導(dǎo)讀：經(jīng)歷了長(zhǎng)期的沖刺跑，房地產(chǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)速度迎來(lái)放緩，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)置房產(chǎn)的初衷也慢慢從“炒”過(guò)度到了“住”。家居家裝作為房地產(chǎn)的第一下游產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)線下渠道也受到了沖擊出現(xiàn)下滑，但反觀互聯(lián)網(wǎng)家居作為行業(yè)的“線上賽道”卻不降反升，迎來(lái)一匹又一匹黑馬。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新互聯(lián)網(wǎng)家居中，【較甄】又是如何憑借著自己的優(yōu)勢(shì)殺出重圍，獲得消費(fèi)者的青睞呢?

　　互聯(lián)網(wǎng)成為年輕消費(fèi)者家居信息收集和消費(fèi)的第一渠道

　　根據(jù)《2021年互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》披露，人均收入的增長(zhǎng)大大推動(dòng)了家裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，二手房裝修煥新也一同驅(qū)動(dòng)著家行業(yè)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，以85后至95后的年輕一代成為消費(fèi)主力，消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)顯著。這群從小身處信息化時(shí)代的消費(fèi)者，在不斷增加的工作和生活壓力下，寧愿在家“躺平”一個(gè)下午與朋友娛樂(lè)放松，也不再愿意花費(fèi)時(shí)間在線下門店進(jìn)行選購(gòu)。此外，隨著各電商平臺(tái)對(duì)于售前、產(chǎn)品、售后服務(wù)和物流的全流程逐漸完善，也使得消費(fèi)者線上購(gòu)買家具產(chǎn)品的鏈路愈發(fā)簡(jiǎn)短和安心。因此，新一代消費(fèi)者毫無(wú)疑問(wèn)的讓互聯(lián)網(wǎng)成為了家裝信息收集和購(gòu)買產(chǎn)品的渠道首選，互聯(lián)網(wǎng)家裝也乘著東風(fēng)呈現(xiàn)了滲透率的持續(xù)上升，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)線上家裝的高速增長(zhǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)家居質(zhì)量的頻頻翻車引發(fā)何種思考

　　盡管線上家裝行業(yè)處于高速增長(zhǎng)的階段，但整體頭部品牌市場(chǎng)份額的集中度仍舊不高，新國(guó)貨品牌持續(xù)入局激發(fā)市場(chǎng)的活力。但活力的背后也帶來(lái)了包括產(chǎn)品質(zhì)量等一系列引人深思的問(wèn)題。

　　大部分新互聯(lián)網(wǎng)品牌既沒(méi)有自己的生產(chǎn)基地，也沒(méi)有供應(yīng)鏈集采的優(yōu)勢(shì)和嚴(yán)格品控把關(guān)，如此一來(lái)成本的控制只能通過(guò)產(chǎn)品用料的縮減來(lái)實(shí)現(xiàn)，在大量的營(yíng)銷包裝和快速迭代中，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和質(zhì)量被“戰(zhàn)略性放棄”。消費(fèi)者常常買到看起來(lái)外表精美并且概念豐富，使用一段時(shí)間卻“搖搖欲墜”的產(chǎn)品。塌陷的沙發(fā)，發(fā)霉的床墊，搖搖晃晃的餐桌椅的背后，是大量為溢價(jià)營(yíng)銷策劃買單的無(wú)辜消費(fèi)者。

　　【較甄】：家是美好生活的大本營(yíng)，消費(fèi)者的生活理應(yīng)被呵護(hù)

　　【較甄】創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在如今充滿“營(yíng)銷概念”而忽略本質(zhì)的市場(chǎng)里，對(duì)待產(chǎn)品和服務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)理性才是真正讓消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)的“金鑰匙”。在這樣的背景下，一個(gè)僅產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)就有200多人的全新的國(guó)貨品牌，帶著年輕務(wù)實(shí)和追求極致的態(tài)度出現(xiàn)在了消費(fèi)者的視野里。

　　單從名字中就能發(fā)現(xiàn)【較甄】與眾多品牌的不同。深耕家裝業(yè)14年的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深知高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，決不能以犧牲客戶體驗(yàn)為代價(jià)去降低成本，這也是為什么在品牌創(chuàng)立初期，團(tuán)隊(duì)就一直以“精致”、“嚴(yán)謹(jǐn)”、“質(zhì)感”為追求，背靠上市集團(tuán)先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工業(yè)4.0生產(chǎn)水平，以及嚴(yán)苛的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，【較甄】深度整合了華南和華東兩大家居產(chǎn)業(yè)集群，并且通過(guò)深挖時(shí)代需求與痛點(diǎn)，為新一代“網(wǎng)絡(luò)原住民”提供精致、實(shí)用的家居產(chǎn)品解決方案。從客廳到書房，從餐廳到浴室，又或者是私密的臥室空間，【較甄】布局全空間的產(chǎn)品體系已經(jīng)以用戶需求和體驗(yàn)為核心，打造了完美的“清明上河圖”。

　　如果不從多方位的角度去看待一個(gè)品牌，那么觀點(diǎn)一定是片面的。【較甄】從誕生的那一刻起，便從產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)、加工制造等多重環(huán)節(jié)深入，利用先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)理念和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)完成閉環(huán)區(qū)間，打通全鏈路各環(huán)節(jié)的信息反饋體系，帶領(lǐng)著全國(guó)100多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，最終才得以用高品質(zhì)的產(chǎn)品回報(bào)市場(chǎng)的信任。

　　“用甄選產(chǎn)品讓家居生活更美好”是【較甄】一直以來(lái)的品牌使命。無(wú)論市場(chǎng)格局面臨怎樣的變化，無(wú)論多少瞞天過(guò)海的概念營(yíng)銷出現(xiàn)在人們的視野里，【較甄】將始終秉持“較真選材+甄選設(shè)計(jì)”的匠人心態(tài)，帶著為消費(fèi)者帶來(lái)輕松美好生活的決心，繼續(xù)認(rèn)真的改善家居生活體驗(yàn)，不斷向年輕化、精致化、個(gè)性化、多元化的方向進(jìn)發(fā)，成為互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)的新典范。