在線音頻市場成長迅速
　　“好聲音”喚醒“耳朵經(jīng)濟”

　　日前，在上海書展現(xiàn)場，參觀者正在某音頻平臺的展臺聽書。

　　王亞東攝 (人民圖片)

　　在北京工作的白領小晴，最近一直從某在線音頻網(wǎng)站收聽一檔商業(yè)知識類節(jié)目?！?年花不到200元錢，每天幾分鐘，堅持聽下來很有收獲，這種知識內(nèi)容付費的模式挺值的。”

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國在線音頻產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了較快發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅動下，在線音頻行業(yè)在用戶規(guī)模和內(nèi)容上“開疆拓土”，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一大亮點。

　　當越來越多的在線“好聲音”出現(xiàn)，版權爭端、缺乏創(chuàng)新等問題也隨之凸顯。群雄爭鋒之下，“耳朵經(jīng)濟”期待健康成長。

　　陪伴，凸顯“聽”的價值

　　隨著新興媒介對生活場景的全方位滲透，“聲音”的價值在互聯(lián)網(wǎng)時代似乎煥發(fā)了“第二春”。近年來，傳統(tǒng)音頻形式網(wǎng)絡化和網(wǎng)絡內(nèi)容音頻化成為在線音頻的主要來源，移動廣播、有聲書籍、音頻知識付費等產(chǎn)業(yè)由此迅速發(fā)展。

　　艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國在線音頻用戶規(guī)模增速預計達19.5%，達到4.16億。相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。從傳統(tǒng)的電臺節(jié)目，到脫口秀、相聲評書、有聲書以及形形色色的知識付費內(nèi)容，在線音頻平臺將各種領域的內(nèi)容聚合到一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。有專家預測，到2020年，30%的網(wǎng)絡閱讀量都將從聲響進入。聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個宏大的入口。

　　在線音頻的“魔力”何在？有業(yè)內(nèi)人士表示，中國智能手機普及率很高，音頻等傳統(tǒng)行業(yè)更深更快地受到互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和推動，轉型和整合速度很快。音頻不僅可以讓人“一心二用”，而且已經(jīng)成為“陪伴式”介質，商業(yè)形態(tài)發(fā)展迅速。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“聽”的場景擴展到生活的各個時段，“陪伴”的范圍和效果不斷擴大和增強。

　　隨著用戶“聽”的時間和場景的擴展，在線音頻內(nèi)容也給人們提供了更多完整和有營養(yǎng)的體驗。人們逐漸開始借助音頻進行更多學習，利用碎片化時間獲取知識內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士認為，未來在線音頻行業(yè)會繼續(xù)成長，盈利模式也會朝內(nèi)容付費方向發(fā)展。

　　內(nèi)容，成為比拼關鍵

　　隨著在線音頻模式的日趨統(tǒng)一，內(nèi)容質量的競爭將成為在線音頻平臺比拼的關鍵。

　　引進優(yōu)質內(nèi)容以及利用“名人效應”，是在線音頻平臺爭奪用戶的重要方式。有分析人士認為，未來用戶黏度高、付費意愿足的特色文化內(nèi)容以及歷史文化內(nèi)涵豐富的有聲讀物，將成為在線音頻平臺的發(fā)展重點。此外，專注于某一細分領域內(nèi)容，打造獨家和富有平臺特色的產(chǎn)品，也是未來在線音頻平臺差異化發(fā)展的路徑之一。

　　目前，內(nèi)容付費已成為在線音頻平臺的收入來源之一。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍說，從媒介的角度而言，聽覺是最自由的。白領等群體有能力付費，平臺的知識內(nèi)容又有幫助，所以用戶愿意付出成本去獲得知識，促使了整個音頻知識付費市場的火爆。

　　數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢。有調查顯示，2017年我國內(nèi)容付費用戶規(guī)模預計將達1.88億人，其中有41.6%的受訪網(wǎng)民使用音頻類產(chǎn)品；45.4%的受訪網(wǎng)民表示，未來傾向于增加或嘗試使用音頻類知識付費產(chǎn)品。

　　艾媒咨詢的報告顯示，未來音頻熱門內(nèi)容領域會向更多更豐富的細分領域擴展。未來在線音頻平臺將通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶提供更具深度的知識吸收場景。隨著知識付費觀念的深入，未來的內(nèi)容付費將更為縱深化。

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說，付費會員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務是未來付費內(nèi)容市場具有前景的發(fā)展模式。對于平臺而言，如果想在內(nèi)容上深耕，首先需要確定的是自身的發(fā)展方向、價值和實現(xiàn)方式，與此同時，還要提高平臺的內(nèi)容制作水平，加強內(nèi)容把關。

　　內(nèi)容把關的重點之一，就是版權問題。近年來，多家在線音頻平臺受到侵權指控。一些創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)在線音頻平臺上出現(xiàn)了未經(jīng)授權的有聲書，一些應用因侵權遭到蘋果應用商店下架。有業(yè)內(nèi)人士表示，音頻內(nèi)容牽扯版權內(nèi)容較多，導致平臺上侵犯版權行為增加，增大了版權監(jiān)管的難度。在平臺加強審查的同時，相關部門也應加強對侵權行為的懲罰，促進在線音頻行業(yè)的良性發(fā)展。

劉