)線上線下全渠道布局，據(jù)悉，本輪融資由C Ventures領(lǐng)投，由先烽資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。   

在此之前YOHO!已進(jìn)行過(guò)4輪融資，于2006年獲得鼎輝、貝塔斯曼數(shù)百萬(wàn)美元融資，2010年獲得祥峰投資數(shù)百萬(wàn)美元投資，2013年獲得賽富投資基金三千萬(wàn)美元融資，2015年YOHO!獲得由深圳達(dá)晨創(chuàng)投領(lǐng)投、CMC 資本、上海至辰、 遠(yuǎn)鏡資本及原股東賽富投資基金、祥峰投資跟投的近億美元融資。   

值得關(guān)注的是，由香港新世界旗下K11創(chuàng)始人鄭志剛創(chuàng)立的C Ventures瞄準(zhǔn)千禧一代的顛覆性趨勢(shì)，正通過(guò)密集的投資試圖打造集科技、生活方式、創(chuàng)意、媒體于一身的生態(tài)圈。去年，C Ventures與K11投資了時(shí)尚電商平臺(tái)Moda Operandi。其他投資項(xiàng)目包括Bandier、Dazed Media和Threads等。

此次融資后，YOHO!將與K11達(dá)成戰(zhàn)略合作，前者將獲得K11在全國(guó)線下資源的全方位支持，為其媒體+零售+生活方式的業(yè)態(tài)向線下延伸提供支持。毋庸置疑的是，YOHO!也將從鄭志剛的全球零售關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及資源獲得支持。

隨著中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的接受度激增，潮流生意也已經(jīng)從邊緣小眾化開(kāi)始走向中心，以時(shí)尚雜志起家的YOHO！在過(guò)去10年中正逐漸顯露自己的野心。

今年9月，第一家小型的潮流品牌集合店YOHO!BLU在上海開(kāi)幕，進(jìn)一步拓展 YOHO!的線下布局，以更加毛細(xì)血管的方式接觸目標(biāo)消費(fèi)者。

從2005年創(chuàng)立 YOHO!潮流志開(kāi)始，YOHO!已經(jīng)在潮流文化行業(yè)深耕13 年，形成從雜志媒體到零售電商，再到線下展會(huì)，以及包括高街潮牌頻道 BLK，倡導(dǎo)潮流生活方式的mars APP，專注街頭藝術(shù)的 YO!GALLERY 等項(xiàng)目在內(nèi)的矩陣。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，YOHO!集團(tuán)去年的收入已突破30億。

有業(yè)界人士認(rèn)為，像YOHO!這樣獨(dú)特的商業(yè)模式在中國(guó)得以生存的背后離不開(kāi)潮流品牌的崛起。盡管目前業(yè)界對(duì)潮流品牌并沒(méi)有嚴(yán)格的定義，只是一個(gè)相對(duì)概念，但與大眾品牌相比，極具個(gè)性和態(tài)度的潮流品牌更加符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性的表達(dá)訴求。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，現(xiàn)在早已不再是必須通過(guò)潮流雜志獲取二手潮流資訊的時(shí)代，如今的中國(guó)年輕消費(fèi)者不僅能夠與歐美潮流文化同步，以95后為主的潮流人群正在改變?nèi)藗兊恼J(rèn)識(shí)，他們擁有了話語(yǔ)權(quán)和購(gòu)買(mǎi)潮流商品的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，潮流生意正迎來(lái)消費(fèi)者成熟的時(shí)機(jī)。

得益于此，根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2011年全球潮牌服飾市場(chǎng)規(guī)模600億美金，但2017年已達(dá)2000多億美金，逐年保持高兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，可以肯定的是，潮牌的背后，是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

據(jù)天風(fēng)海外4000多份調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的個(gè)性化意識(shí)也在逐步提升，三四線城市居民消費(fèi)能力和理念逐漸向一二線城市居民靠攏。消費(fèi)者的心理正在從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師品牌服裝的消費(fèi)金額1000元以上的占比達(dá)55%。

