這家國內(nèi)著名的服裝品牌領(lǐng)軍企業(yè)，用了9年時(shí)間來證明一件事：在服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的杭州市場(chǎng)具備核心地位。

　　今天下午，杭州延安路508號(hào)，杭州雅戈?duì)柶放起^九周年店慶舉行。這個(gè)營業(yè)面積2000平方米，擁有雅戈?duì)柶煜滤拇笃放频牡赇?，目前的年銷售額已高達(dá)4千多萬元。用專業(yè)分析人士的話說，雅戈?duì)柦o出的這個(gè)成績，在疫情背景下顯得尤為難得。

　　現(xiàn)場(chǎng)知名創(chuàng)作歌手、演員、導(dǎo)演吳克群和《國民老公2》新生代演員陳姝君同時(shí)出境，為這家知名服裝企業(yè)打CALL。

　　如何成為“武林”高手

　　在杭州武林商圈開服裝店這件事，在很多業(yè)內(nèi)看來確實(shí)勝算不高。

　　而雅戈?duì)栠x擇的確是杭城服裝武林中的核心，延安路508號(hào)。離這幢大樓不到500米半徑范圍，有老牌的杭州大廈、銀泰百貨等購物商場(chǎng)，也有后來建成的嘉里中心、國大城市廣場(chǎng)等。就在如此密集的商圈版塊，雅戈?duì)枎е煜缕放?，投資4.5個(gè)億元打造了當(dāng)時(shí)雅戈?duì)柸蜃畲笃炫灥辏簿褪乾F(xiàn)在的雅戈?duì)柡贾萜放起^。

　　當(dāng)時(shí)的店內(nèi)主要是一種體驗(yàn)式的營銷方式，館內(nèi)以情景劇的展示，將雅戈?duì)柛鱾€(gè)品牌的特色以一種更為直觀的方式進(jìn)行了演繹。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從店內(nèi)形象到貨品陳列，甚至主題風(fēng)格都只有一個(gè)目的：讓杭州的消費(fèi)者對(duì)雅戈?duì)柶放骑L(fēng)格一目了然。

　　比如主打品牌 雅戈?duì)朰OUNGOR突出多樣功能性， MAYOR旨在打造中國的高端新奢品牌，內(nèi)涵低調(diào)奢華，Hart Schaffner Marx(哈特馬克斯)以多變自由為主題強(qiáng)調(diào)戶外運(yùn)動(dòng)休閑，而漢麻世家HANP則以自然健康為主基調(diào)。

　　除了產(chǎn)品本身，這個(gè)被命名為雅戈?duì)柎髲B的雅戈?duì)柡贾萜放起^讓眼光挑剔的杭州市民感覺到了一股特別的品牌風(fēng)。甚至一些服飾品牌同行，也經(jīng)常會(huì)來店里逛一逛看一看。而攜全系品牌投重金入駐，這個(gè)舉動(dòng)到底會(huì)不會(huì)成功，雅戈?duì)柡贾萜放起^用了9年時(shí)間，以幾乎每年超過10%的銷售增速完成了自己的回答。

　　雅戈?duì)柕暮贾葜?/p>

　　用雅戈?duì)柡贾莨究偨?jīng)理?xiàng)铉娴脑捳f，9年前雅戈?duì)柣ㄖ亟鹳徶眠@座雅戈?duì)柎髲B絕不僅僅只是一個(gè)物業(yè)投資，和開個(gè)店而已。核心是希望在杭州最繁華的地標(biāo)延安路上能夠有我們的一個(gè)家，同樣也是雅戈?duì)栂M(fèi)者的家。

　　“當(dāng)時(shí)在這個(gè)地段開設(shè)杭州雅戈?duì)柶放破炫灥辏亲鳛檠鸥隊(duì)栐诤贾莸貐^(qū)的VIP服務(wù)中心，O2O體驗(yàn)中心和時(shí)尚文化的傳播中心。”消費(fèi)者在一次次逛店和消費(fèi)的過程中，對(duì)雅戈?duì)柶放骑L(fēng)格真正做到了一目了然。

