大家一定都有這樣的體驗(yàn)——打開(kāi)搜索引擎網(wǎng)站，只要搜索醫(yī)療關(guān)鍵詞，就會(huì)跳出大量“掛羊頭賣(mài)狗肉”的虛假?gòu)V告以及不算廣告、勝似廣告的醫(yī)療軟文，搜狗、360、神馬搜索等“二線品牌”仍然存在不少違規(guī)醫(yī)療廣告問(wèn)題。

　　來(lái)源：中國(guó)之聲《新聞縱橫》

　　記者：任夢(mèng)巖 編輯：王晨

　　如今，魏則西事件已經(jīng)過(guò)去了2年多的時(shí)間。我國(guó)此前針對(duì)該問(wèn)題出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，要按照《廣告法》來(lái)進(jìn)行管理，搜索信息中，廣告頁(yè)面比例上限，不得超過(guò)30%。那么，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告，是否經(jīng)過(guò)徹底的治理？它的可信度到底有多高呢？

　　“智能推薦”、軟文，搜索引擎醫(yī)療廣告仍大量存在

　　你對(duì)搜索引擎的結(jié)果有多信任？患病之后會(huì)不會(huì)去搜索一下病癥？在一份隨機(jī)街頭采訪中，大部分受訪者都表示，會(huì)先去搜索一下，再研究下一步該怎么辦：

　　受訪者：哪有毛病啊就是一搜，搜出來(lái)了，比如說(shuō)推薦的一些醫(yī)院啊什么的，我還相信。

　　受訪者：我感覺(jué)他還可以吧都是?，F(xiàn)在我媳婦懷孕，就比如說(shuō)或有什么征兆啊什么，會(huì)在網(wǎng)上搜一下，會(huì)聽(tīng)他們的一些建議什么的。

　　但這些搜索結(jié)果，都是真的嗎？在南都互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)研究中心公布的一份調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，搜狗、360、神馬搜索等“二線互聯(lián)網(wǎng)搜索”在醫(yī)療廣告上，仍存在不少問(wèn)題。其中國(guó)家規(guī)定的頁(yè)面廣告不得超過(guò)30%，被搜狗搜索打破。

　　各平臺(tái)廣告詞數(shù)及頁(yè)面廣告超標(biāo)詞數(shù)對(duì)比，可以看出百度PC廣告詞最多，搜狗PC頁(yè)面廣告超標(biāo)最嚴(yán)重

　　在該平臺(tái)以“腦萎縮”為關(guān)鍵詞搜索，30條結(jié)果中，廣告13條，占比43%。為什么會(huì)這么多？

　　因?yàn)樗压匪阉黜?yè)面右側(cè)出現(xiàn)“猜您關(guān)注-廣告”的灰色小字標(biāo)題，有多張方形圖片及名詞，乍一看，以為是搜索引擎智能推薦的其他搜索結(jié)果，但點(diǎn)開(kāi)后都是廣告鏈接，這種做法變相增加頁(yè)面廣告位，且未對(duì)內(nèi)容逐條標(biāo)注“廣告”的行為，已違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》。

　　搜狗PC在搜索部分關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)在頁(yè)面右側(cè)設(shè)“猜您關(guān)注”板塊（紅框標(biāo)記處），實(shí)為推送廣告，但未對(duì)廣告進(jìn)行逐條標(biāo)注

　　而在手機(jī)版360搜索中，即使是查詢西安“交大一附院”這樣的專有名詞，其搜索結(jié)果首位為“交大一附院網(wǎng)上預(yù)約”，但實(shí)則是與該院并無(wú)關(guān)系的民營(yíng)醫(yī)院廣告。

在神馬搜索“交大一附院”和“南方醫(yī)院”，均出現(xiàn)多家民營(yíng)醫(yī)院“傍名牌”廣告

　　此外，為了規(guī)避法規(guī)，很多搜索結(jié)果是以“軟文”形式出現(xiàn)的，這些軟文多以患者名義現(xiàn)身說(shuō)法，介紹患某疾病多年，隨后從病友等處遇到“某老師”，隨后疾病改善、恢復(fù)，最后介紹添加“某老師”微信號(hào)，導(dǎo)流至微信販賣(mài)藥品、醫(yī)療器械和保健品。