別讓壓力主宰你的生活，別讓挑戰(zhàn)左右的你未來。今年夏天，“了不起的跳戰(zhàn)”大自然家居第五屆千人跳繩挑戰(zhàn)賽點燃了整個盛夏，活動通過跳繩挑戰(zhàn)賽呼吁更多人關(guān)注健康，跳戰(zhàn)壓力，活出自己。據(jù)

別讓壓力主宰你的生活，別讓挑戰(zhàn)左右的你未來。今年夏天，“了不起的跳戰(zhàn)”大自然家居第五屆千人跳繩挑戰(zhàn)賽點燃了整個盛夏，活動通過跳繩挑戰(zhàn)賽呼吁更多人關(guān)注健康，跳戰(zhàn)壓力，活出自己。據(jù)悉，今年大自然家居公益跳繩活動不僅帶來了一次別有趣味的線下體驗促銷，更是打出了一場有情感、有態(tài)度的整合營銷戰(zhàn)役，在銷售促進(jìn)和社會化傳播層面都獲得了不錯的成效。

精準(zhǔn)用戶洞察，制造場景營銷體驗

在當(dāng)下生活、工作壓力巨大的背景下，作為消費主力的年輕人愈發(fā)感到壓力。據(jù)2018年6月發(fā)布的《都市人壓力調(diào)查報告》顯示，除去18歲以下的受訪者，多數(shù)人第一次感知到巨大壓力是在“工作初期”“成為公司管理層”或“有了孩子之后”，可見都市人在人生各個階段承受著不同的壓力。 

面對時下年輕人的壓力，我們可以發(fā)現(xiàn)不少品牌為了吸引觀眾眼球與關(guān)注，通過營銷手段發(fā)酵焦慮與壓力情緒，讓人陷入頹廢的喪文化中，對目標(biāo)和理想產(chǎn)生懷疑?；趯δ贻p群體壓力狀況的洞察，大自然家居選擇治愈年輕人的壓力，為他們提供正能量的解決方案。因此大自然家居沒有著意去渲染引爆壓力，而是以跳繩減壓為切入點策劃了一場與當(dāng)下壓力營銷背道而馳的線下快閃店活動。

據(jù)悉，8月8日南京快閃店活動現(xiàn)場異?；鸨饲藚⑴c?？扉W店通過寫實地復(fù)述他們面對的真實壓力情境與年輕用戶溝通，戳中他們的內(nèi)心并引發(fā)共鳴；現(xiàn)場設(shè)置簡單好玩的跳繩游戲，提出跳繩減壓的新方式，呼吁人們卸下束縛，跳戰(zhàn)壓力。大自然這波場景營銷體驗，既不販賣壓力，也不靠扎心博眼球，而是引導(dǎo)用戶關(guān)注自身的健康，客觀地正視壓力與減壓，這也正與大自然連續(xù)五年舉辦跳繩活動的初衷與品牌精神一致。

傳播創(chuàng)新有趣，助力品牌年輕化

隨著消費升級，年輕用戶已成為主要購買力，年輕消費層有明顯的上升趨勢，這些數(shù)據(jù)上的變化象征著行業(yè)消費生態(tài)的改變。不管是傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)，還是快消行業(yè)，新一代的年輕群體正在逐步滲透消費圈層。大自然家居作為家居建材行業(yè)領(lǐng)先品牌，近年來不管在產(chǎn)品、渠道還是傳播上，從單純的功能教育向消費群的生活場景出發(fā)，以年輕化營銷影響用戶。

此次大自然家居公益跳繩活動正是品牌年輕化的一次重要突破，除了線下快閃店引爆跳繩活動之外，線上突破以往的傳播模式，以年輕化營銷再刷品牌新高度。本次跳繩活動通過抖音短視頻、漫畫長圖文、動態(tài)H5等傳播等社會化媒體手段不斷發(fā)酵與擴(kuò)散，借助時下年輕人流行的短視頻熱潮，邀請抖音網(wǎng)紅發(fā)起了一次跳繩挑戰(zhàn)賽，成功引發(fā)年輕人的集體參與和共鳴；在內(nèi)容上，以“跳戰(zhàn)壓力”為核心話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，層層遞進(jìn)，通過社會化內(nèi)容與用戶溝通與交流，推動跳繩不斷發(fā)酵。

創(chuàng)新性的媒介傳播組合加以內(nèi)容營銷，讓原本跳繩這項常被忽視的冷門運(yùn)動，注入了更多年輕化與趣味性的元素，拉近了與用戶的距離。大自然家居借由與年輕用戶的溝通互動，體現(xiàn)出品牌柔軟的一面，占領(lǐng)用戶心智，加強(qiáng)用戶的認(rèn)同與好感，為品牌實力圈粉，助力品牌年輕化。

產(chǎn)品、品牌巧妙結(jié)合，實現(xiàn)品銷合一

在整合營銷時代，單一的產(chǎn)品訴求傳播，往往并不能起到較好的效果。本次活動，大自然家居通過挖掘產(chǎn)品的核心賣點并經(jīng)過提煉包裝后，與用戶、活動、品牌三者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。據(jù)了解，大自然實木地暖地板在高溫高壓下，久經(jīng)“烤”驗，依舊本色不變，與現(xiàn)在年輕群體的生活狀態(tài)與追求高度契合。即使他們生活在高壓的生活環(huán)境之下，也要頂住壓力、經(jīng)受考驗才能活出自己，同時大自然家居結(jié)合活動與產(chǎn)品，為年輕群體提供減壓活動與載體。

據(jù)悉，本次活動通過線上、線下傳播推廣，為江蘇門店引來了不少客流與意向客戶；同時通過品牌與效果類廣告組合投放進(jìn)行全渠道引流，成功為線下門店賦能，助力銷售轉(zhuǎn)化。

業(yè)內(nèi)人士指出，大自然家居今年的公益跳繩活動不僅是一有價場值的品牌運(yùn)動，也是一場成功的產(chǎn)品推廣運(yùn)動，通過產(chǎn)品與品牌有機(jī)結(jié)合，既傳遞了品牌活動的精神價值主張，賦予活動內(nèi)涵，又達(dá)到了以品牌帶動產(chǎn)品，以產(chǎn)品拉動銷量的品銷合一的效果，達(dá)到雙贏的局面。