“來，掃一下這個碼，就能看到這盒桃子從播種到采摘的全過程。”6月17日上午，在四川省德陽市旌陽區(qū)的一個家庭農(nóng)場內(nèi)，負責人李本國拿著一盒自家產(chǎn)的水蜜桃，給遠道而來的客人介紹盒子上貼著的一個小小二維碼。

　　與此同時，在旌陽區(qū)的另一個角落，當?shù)匦∮忻麣獾?ldquo;羊肚菌大王”肖勇正在和工人們一起分裝剛剛完成烘干工序的羊肚菌，在裝袋、裝盒完成后，他總會提醒一句：“記得把二維碼貼上哦。”

　　讓李本國和肖勇都念念不忘的“二維碼”來頭不小。

　　此前在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導下，騰訊啟動“安心農(nóng)品計劃”地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌助力行動，目標是在未來三年內(nèi)攜手為100個縣市提供包含“資金+技術(shù)+解決方案+專家服務+流量扶持+品牌建設”的品牌助力大禮包，踐行數(shù)字興農(nóng)。2021年，騰訊安心平臺來到德陽市旌陽區(qū)，與當?shù)鼗锇楹挽宏枀^(qū)政府合力打造“旌陽鏈”，依托騰訊安全碼鏈溯源等數(shù)字能力，串起了線上農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。

　　小小的二維碼，一端連接著“旌陽鏈”這樣的前沿數(shù)字能力，而另一端則連接著面向全國的農(nóng)產(chǎn)品大市場。

　　兩個半路出家的新農(nóng)人 受困品牌擴張路

　　一個過去做水產(chǎn)批發(fā)，一個過去自主創(chuàng)業(yè)做電子產(chǎn)品生產(chǎn)，在農(nóng)業(yè)這個領域，李本國和肖勇都是在幾年前才半路出家，但憑借著一腔熱情和鉆研的精神，兩人都闖出了一片天。

　　李本國在經(jīng)營自家家庭農(nóng)場的同時，聚合了旌陽區(qū)百余家家庭農(nóng)場，成立了家庭農(nóng)場合作社，推動建立統(tǒng)一的品牌，幫助村民們把農(nóng)產(chǎn)品銷出去;肖勇在自己鉆研出羊肚菌的人工栽培技術(shù)之后，發(fā)動周邊的村民們一起來參加培訓、共同種植，再把大家的羊肚菌打造為統(tǒng)一的品牌對外銷售，帶領村民們共同致富。

　　然而，在這條路上，兩人也都遇到了同樣的瓶頸。

　　“我們農(nóng)場栽種的水蜜桃、枇杷等水果，都是主打生態(tài)有機，不打農(nóng)藥，因此價格雖然更高但品質(zhì)更好，吃得也更健康。”李本國說，這樣的生態(tài)有機產(chǎn)品，如果缺乏品牌背書，要說服消費者是一件很難的事情。

　　李本國說，以前只集中精力在單個農(nóng)場經(jīng)營的時候，他會把顧客邀請到果園來現(xiàn)場參觀，讓他們親自品嘗，同時也把栽種過程拍攝成視頻放給大家看。用這樣的方式，效率不高。“現(xiàn)在果園才剛起步，每年的產(chǎn)量大概在30萬斤，用這種‘笨辦法’還沒啥問題，但是過兩年我們的產(chǎn)量會增加到100萬斤，再加上要帶動合作社成員一起銷售，這樣的方式顯然無法持續(xù)。”

　　肖勇也在品牌化擴張的路上遇到了類似的困難。“市場普遍對云南菌菇的認知度比較高，但實際上四川才是羊肚菌在全國最大的產(chǎn)地，卻因為認知度不足，導致德陽羊肚菌的品質(zhì)只能靠口口相傳或者批發(fā)商集中采購完成銷售，不但價格波動大，而且也很難建立起自己的品牌。”

　　“旌陽鏈”破局 補齊當?shù)剞r(nóng)業(yè)短板

　　李本國和肖勇遇到的情況并非個例。“過去旌陽農(nóng)業(yè)的特點，就是小而散，區(qū)域內(nèi)沒有形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。”旌陽區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長曾飛龍說。

　　“旌陽鏈”的到來，正逐步打破當?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)面臨的瓶頸。

　　以李本國的家庭農(nóng)場為例，自從在自家的農(nóng)產(chǎn)品上鏈之后，過去需要大家到現(xiàn)場來看看才行的各種生態(tài)有機農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在只需要拿出手機掃描一下二維碼就能“安心”下單。

　　在掃描二維碼后，消費者可以看到自己面前的這一箱桃子或者梨從播種到收獲的全過程，“每一個重要步驟都會專門進行拍照、采集，并記錄在旌陽鏈，大家都知道區(qū)塊鏈技術(shù)的最大優(yōu)勢之一就是不可篡改，而我們貼在產(chǎn)品上的每一個旌陽鏈碼都是由旌陽區(qū)政府給我們賦碼，相當于同時擁有了區(qū)塊鏈技術(shù)和政府的雙重信用背書，這對于消費者來說真的就是掃完碼之后就能買得安心。”

