7月26日，隨著政策監(jiān)管的發(fā)聲，“內(nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”應(yīng)聲倒下。2018年的短視頻行業(yè)明顯“冷”了很多。在資本最為瘋狂的2016年和2017年，短視頻行業(yè)幾乎每個星期都會發(fā)生多起融資。但資本的瘋狂止步于2017年下半年，2018年則更趨平靜。

　　2017年5月左右，已有投資人預見即將到來的資本寒冬。人人視頻聯(lián)合創(chuàng)始人苗昊霖在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時回憶道，在投資人的建議下，人人視頻在2017年拿下三輪融資，為可能到來的資本寒冬儲備彈藥。當然，不是所有的短視頻企業(yè)都像人人視頻般幸運，更多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)倒在資本寒冬之下。

　　與此相伴而至的是短視頻行業(yè)的監(jiān)管趨嚴。短視頻行業(yè)在規(guī)范化中繼續(xù)大浪淘沙，行業(yè)已經(jīng)從群雄逐鹿的春秋時代進入頭部寡頭爭霸的戰(zhàn)國時代。

　　“內(nèi)容就是違規(guī)了”

　　7月26日，網(wǎng)信辦發(fā)出通知，針對當前一些網(wǎng)絡(luò)短視頻格調(diào)低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權(quán)、“標題黨”突出等問題，國家相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，依法關(guān)停“內(nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”等3款網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用并在應(yīng)用商店下架;聯(lián)合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺相關(guān)負責人，對其中12款平臺作出應(yīng)用商店下架處置，要求平臺企業(yè)對網(wǎng)民負責、對社會負責，作出全面整改。

　　“被關(guān)停沒有其他原因，我們的內(nèi)容就是違規(guī)了。”8月6日，大風(北京)科技有限責任公司(“發(fā)你視頻”運營主體，以下簡稱“大風科技”)法定代表人周鋒對記者說道。

　　在交談中，周鋒不愿多提“發(fā)你視頻”，并稱“不會留在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，大風科技除運營“發(fā)你視頻”之外，還有圖片工具與圖片社區(qū)“Funny”以及面向女性的美圖產(chǎn)品“Cutie”。目前，這兩款產(chǎn)品還在正常運營。在8月3日，該公司還發(fā)出了新的招聘信息。

　　根據(jù)目前網(wǎng)上資料顯示，“發(fā)你視頻”是一款聚合短視頻平臺。記者發(fā)現(xiàn)，2015年9月大風科技曾獲得來自炫一下(北京)科技發(fā)展有限公司(“秒拍”的運營主體)的種子輪投資，之后在2017年拿到了一輪來自北京華耀中緯創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)的融資，但該公司并沒有進行大的人員擴張，目前整個團隊不足10人，尚不及一個中型短視頻平臺內(nèi)容審核團隊規(guī)模。

　　“聚合類短視頻平臺主要是通過技術(shù)手段收錄互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，有時候系統(tǒng)自動抓取了一些可能違規(guī)的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)團隊可能也不知道。”一位視頻行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，這也是各大短視頻平臺擴大內(nèi)容審核團隊的原因。

　　苗昊霖告訴記者，人人視頻在武漢有60多人的團隊負責平臺內(nèi)容審核，并在線上做了讓用戶參與到內(nèi)容審核中的機制和后臺。今年4月，快手、今日頭條因內(nèi)容低俗被相關(guān)部門約談后，今日頭條方面宣布將6000人的運營審核隊伍擴大至10000人，快手方面也擴容審核團隊，急招3000人。

　　“以人均每月5000元的工資計算，每增加10個審核人員，意味著公司每月多開銷5萬元，10個人的內(nèi)容審核團隊對于海量的內(nèi)容來說可能是杯水車薪，但是在資本寒冬下，這一開銷對于一些賬面上已經(jīng)沒有多少錢的公司來說卻是一個不小的攔路虎。”上述業(yè)內(nèi)人士說道。

　　深圳市創(chuàng)新投資集團有限公司(以下簡稱“深創(chuàng)投”)華北區(qū)高級投資經(jīng)理李帥帥告訴記者，他們在短視頻賽道上沒有選擇投資短視頻應(yīng)用平臺，而是選擇了短視頻MCN(組織化的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))機構(gòu)。“沒有投資短視頻平臺的原因就是內(nèi)容審核問題，如果平臺上的內(nèi)容出現(xiàn)問題了，相關(guān)監(jiān)管部門首先找到的肯定是平臺而不是內(nèi)容制作者，這就意味著投資平臺的風險會更大。”李帥帥說。

　　行業(yè)繼續(xù)洗牌

　　進入2018年，很多短視頻應(yīng)用平臺的創(chuàng)業(yè)團隊沒能熬過資本寒冬，但曾經(jīng)市場的瘋狂仍然讓很多人回味。2016年到2017年是短視頻行業(yè)最熱鬧的兩年，大量的創(chuàng)業(yè)者、投資方、資本涌入。

　　“做內(nèi)容的、做產(chǎn)品的、做投資的人都涌了進來，市場上也涌現(xiàn)了很多產(chǎn)品，那時只要是圍繞‘短視頻’的項目，很容易就能融到錢。”苗昊霖說，“當時投資機構(gòu)都在大文娛這塊兒，短視頻就是風口。”

