全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Twitter (NYSE: TWTR) 近日在北京舉辦2019年Twitter出海營(yíng)銷高峰會(huì)，近300位海內(nèi)外一線營(yíng)銷大咖共聚一堂，探討中國(guó)企業(yè)出海營(yíng)銷趨勢(shì)，分享出海營(yíng)銷干貨和最佳實(shí)踐案例。會(huì)上，Twitter攜手知名財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體FT中文網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2019 Twitter中國(guó)品牌出海影響力報(bào)告》，并首度公布“最具海外影響力品牌獎(jiǎng)”，國(guó)內(nèi)知名無人機(jī)系統(tǒng)、手持影像系統(tǒng)與機(jī)器人教育領(lǐng)域領(lǐng)先品牌DJI大疆創(chuàng)新實(shí)力登榜。

　　報(bào)告基于Twitter平臺(tái)大數(shù)據(jù)，聚焦高科技、游戲、移動(dòng)應(yīng)用及跨境電商行業(yè)，通過從內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率以及互動(dòng)等維度分析這些領(lǐng)域中的出海主力品牌在Twitter平臺(tái)上的品牌營(yíng)銷及效果營(yíng)銷表現(xiàn)，評(píng)選出“最具海外影響力品牌獎(jiǎng)”——其中不僅包含如DJI大疆創(chuàng)新、OPPO、vivo、小米、TCL、網(wǎng)易游戲等全球化知名品牌，也有如傳音、Club Factory、HAGO等在東南亞、中東、非洲等新興海外市場(chǎng)成功立足、發(fā)展迅速的品牌。報(bào)告還從營(yíng)銷策略到效果層面，解析了這些走在前列的中國(guó)出海品牌是如何借力Twitter的平臺(tái)特性和優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者，開展品效合一的營(yíng)銷互動(dòng)，彌合與目的地市場(chǎng)的文化差異，成功傳遞自己的品牌故事。

　　以DJI大疆創(chuàng)新為例, 觀察到Twitter用戶希望與品牌互動(dòng)的特點(diǎn)，DJI大疆創(chuàng)新設(shè)計(jì)了一個(gè)Twitter 平臺(tái)專屬的emoji 互動(dòng)小游戲：當(dāng)Twitter用戶使用了 #NowItsEpic hashtag 話題標(biāo)簽搭配一個(gè)emoji的時(shí)候，DJI大疆創(chuàng)新就會(huì)為這些用戶推送一個(gè)與該emoji相關(guān)的無人機(jī)航拍畫面，從而成功實(shí)現(xiàn)和重要的現(xiàn)有用戶以及潛在用戶的深度互動(dòng);更重要的是，這個(gè)小游戲還充分體現(xiàn)了品牌在無人機(jī)領(lǐng)域的特色和優(yōu)勢(shì)，給用戶留下深刻印象。

參考配圖：《2019Twitter中國(guó)品牌出海影響力報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖

　　Twitter亞太區(qū)總裁Maya Hari表示：“中國(guó)品牌出海是一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)，并且已經(jīng)進(jìn)入到由‘互動(dòng)和對(duì)話’驅(qū)動(dòng)的新階段，在這個(gè)過程中，如何更精準(zhǔn)地提升品牌認(rèn)知度，并與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，是很多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，而Twitter則為他們提供了一個(gè)連接全球文化，實(shí)時(shí)把握海外市場(chǎng)脈搏和消費(fèi)趨勢(shì)的強(qiáng)有力的平臺(tái)。在這樣的機(jī)遇背景下，我們聯(lián)合中國(guó)最具影響力的財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體之一FT中文網(wǎng)，首次發(fā)布《2019Twitter中國(guó)品牌出海影響力報(bào)告》，旨在用實(shí)例展示中國(guó)品牌如何成功通過Twitter獨(dú)特的全球?qū)崟r(shí)互動(dòng)平臺(tái)，與有影響力的海外受眾對(duì)話互動(dòng)，從多個(gè)維度提升品牌在海外市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度。

