母嬰類社區(qū)平臺寶寶樹日前發(fā)布《2018中國育兒白皮書》（下稱“白皮書”），通過采集并梳理全國范圍內(nèi)的12240戶育兒家庭用戶行為大數(shù)據(jù)與在線調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元，較2016年增長48%，智能家居產(chǎn)品也為年輕父母提供了一種新型的早教形式，其中最受追捧的智能家居產(chǎn)品是智能電視，家庭擁有比例為51%，遠高于智能體重秤、智能可穿戴設備等其他智能產(chǎn)品。

　　年輕父母舍得為孩子花錢

　　白皮書顯示，90后、95后已成為了中國生育的主力軍，兩者占比超半數(shù)。其中90后新手媽媽占比較2016年增長7%，孕期媽媽增長12%，95后媽媽人數(shù)增幅明顯。

　　在育兒的花費上，年輕家庭十分大方。白皮書顯示，全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元，較2016年增長48%，一線城市花費更多。盡管隨著租房成本上升，局部母嬰消費市場還是呈現(xiàn)出了明顯的下降趨勢，絕大多數(shù)父母并不愿意在“食品”上減少開支，而選擇把減少開支的矛頭指向“親子游”“玩具”等非必需品。

　　白皮書指出，KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)一直是影響母嬰家庭的重要人群，特別是育兒專家，他們是年輕家庭最信賴的人群之一，尤其對80后父母而言，信賴專家型KOL的比例約75%；但對于獨立自主、個性化的95后新生代媽媽來說，KOL影響力正逐漸減弱，這一比例僅有60%。

　　值得一提的是，隨著朋友圈等親友推薦影響力增強，55%的年輕父母會通過微商途徑購買商品，而這個數(shù)據(jù)在2016年調(diào)研報告中僅有13%。不過，不同層級的城市對待微商的態(tài)度也截然不同：一線城市最不愿意在微商購買商品，而五線城市對微商的接受程度最高。

　　親子類智能家居產(chǎn)品受歡迎

　　“不能輸在起跑線上”是國內(nèi)大部分父母們的教育理念，白皮書數(shù)據(jù)顯示，超八成年輕父母會在孕期對寶寶進行胎教，并且會讓寶寶在出生后參加早教課程，比如廣受歡迎的游泳課、繪本課等。

　　另一方面，智能家居產(chǎn)品也提供了一種新型的早教形式。近兩年，智能家居產(chǎn)品在科技的推動下逐漸滲透至年輕家庭生活的方方面面，其中母嬰親子類智能家居產(chǎn)品不僅能提供母嬰知識，還能幫助寶寶學習知識進行簡單早教，因此廣受歡迎。各類產(chǎn)品中最受追捧的智能家居產(chǎn)品是智能電視，家庭擁有比例為51%。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，母嬰行業(yè)中，嬰童產(chǎn)品和嬰童服務母嬰行業(yè)發(fā)展的兩大板塊，嬰童食品份額較大，預計2020年嬰童產(chǎn)品市場規(guī)模將達到14326億元；其中，配方奶粉是嬰童食品市場的第一大品類。在嬰童服務中，嬰童教育、嬰童金融、嬰童娛樂休閑占嬰童服務市場的比例較高；預計2020年嬰童服務市場規(guī)模將達到14495億元。

　　此外，孕婦化妝品、孕婦裝等孕婦產(chǎn)品相關(guān)市場發(fā)展迅速，但市場集中度較低。從母嬰行業(yè)消費用戶城市分布的情況看，一線城市占比9.9%，二線城市占比37.3%，三線城市占比20.3%，四線城市占比21.6%，五線城市占比為10.9%。二線、三線和四線城市的比重較大，母嬰消費渠道下沉，未來，二三四線城市將成為母嬰企業(yè)布局的重點。

　　南方日報記者 彭穎