9月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜今年數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入將達(dá)到46.1億美元，將占據(jù)美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)4.15%份額，成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告平臺(tái)。

eMarketer公布的研究報(bào)告顯示，亞馬遜今年在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)將占據(jù)比預(yù)期更大的市場(chǎng)份額。eMarketer修訂了其年度美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)業(yè)績(jī)預(yù)期，該公司現(xiàn)在預(yù)計(jì)亞馬遜2018年數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入將達(dá)到46.1億美元。而在此前，eMarketer認(rèn)為亞馬遜這一收入為28.9億美元。eMarketer表示，修訂后的數(shù)字反映了亞馬遜收入的變化以及市場(chǎng)對(duì)其需求的增加。

更為重要的是，亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的地位，將僅次于谷歌和Facebook而位列第三。雖然亞馬遜仍只獲得美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)總收入的4.15%，但其市場(chǎng)份額正在增長(zhǎng)，而谷歌和Facebook兩家公司的市場(chǎng)份額卻正在減少。

該市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，谷歌和Facebook兩家公司今年將占有美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)總收入的57.7%，其中谷歌為37.1%，F(xiàn)acebook為20.6%。這個(gè)比例較2017年的59.1%有所下滑。

該研究報(bào)告稱，自去年以來(lái)，亞馬遜的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了242%。

亞馬遜之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這一增長(zhǎng)，部分原因是越來(lái)越多的人開(kāi)始在亞馬遜平臺(tái)上搜索他們的在線產(chǎn)品。eMarketer分析師莫妮卡?皮爾特（Monica Peart）表示，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在提供購(gòu)物服務(wù)時(shí)最接近客戶，因此亞馬遜更有利于建立自己的品牌知名度。她表示，“廣告客戶尋找的是能夠?qū)①?gòu)買數(shù)據(jù)與廣告直接聯(lián)系起來(lái)的第三方選擇?！?/p>

對(duì)于在線商家來(lái)說(shuō)，亞馬遜是一個(gè)有吸引力的廣告場(chǎng)所，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品搜索都是從網(wǎng)站上開(kāi)始的，而不是在Alphabet旗下谷歌網(wǎng)站。在亞馬遜網(wǎng)站銷售的商品中，有一半以上來(lái)自第三方商家，他們?cè)诿看武N售中向這家電子商務(wù)公司支付傭金。網(wǎng)站上的大量產(chǎn)品和數(shù)百萬(wàn)商家的競(jìng)爭(zhēng)迫使他們?nèi)プ鰪V告。

不斷增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)推動(dòng)亞馬遜股價(jià)再創(chuàng)新高，投資者將該行業(yè)視為比這家總部位于西雅圖的主要電子商務(wù)公司更有利可圖的收入來(lái)源。亞馬遜股價(jià)今年已飆升66%。

電子商務(wù)營(yíng)銷公司ROI Revolution首席執(zhí)行官蒂莫西?蘇厄德(Timothy Seward)表示，亞馬遜進(jìn)軍百貨業(yè)務(wù)也幫助提高了其廣告業(yè)務(wù)的收入，這主要是寶潔（Procter & Gamble Co.）和可口可樂(lè)（Coca-Cola Co.）等大公司投入了大筆廣告支出，這些公司希望維護(hù)他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上的品牌知名度。

“亞馬遜不僅僅是一家網(wǎng)絡(luò)商店，它也是一個(gè)營(yíng)銷渠道，”蘇厄德表示，“所有在沃爾瑪超市和連鎖超市集團(tuán)克羅格（Kroger）銷售的主要品牌，也一定在這里銷售?！保ㄌ扉T山）