參考配圖：Twitter亞太區(qū)總裁Maya Hari現(xiàn)場(chǎng)演講照片

　　“我們非常榮幸與Twitter合作發(fā)布《2019 Twitter中國(guó)品牌出海影響力報(bào)告》”，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，“中國(guó)企業(yè)若想在海外市場(chǎng)大施拳腳，以符合目的地市場(chǎng)文化習(xí)慣的方式影響關(guān)鍵用戶尤為重要。毫無疑問，作為人們了解全球趨勢(shì)并討論熱點(diǎn)話題的平臺(tái)，Twitter是幫助中國(guó)品牌樹立認(rèn)知并打造國(guó)際形象的一個(gè)很好的起點(diǎn)。希望我們與Twitter聯(lián)合推出的這份報(bào)告能夠通過真實(shí)的案例和深刻的洞察，真正有效地幫助中國(guó)出海品牌在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)和社會(huì)效益的雙贏。”

　　峰會(huì)上，各界營(yíng)銷大咖、嘉賓以及獲獎(jiǎng)的出海企業(yè)代表深入討論了各自品牌在不同的海外文化語境下與目標(biāo)受眾開啟對(duì)話時(shí)所面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分享了Twitter 對(duì)于中國(guó)出海品牌的獨(dú)特價(jià)值：

　　●Twitter將中國(guó)出海品牌與海外高價(jià)值受眾相連，他們更有影響力、對(duì)品牌信息更包容并因此為品牌帶來更多商業(yè)效應(yīng)。截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34億可貨幣化日活用戶(Monetizable DAU)，與上年同期相比增長(zhǎng)11%，且連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。他們產(chǎn)生的豐富、實(shí)時(shí)的話題標(biāo)簽，不僅成為品牌提供追蹤、洞察受眾關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)的渠道，更是品牌聆聽受眾反饋、參與當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)話的有效途徑。事實(shí)上，有三分之二的Twitter用戶可以影響親朋好友的購(gòu)物決策，并會(huì)向他人分享品牌信息;此外，更有多達(dá)五分之四的Twitter用戶關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)，希望能及時(shí)了解相關(guān)資訊和潮流趨勢(shì)。例如，網(wǎng)易旗下的《荒野行動(dòng)》正是充分發(fā)揮Twitter話題標(biāo)簽的作用，對(duì)日本市場(chǎng)的玩家興趣點(diǎn)和年齡層次展開了深刻洞察，借該游戲進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)一周年之際，與Twitter合作打造了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的360°全方位體驗(yàn)營(yíng)銷，成功將意向玩家數(shù)量提升了10%。

　　●Twitter幫助品牌利用全球熱門事件實(shí)現(xiàn)話題植入和借勢(shì)營(yíng)銷，涵蓋從新聞到體育賽事，從娛樂事件到生活方式等話題。例如，2018年，Twitter平臺(tái)上與“游戲”話題相關(guān)的推文數(shù)量達(dá)到了10億條;再如，以2019年熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，全球漫威粉絲都聚集在 Twitter平臺(tái)就#AvengersEndgame話題展開熱烈討論，3個(gè)月內(nèi)產(chǎn)生5000萬條推文，成為 Twitter平臺(tái)上產(chǎn)生推文數(shù)量最多的電影。無論是體育、娛樂、還是高科技領(lǐng)域的各項(xiàng)重要事件都在Twitter平臺(tái)上激發(fā)了全球受眾的大量關(guān)注與熱烈討論。此外，Twitter在全球范圍內(nèi)擁有950個(gè)主流媒體、內(nèi)容出版商和著作權(quán)人合作伙伴，涵蓋娛樂、新聞、體育、游戲等產(chǎn)業(yè)，通過這些合作伙伴，Twitter可以更好的幫助品牌利用熱點(diǎn)事件借勢(shì)營(yíng)銷。