　　從去年開始接觸“旌陽鏈”的肖勇，正一步步打響四川的羊肚菌品牌，“對于很多消費者來說，這樣的一個碼就是品質(zhì)的保證，沒有絕對的信心肯定不敢把它貼在自己產(chǎn)品最顯眼的地方，許多人也是這樣第一次接觸我們旌陽的羊肚菌。”

　　目前在肖勇的帶動下，旌陽當?shù)匾呀?jīng)有100多戶農(nóng)戶跟著他一起種植羊肚菌，除了他自己的80畝地之外，其余養(yǎng)殖戶的種植面積也已經(jīng)有400多畝。2021年從肖勇手中賣出去的羊肚菌產(chǎn)值已經(jīng)超過3000萬元。

　　不僅如此，“旌陽鏈”除了是產(chǎn)品的身份證，還是肖勇在羊肚菌培育試驗路上的一個得力助手。

　　“羊肚菌的生長，需要綜合考慮氣候土壤特征，探索不同的通風、保溫方式，所以哪怕前期已經(jīng)人工培育出來了品質(zhì)很好的羊肚菌，但我們還在繼續(xù)試驗更好的方式。”肖勇說，自從用上了“旌陽鏈”，就像是有了一個可靠的試驗助手，每次羊肚菌收獲之后，他都會拿著收獲的羊肚菌去尋找造成他們品質(zhì)不同的背后原因，“只要掃描對應的二維碼，不同批次羊肚菌的生產(chǎn)數(shù)據(jù)一目了然，這也讓我們后續(xù)的種植變得更加精準和高效。”

　　數(shù)字農(nóng)業(yè)組合拳 解決銷售大難題

　　旌陽鏈的出現(xiàn)，不僅僅是解決當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的身份證明和品牌背書問題。以旌陽鏈為載體，騰訊安心平臺在旌陽當?shù)卮虺隽艘惶?ldquo;數(shù)字農(nóng)業(yè)組合拳”，解決了過去農(nóng)戶難以解決的許多大問題。

　　“農(nóng)戶最愁的是什么?當然是農(nóng)產(chǎn)品銷售。”曾飛龍說，農(nóng)產(chǎn)品想要賣得好，“流量”必不可少。但是流量從哪里來?“流量的來源有三種，一種是線下占據(jù)最好的口岸帶來的口岸流量，一種是線上靠花錢買到靠前搜索排名的付費流量，這兩種顯然都不適合小規(guī)模經(jīng)營的農(nóng)戶，那么我覺得就必須瞄準第三種流量來源，就是依靠社交渠道而來的社交流量，而社交正是騰訊的強項。”

　　事實上，騰訊打造的安心平臺也在將一系列數(shù)字農(nóng)業(yè)“組合拳”賦能給旌陽鏈：除了通過區(qū)塊鏈溯源讓消費者吃下定心丸之外，用戶在掃碼之后還可以參與一些小而美的營銷活動，刺激商品的復購;同時背后還連接著騰訊旗下視頻號，方便用戶進入農(nóng)戶的視頻號直播間購物，而為了讓農(nóng)戶更加自如地掌握視頻號直播帶貨，騰訊在旌陽的合作伙伴還會組織專門的線下培訓，幫他們抓住視頻號風口，讓視頻號直播間成為旌陽農(nóng)產(chǎn)品重要的分銷渠道。

　　與此同時，加入旌陽鏈的農(nóng)業(yè)企業(yè)，也能在金融方面獲得更大力度的支持。目前，當?shù)卣雅c多家銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，給予了15億元的授信額度，上鏈企業(yè)在需要貸款時，可以更加便捷地獲得更大規(guī)模的貸款支持，方便進一步擴大生產(chǎn)。

　　截至目前，旌陽當?shù)匾呀?jīng)打造起由全區(qū)域資源管理圖、全過程服務物聯(lián)網(wǎng)、全周期產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈組成的“一圖、一網(wǎng)、一鏈”數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，讓當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)政府宏觀把控用“大屏看”、對口部門日常運轉(zhuǎn)用“中屏管”、廣大農(nóng)戶田間耕作打開手機用“小屏干”的數(shù)字農(nóng)業(yè)新格局。

　　在騰訊的推動下，現(xiàn)代信息技術(shù)全方位賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，一場農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在旌陽發(fā)生。而這僅僅是騰訊“安心農(nóng)品計劃”在全國各地實踐的一個縮影，越來越多類似的農(nóng)業(yè)縣市，正像旌陽區(qū)一樣，加速走出最適合自己的數(shù)字農(nóng)業(yè)之路。

　　文章來源：成都日報“錦觀”新聞客戶端