隨著90后、00后逐漸掌握消費主動權，品牌年輕化成為近些年來不少企業(yè)的轉型主攻方向。如何找到他們的聚集地進而進行圈層化營銷？基于此洞察，大自然家居在“了不起的跳戰(zhàn)”第五屆千人跳

隨著90后、00后逐漸掌握消費主動權，品牌年輕化成為近些年來不少企業(yè)的轉型主攻方向。如何找到他們的聚集地進而進行圈層化營銷？基于此洞察，大自然家居在“了不起的跳戰(zhàn)”第五屆千人跳繩挑戰(zhàn)賽另開蹊徑，制造系列互動內容營銷，助力品牌年輕化。

線下快閃引爆，沉浸式體驗減壓

據(jù)悉，快閃店是時下國際品牌最為流行的營銷方式之一，以時尚有趣的互動體驗，深受大批年輕消費者青睞?？扉W店成為各大品牌的營銷新寵，就連一向傲嬌的家居品牌也紛紛加入到快閃店的潮流中，但以跳繩為主題的快閃店是第一次出現(xiàn)。

8月8-9日，了不起的跳戰(zhàn)——大自然家居第五屆千人跳繩挑戰(zhàn)賽線下快閃店正式登陸南京弘揚廣場，與年輕人大玩舒適快閃派對，以有趣的方式呼吁人們通過跳繩減壓的方式應對人生的挑戰(zhàn)，吸引了數(shù)千人前來“跳戰(zhàn)”，百萬人圍觀，其中大部分為年輕人。

但面對越來越挑剔的年輕人，快閃店的個性化、設計性、趣味性、話題性一樣都不能少。記者了解到，“了不起的跳戰(zhàn)”快閃店現(xiàn)場，設置了品牌展示區(qū)，產品展示區(qū)，跳繩科普區(qū)，壓力大跳戰(zhàn)，30s極速跳戰(zhàn)五大區(qū)域，參與者不僅可以了解跳繩的冷知識，還可以通過參加跳繩挑戰(zhàn)體驗跳繩減壓，為年輕消費者打造的一場徹底的減壓派對狂歡。

可以發(fā)現(xiàn)，大自然家居“了不起的跳戰(zhàn)”快閃店，以跳繩手段為互動介質，將品牌元素與跳繩健身用創(chuàng)意結合到一起，快速吸引年輕消費者的眼球，希望用趣味好玩的方式，最大化傳遞品牌價值觀。

借抖音新勢力，全維度鏈接人群

在大自然家居的線下跳繩快閃活動當天，一直播的紅人來到現(xiàn)場，并將活動直播在相關平臺，吸引了590萬人次觀看。

此外，面向當下特立獨行的年輕消費者，大自然家居牽手抖音紅人，以“跳戰(zhàn)壓力，活出自己”為話題開篇，帶動普通用戶玩轉跳繩，激發(fā)自己戰(zhàn)勝壓力的信心，積極面對生活，營造為一股活躍于年輕人中的潮流趨勢。

據(jù)了解，抖音紅人的跳戰(zhàn)視頻一上線，就獲得50多萬觀看，超5.5萬人的點贊。值得一提的是，挑戰(zhàn)賽上線至今，已近引起許多網(wǎng)友紛紛跟進，甚至不乏有抖音用戶專門前往大自然地板門店錄制。在這些參與的年輕人中，跳繩的姿勢各有不同，但都從跳繩中釋放壓力，跳戰(zhàn)自我。我們可以看到，不僅抖音紅人創(chuàng)作的視頻產生巨大影響力，抖音上的普通用戶也同樣具備優(yōu)質內容創(chuàng)作能力。

尋求契合當下年輕人流行文化的全新營銷體驗，大自然家居選擇抖音作為活動的發(fā)聲地，解鎖跳神姿勢，不僅吸引年輕人主動為品牌創(chuàng)造內容，也實現(xiàn)了線上線下口碑及數(shù)據(jù)的雙贏。

病毒視頻，引發(fā)消費者情感共鳴

除此之外，大自然家居還發(fā)布了《了不起的跳戰(zhàn)》紀錄片，該紀錄片采訪了3名不同年齡層的人：一個面臨著從校園到職場過渡期的職場新人，一個承受著家庭經濟和事業(yè)沖刺雙重壓力的創(chuàng)業(yè)人士，一個年過半百卻依然追求健康活力的老人。選取了他們日常生活的常態(tài)切片，用平實的語言和畫面表現(xiàn)出來，網(wǎng)友觀看短片時容易產生極強的共鳴。

一開始畫面是黑白色，體現(xiàn)的是壓力下人物的狀態(tài)，以獨白貫穿整條片子。整個片子的畫風突然從壓抑、焦慮自然地切換到了柔和明快的風格，來完成從壓力到治愈的轉變，最終為大自然家居想要傳遞的“人生是一場了不起的跳戰(zhàn)”主題點題。

大自然家居并沒有在短短幾分鐘的片子中講述太多道理，而是采取四兩撥千斤的手法，將“了不起的跳戰(zhàn)”跳繩挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意融入視頻腳本中，希望人們在重壓之下，學會釋放壓力，跳戰(zhàn)自我，活出精彩。

大自然家居通過情感故事將品牌理念潛移默化滲透到年輕人的心智，順利攻破現(xiàn)場年輕人的第一道防線。據(jù)了解，這條視頻在PPTV、西瓜視頻等各大視頻網(wǎng)站進行傳播，目前已吸引數(shù)百萬網(wǎng)友觀看。

作為家居行業(yè)的知名品牌，大自然家居站在時代前端，用實力與行動靠攏年輕群體，實現(xiàn)品牌年輕化的轉變。本次“了不起的跳戰(zhàn)”系列傳播活動，大自然家居借用抖音、視頻、快閃店等，展開一環(huán)扣一環(huán)且層層遞進的營銷組合拳，將品牌理念與活動主題直接掛勾，最大限度的喚醒了跳戰(zhàn)壓力，與年輕群體達成共同情感訴求獲取用戶精神認同，實現(xiàn)精準有效的溝通主張。

未來，大自然家居還會給我們帶來怎樣的營銷驚喜，我們拭目以待。