8月8日晚間消息，阿里巴巴集團(tuán)在廣州“88會(huì)員年度群星盛典”上，正式對外揭曉“88VIP”全新會(huì)員計(jì)劃，重新定義傳統(tǒng)的會(huì)員體系。

　　據(jù)介紹，“88VIP”是縱橫阿里新零售生態(tài)、多重會(huì)員身份融為一體的“一卡通”， 幾乎涵蓋了阿里巴巴旗下所有核心服務(wù)，還聯(lián)合天貓上15萬個(gè)品牌當(dāng)中的88個(gè)國內(nèi)外大牌提供一系列復(fù)合權(quán)益。這些專享折扣貫穿全年，連雙11都不例外，“88VIP”可以折上再折。

　　近一年內(nèi)在淘寶、天貓等阿里零售平臺(tái)有過消費(fèi)行為的用戶，都會(huì)自動(dòng)成為88會(huì)員，每個(gè)會(huì)員會(huì)對應(yīng)不同的淘氣值。如果你是淘氣值滿1000的超級會(huì)員，可以只用88元獲得這張非會(huì)員須花費(fèi)888元才能購買的“88VIP”。經(jīng)初步計(jì)算，貫穿阿里全生態(tài)權(quán)益的“88VIP”價(jià)值近2000元。

　　成為“88VIP”之后，不僅可享疊加雙11折扣的全年“折上折”，出自天貓超市、天貓國際直營、全球88個(gè)品牌的優(yōu)質(zhì)商品統(tǒng)統(tǒng)全年9.5折;還可享進(jìn)口牛奶、進(jìn)口大米等生活必需品全年專屬折扣;更令人驚喜的是，“88VIP”獨(dú)享阿里旗下“吃喝玩樂一條龍”尊貴身份，自動(dòng)升級為包括優(yōu)酷、餓了么、蝦米、淘票票在內(nèi)的年卡會(huì)員。這么算下來根據(jù)平均用戶的消費(fèi)水平，成為“88VIP”一年就可以節(jié)省近2000元。

　　以一瓶原價(jià)49元的紐仕蘭鮮奶為例，“88VIP”只需花費(fèi)19.9元就可以喝到新西蘭牧場72小時(shí)直達(dá)的鮮奶了。

　　粗略計(jì)算一下，假設(shè)一個(gè)月薪5000的白領(lǐng)，花費(fèi)888元成為“88VIP”后，根據(jù)平均用戶消費(fèi)水平可以省1596元，相當(dāng)于白拿了708元，如恰好是88超級會(huì)員，則只需88元便可獲得“88VIP”身份，相當(dāng)于白拿1508元。而假設(shè)一個(gè)零花錢有限的學(xué)生黨，花88元成為“88VIP”后，一個(gè)月即可省回卡費(fèi)，隨后的11個(gè)月均屬純粹“薅羊毛”。

　　“淘氣值”依然是阿里巴巴會(huì)員體系的基石，是阿里會(huì)員等級劃分的依據(jù)。淘氣值1000是個(gè)分界點(diǎn)，1000以下稱為88會(huì)員，1000以上則是88超級會(huì)員，除享受“88VIP”特優(yōu)價(jià)之外，在日常的購物、支付、娛樂等方面擁有尊貴特權(quán)。

　　阿里新零售生態(tài)正在持續(xù)為會(huì)員增加更多價(jià)值和服務(wù)。不同的消費(fèi)和生活場景，面對的都是同一人群。他們不僅每天在上面點(diǎn)外賣，在淘寶天貓購物，也會(huì)在上下班的路上聽蝦米，在優(yōu)酷看世界杯，他們每一天都生活在阿里新零售的生態(tài)當(dāng)中。比起傳統(tǒng)意義上的專注某一領(lǐng)域的會(huì)員機(jī)制，“88VIP”開創(chuàng)了一種全新的基于阿里生態(tài)的會(huì)員體系。

　　那些淘氣值過千的資深“剁手黨”，借由會(huì)員體系的打通，更增加對阿里生態(tài)平臺(tái)的認(rèn)同感和歸屬感。他們不再糾結(jié)于一個(gè)個(gè)會(huì)員權(quán)益的開通、續(xù)費(fèi)和維護(hù)，只要擁有“88VIP”一張卡，日常生活中高頻使用的那些場景就可以互通，不僅省心省錢，體驗(yàn)也更為流暢。

　　這一高度整合的阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)正在給企業(yè)帶來巨大價(jià)值，推動(dòng)它們更好地進(jìn)行品牌運(yùn)營、用戶管理、渠道拓展和產(chǎn)品開發(fā)。對活躍在阿里新零售平臺(tái)上的廣泛商家來說，不同平臺(tái)會(huì)員體系的升級和打通，能令他們和消費(fèi)者更深入地綁定，不僅進(jìn)一步打通線上線下，還能大大拓展原有的會(huì)員體系。