茶飲行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,每當(dāng)一個(gè)爆品的出現(xiàn),相仿的品類或原材也會(huì)立即出現(xiàn)。90后、00后是現(xiàn)在茶飲行業(yè)的消費(fèi)主力軍,他們不僅要求更個(gè)性化的就餐體驗(yàn),還希望在精神層面有共鳴,喝奶茶對(duì)他們來(lái)說(shuō)變成一種融合社交、娛樂(lè)、“自我寵愛(ài)”功能的體驗(yàn)。

　　今天談一談云南本土品牌陽(yáng)光大維,如何用云南小眾水果酸木瓜制成的鮮果茶,在一經(jīng)面世便創(chuàng)下銷售高峰的品牌營(yíng)銷秘籍。

　　先來(lái)說(shuō)這次的產(chǎn)品原材——酸木瓜,酸木瓜是云南特產(chǎn),深受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài),它無(wú)污染、無(wú)公害,不需要施肥,不需要打農(nóng)藥也能長(zhǎng)成又肥又大又好看的果實(shí)。盡管酸木瓜原果味道較為酸澀,果實(shí)偏硬,但其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值十分豐富,是藥食同源的生態(tài)良果。

　　而樹(shù)立“家鄉(xiāng)寶”的文化價(jià)值,鏈接當(dāng)?shù)啬贻p人,尋求高度的身份認(rèn)同,喊出“敢作云南味”的陽(yáng)光大維茶飲品牌,以自身品牌影響力與行動(dòng)力開(kāi)創(chuàng)了云南味茶飲賽道的新玩法。

　　陽(yáng)光大維主打云南味茶飲,不止取材云南,更要傳播云南。云南當(dāng)?shù)氐男”娝崮竟?純手工暴打99下,融合了清新茉莉茶湯,制成一杯地道云南味的酸木瓜茶飲。除此之外,還有一杯大云南、萄氣洛神花等等超多具有特色云南味的創(chuàng)新茶飲。這些自然也受到了云南本土消費(fèi)者熱烈的喜愛(ài)。

　　云南味不止步于酸木瓜、汽鍋雞、鮮花餅、過(guò)橋米線等食品,以茶飲為載體傳播云南味,在一定的背景下來(lái)說(shuō)傳播性更強(qiáng),并且品牌的強(qiáng)烈身份認(rèn)同感也與當(dāng)下Z世代群體追求的價(jià)值觀不謀而合。在極度內(nèi)卷的茶飲業(yè),陽(yáng)光大維開(kāi)辟了一條全新的賽道。這也是茶飲行業(yè)起起伏伏這么多年,而大維始終屹立不倒的原因之一。

　　都說(shuō)唯一不變的就是變化,酸木瓜只是大維樹(shù)立云南味的新試點(diǎn),不僅如此,大維所用的基礎(chǔ)茶底與奶源供應(yīng)商,都選擇了當(dāng)?shù)乇就涟l(fā)展起來(lái)的優(yōu)質(zhì)品牌,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,互幫互助,將攜手共同打造純正云南味的文化認(rèn)同。

　　陽(yáng)光大維在后疫情時(shí)代下選擇品牌升級(jí)這一步,其強(qiáng)大的定心丸正是云南省內(nèi)超200家的實(shí)體門店,深耕云南14年,每一步都走得踏實(shí)穩(wěn)當(dāng),沉淀了不同于其他茶飲品牌的云南底氣!

　　陽(yáng)光大維此次品牌升級(jí),不同以往單純的品牌步伐細(xì)微調(diào)整,而是從定位、視覺(jué)、門店,再到品牌文化價(jià)值,品牌戰(zhàn)略方向等內(nèi)容全面換新,這一消息對(duì)于是云南茶飲行業(yè)來(lái)說(shuō),是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。