　　楊珂表示，現(xiàn)在回過頭看，雅戈?duì)柕臎Q策是非常正確的。

　　他認(rèn)為，今后杭州作為新的文創(chuàng)中心在國際上的地位將愈發(fā)突出，對(duì)于時(shí)尚文化的需求也將更加旺盛，而當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于服裝更為關(guān)心的是購買體驗(yàn)。

　　“為此雅戈?duì)枌⒏用芮械鼐酆暇€上和線下的忠實(shí)顧客，使以雅戈?duì)柡贾萜放破炫灥隇榇淼牡貐^(qū)大店成為承載這一龐大客戶群體的載體，充分利用大數(shù)據(jù)資源改善消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。”楊珂說，希望通過杭州雅戈?duì)柶放破炫灥赀@一平臺(tái)，與毗鄰的諸多兄弟品牌共同成長，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇和更豐富的體驗(yàn)，也為中國服裝品牌的渠道運(yùn)營作一些有益的探索，一同促進(jìn)中國服裝行業(yè)的發(fā)展。

　　楊總在接受采訪中表示，今年上半年疫情沖擊，很多零售品牌都陸續(xù)的關(guān)店或者是員工減薪，我們雅戈?duì)柡贾萜放频赀€是一如既往的舉行一年一度的店慶活動(dòng)，并且還邀請(qǐng)到了男神吳克群到場(chǎng)助陣，代表了我們品牌的信心與野心。

　　吳克群的穿衣經(jīng)

　　除了一系列的模特走秀之外，最讓現(xiàn)場(chǎng)市民興奮的無疑是吳克群的出現(xiàn)。

　　作為知名創(chuàng)作歌手、演員、導(dǎo)演的吳克群，以神秘大咖身份出場(chǎng)，一身雅戈?duì)栃蓄^，和以往的穿衣風(fēng)格確實(shí)有點(diǎn)不同。用他自己的話說，今天的穿著讓他非常舒適，而這個(gè)舒適來自各種細(xì)節(jié)。

　　“平時(shí)工作繁忙，穿搭最注重的就是舒適合身，一件衣服的細(xì)節(jié)與質(zhì)感是可以感受到的，我身上這件雅戈?duì)柧妥屛腋杏X到了時(shí)尚與舒適的匠心結(jié)合。”

　　在臺(tái)下坐著的雅戈?duì)栔覍?shí)粉絲羅煒看來，吳克群對(duì)雅戈?duì)柕募?xì)節(jié)評(píng)價(jià)恰恰也是自己選擇這個(gè)品牌的原因。

　　“從小都特別向往雅戈?duì)栠@個(gè)品牌，每次一走進(jìn)我們雅戈?duì)?，我都覺得體驗(yàn)感非常好，穿上雅戈?duì)柕囊路矣X得自己特別的喜歡，好多款都是質(zhì)感與腔調(diào)并存，細(xì)節(jié)感、儀式感滿滿。”

　　除了男士對(duì)雅戈?duì)柕南矏垡缬谘员?，女性消費(fèi)者也對(duì)雅戈?duì)栍兄?dú)特的看法。

　　曾在熱播劇《國民老公2》中有精彩演出的新生代演員陳姝君在現(xiàn)場(chǎng)透露說，看完婚禮主義主題的走秀，瞬間有了想穿著雅戈?duì)柕囊路Y(jié)婚的沖動(dòng)。

　　在雅戈?duì)柣槎Y主義新品主題走秀上，特別推出一系列婚慶系列西服，據(jù)介紹，這套系列服裝不僅嚴(yán)選進(jìn)口羊毛面料，還采用了抗皺高彈工藝。

　　據(jù)雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，對(duì)于杭城的消費(fèi)者而言，九周年慶帶來的不僅僅是一場(chǎng)秀，還是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和福利。據(jù)介紹，店慶期間推出了回饋新老客戶的最大力度感恩活動(dòng)，滿額還送好禮，到店購物抽大獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得蘋果iphone 12。另外還將限量提供來自日本西川鵝絨被，1kg裝原價(jià)9880元，店慶期間限時(shí)3799元。而雅戈?duì)?0冬令產(chǎn)品也將全面上架，輕薄時(shí)尚羽絨，既可保暖，還可防風(fēng)防雨，是今年冬季的主打產(chǎn)品。

　　文 李軍