　　●Twitter極具實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性的廣告解決方案助出海企業(yè)講好品牌故事，發(fā)布新策略、新產(chǎn)品。例如，品牌方可以借助Twitter對(duì)話式視頻廣告工具，根據(jù)用戶的互動(dòng)行為，差異化地向他們推薦符合其興趣點(diǎn)的視頻廣告，以更具互動(dòng)性、順暢的視覺展現(xiàn)方式，嵌入富媒體廣告——2018年，Twitter平臺(tái)的視頻廣告業(yè)務(wù)收入占據(jù)其全年總收入的50%以上。同時(shí)，Twitter為中國(guó)出海品牌提供了網(wǎng)紅營(yíng)銷一站式服務(wù)，幫助他們選擇最符合其調(diào)性的網(wǎng)紅、創(chuàng)客、藝術(shù)家合作，從廣告創(chuàng)意，制定策略、執(zhí)行落地，到實(shí)時(shí)評(píng)估效果，并借助他們的影響力，在營(yíng)銷推廣中獲取更多品牌曝光和用戶精準(zhǔn)滲透，全面提升傳播效率和人群觸達(dá)率。例如，為推廣最新款智能手表Ticwatch，中國(guó)品牌Mobvoi選擇與社交媒體上的科技達(dá)人兼視頻剪輯師Zach King在圣誕節(jié)期間合作了一支幽默詼諧的視頻廣告，在Twitter上累計(jì)獲得200萬次曝光。同時(shí)，配合品牌的圣誕祝福和抽獎(jiǎng)互動(dòng)，活動(dòng)期間，品牌在Twitter上的討論量提升了30%，品牌好感度攀升33%。

　　“如今，更具實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性的廣告營(yíng)銷策略已成主流，Twitter在這一方面擁有絕佳優(yōu)勢(shì)，可以為不同行業(yè)的中國(guó)品牌定制豐富有效的廣告方案，使得他們?cè)诤Ｍ飧?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，” Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍(lán)偉綸說道，“我們從本次發(fā)布的榜單，以及過往出海品牌的成功案例中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很大程度上得益于他們對(duì)于品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期持續(xù)投入，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和受眾的傾聽和了解，而非只注重粉絲增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率、下載量等短期指標(biāo)。希望這些案例可以激發(fā)更多中國(guó)出海品牌更好地利用Twitter平臺(tái)進(jìn)行全球業(yè)務(wù)推廣——在海外市場(chǎng)提升認(rèn)知度和接受度，也是Twitter平臺(tái)的使命和優(yōu)勢(shì)所在。未來，我們將持續(xù)助力中國(guó)品牌觸達(dá)海外高價(jià)值用戶，幫助企業(yè)講好故事，打造中國(guó)品牌的‘世界名片’。”

　　關(guān)于《2019 Twitter中國(guó)品牌出海影響力報(bào)告》

　　《2019 Twitter中國(guó)品牌出海影響力報(bào)告》基于Twitter平臺(tái)大數(shù)據(jù)，評(píng)選出“最具海外影響力品牌獎(jiǎng)”，用以表彰基于Twitter平臺(tái)成功拓展業(yè)務(wù)、打造全球影響力的中國(guó)出海領(lǐng)先品牌，分享他們?cè)谥圃觳⑴c“全球熱點(diǎn)話題”方面的最佳實(shí)踐，并為其他希望在海外市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和實(shí)踐方面取得突破的中國(guó)品牌提供啟示。報(bào)告從涵蓋近百余家中國(guó)出海企業(yè)的初始名單里，針對(duì)高科技、游戲、移動(dòng)應(yīng)用和電子商務(wù)四個(gè)垂直行業(yè)，審核并評(píng)選出在Twitter平臺(tái)上從營(yíng)銷策略到營(yíng)銷效果表現(xiàn)最為卓越的中國(guó)出海品牌。