在一二線城市消費(fèi)者購(gòu)置服裝偏愛(ài)的品牌種類中，潮流品牌的占比達(dá) 21%，已超過(guò)奢侈品牌的12%僅次于快時(shí)尚，而三四線城市居民中，偏愛(ài)潮流品牌的消費(fèi)者也高達(dá)20%。

報(bào)告還指出，年輕一代對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品正在失去興趣，看起來(lái)與眾不同變得比看起來(lái)很貴更重要，歸根結(jié)底是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者的價(jià)值觀發(fā)生了劇變，“酷”這一象征符號(hào)在年輕人中的地位被抬到了前所未有的高位，渴望接觸新信息的年輕一代更享受探索小眾品牌的過(guò)程。旗下潮流品牌已超過(guò)1400個(gè)的YOHO!在中國(guó)市場(chǎng)將擁有很大市場(chǎng)潛力。

由YOHO!推出的潮流集會(huì)活動(dòng)YOHOOD進(jìn)入第6年，毫無(wú)疑問(wèn)地成為了中國(guó)潮流人群的年度節(jié)日和潮流的風(fēng)向標(biāo)。今年YOHOOD吸引了5.5萬(wàn)人次入場(chǎng)參觀，第二天門(mén)票完全售罄。從去年開(kāi)始，YOHOOD越發(fā)顯現(xiàn)出超乎潮流展覽的潛力，向潮流體驗(yàn)和生活方式方向發(fā)展，今年則新增了潮流藝術(shù)、潮流玩具展區(qū)，也吸引了包括Chanel在內(nèi)的商業(yè)品牌開(kāi)設(shè)展位。

作為潮流內(nèi)容生產(chǎn)者和運(yùn)營(yíng)商，YOHO!近兩年開(kāi)始積極進(jìn)入線下渠道布局。

2017年10月，作為YOHO!在線下零售的首次嘗試，籌備了近3年、面積5000平方米的首家YOHO!STORE在南京新街口開(kāi)業(yè)。該門(mén)店旨在呈現(xiàn)包括潮流零售、服務(wù)體驗(yàn)及各種潮流活動(dòng)在內(nèi)的潮流內(nèi)容。試營(yíng)業(yè)至今，YOHO!STORE將近百個(gè)潮流品牌首次帶至南京，舉辦近百場(chǎng)活動(dòng)，成為南京潮流人群聚集地和潮流文化中心。

梁超在時(shí)尚頭條網(wǎng)早前的專訪中表示，“我們最核心、最想做的還是年輕人的潮流內(nèi)容。如果今天消費(fèi)者認(rèn)為買(mǎi)東西就是他們最想做的事，我們一定會(huì)強(qiáng)化銷售。如果消費(fèi)者認(rèn)為線下體驗(yàn)或生活方式是他們喜歡的事，我們一定會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域有所動(dòng)作，現(xiàn)在YOHO!開(kāi)了線下店，但我們的思考點(diǎn)不是要去開(kāi)店，而是在想未來(lái)會(huì)發(fā)生什么，未來(lái)消費(fèi)者會(huì)喜歡什么，以及中國(guó)市場(chǎng)還有怎樣的機(jī)會(huì)?！?/p>

有分析人士認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)第一家獲得多輪融資的潮流集團(tuán)，YOHO!離IPO越來(lái)越近。以在線運(yùn)動(dòng)鞋論壇起家的潮流媒體HYPEBEAST(08359.HK) 2016年4月在香港IPO，上市當(dāng)日HYPEBEAST成為當(dāng)年所有掛牌上市的亞股中交易首日漲幅最驚人的公司，一度在香港創(chuàng)業(yè)板塊上漲超過(guò)2000%，市值最高時(shí)一度錄得56億港元。