　　據(jù)第三方研究機構(gòu)易觀發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)年度盤點》報告顯示，2015年至2017年投融資次數(shù)分別為64、102和91，投融資金額分別為20.16億元、62.43億元和53.97億元。其中短視頻應(yīng)用平臺拿走了大部分，2017年84.8%(45.77億元)的資金流向應(yīng)用平臺，剩余的錢分別流向了內(nèi)容機構(gòu)和應(yīng)用平臺。

　　然而風口一過，風口上的“豬”就會落下來。苗昊霖回憶道，在資本最瘋狂時，平均每個季度會有二三十款產(chǎn)品出現(xiàn)，但到了2017年年底，很多產(chǎn)品沒錢維持運營就死掉了。“因為很多產(chǎn)品不過是在一些已有產(chǎn)品上做重新包裝，但無論是設(shè)計風格還是運營都達不到一個成熟產(chǎn)品的標準。另外當時很多產(chǎn)品做的是短視頻內(nèi)容的聚合，這背后如果沒有流量的推動，小的創(chuàng)業(yè)團隊即使有幾輪融資，最后也還是會死掉。”

　　除了資本，不斷推進的行業(yè)監(jiān)管也在加速短視頻行業(yè)的洗牌。近三年來監(jiān)管部門公布的信息中，有40多個大型視頻傳播平臺內(nèi)容整治案件，涉及的平臺或被約談?wù)幕蛟庥鱿录芴幚怼?/p>

　　“如今的短視頻平臺已從前幾年百家爭鳴的‘春秋時代’，變成了如今七雄爭霸的‘戰(zhàn)國時代’。”有米科技整合營銷副總經(jīng)理薛樂告訴記者，如今市場上的流量已經(jīng)向頭部的前幾大平臺聚集，而短視頻營銷已經(jīng)成為廣告主的一個重要選擇。根據(jù)易觀千帆指數(shù)顯示，截至2018年5月，快手以2.39億人次的月活排在短視頻平臺流量第一名，今日頭條系的抖音、火山小視頻、西瓜視頻分別位列榜單2至4名，月活數(shù)據(jù)均過億，而位于榜單第十位的愛奇藝納豆，月活數(shù)據(jù)已經(jīng)降低至915萬人次，與頭部平臺差距顯著。

　　完美世界影視投資并購部副總裁張藝告訴記者，短視頻市場逐漸成熟，頭部綜合性短視頻平臺格局穩(wěn)定，它們之間的競爭會加劇，初創(chuàng)企業(yè)進入門檻變高，長尾平臺逐漸會被吞并或淘汰。

　　多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，雖然短視頻平臺頭部市場已經(jīng)成型，但格局尚不穩(wěn)定，騰訊2017年復活微視，既不差錢也不差流量，會是市場的“攪局者”。不過，目前微視的月活僅為690萬人次。

　　MCN機構(gòu)受資本追捧

　　國家加強對短視頻行業(yè)的整頓，投資也更加謹慎。從去年年底開始投機機構(gòu)對文娛行業(yè)的出手謹慎了很多，投資比例明顯下降。

　　張藝認為，違法、違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺被限制和關(guān)停，其實為提供同樣類型服務(wù)但合法合規(guī)的競爭對手騰出了市場空間。

　　雖然大部分資本方對短視頻平臺的投資趨于下行，但不少投資機構(gòu)對短視頻內(nèi)容制作方，尤其是MCN機構(gòu)持有較大的興趣。

　　“有米在2017年11月上線了新媒體營銷服務(wù)工具米匯平臺，產(chǎn)品剛上線時，平臺收集的短視頻方面的數(shù)據(jù)顯示，粉絲量達到500萬就屬于非常大的內(nèi)容號，而現(xiàn)在粉絲量達到千萬級別的已經(jīng)有很多了，并且腰部內(nèi)容號還在井噴式增長。”薛樂認為，微信生態(tài)中公眾號已經(jīng)超過2000萬個，目前短視頻內(nèi)容號只有幾百萬個，還有不小的成長空間。

　　據(jù)金融數(shù)據(jù)公司烯牛數(shù)據(jù)提供的資料顯示，從2018年1月1日至今，短視頻行業(yè)共完成22筆融資，集中在天使輪、Pre-A輪和A輪，無論是融資數(shù)量還是金額較前兩年均有大幅回落。但觀察可見，今年獲得投資的公司多為MCN機構(gòu)，其中包括梨視頻、二更、一條等。在2017年也有多家短視頻MCN機構(gòu)獲得投資，如完美世界投資新片場，深創(chuàng)投投資何仙姑夫等。

　　“人類傳遞信息的方式從文字發(fā)展到圖片再到現(xiàn)在的短視頻，短視頻是代表未來的一種表達方式，它的發(fā)展得益于智能手機的普及、4G和5G的發(fā)展、流量價格的降低。”李帥帥說，雖然短視頻平臺已經(jīng)形成巨頭效應(yīng)，但短視頻內(nèi)容還存在投資洼地，而且內(nèi)容變現(xiàn)模式更清晰，但現(xiàn)在市場上優(yōu)質(zhì)的、矩陣式的短視頻MCN機構(gòu)還比較稀缺。

　　記者從多方了解獲悉，無論是個人短視頻內(nèi)容提供者、短視頻平臺、投資機構(gòu)還是廣告主，都傾向與短視頻MCN機構(gòu)合作。對于網(wǎng)紅而言可以專心做內(nèi)容，不用擔心商業(yè)對接;對于短視頻平臺而言，MCN機構(gòu)會對內(nèi)容審核，可減少壓力;而廣告主和擁有內(nèi)容矩陣的MCN合作，有多種廣告露出的路徑，風險更小。