作者/冷凇 張麗平

　　(冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)，張麗平系中心創(chuàng)研基地特聘研究員)

　　2017年年初召開的全國新聞出版廣播影視工作會(huì)議中，對(duì)今年的新聞出版廣播影視工作提出了明確的目標(biāo)要求，明確2017年為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”。中國的電影市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也面臨著歐美優(yōu)質(zhì)大片的沖擊擠壓，國產(chǎn)影片質(zhì)量參差、宣傳出口有限等一系列困局。

　　在政策風(fēng)向的指引下，一直以電影宣傳、培養(yǎng)電影觀眾、傳播影視文化為宗旨的CCTV-6電影頻道攜手華錄百納藍(lán)火，從電視的端口出發(fā)，打造了一檔雙跨屏、強(qiáng)互動(dòng)、高效率的新型綜藝節(jié)目《國片大首映》，為中國新電影宣傳傳播打開了電視出口，也為電視綜藝的題材創(chuàng)新開辟了電影資源。

　　一、素人視角，內(nèi)容創(chuàng)新扭轉(zhuǎn)綜藝風(fēng)向

　　以明星真人秀為主要呈現(xiàn)方式，逐步走向高質(zhì)量、強(qiáng)影響力的綜藝節(jié)目長(zhǎng)期占據(jù)頂峰地位。盡管電視綜藝已在自主研發(fā)、踏實(shí)創(chuàng)新、專注內(nèi)容的道路上前行了很久，這其中也出現(xiàn)了不少佳作，但時(shí)至今日，我國的綜藝節(jié)目對(duì)素人元素的挖掘和展現(xiàn)依然處在淺水區(qū)的嘗試階段，對(duì)于以何種形式讓素人在綜藝中發(fā)揮自身魅力以及如何有效挖掘素人的綜藝價(jià)值等問題依然是很少人去觸碰的難題。

　　《國片大首映》從真正意義上確立了綜藝節(jié)目的素人視角。節(jié)目將從暑期檔、國慶檔、賀歲檔這三個(gè)國內(nèi)票房高峰期選取新上映或即將上映的國產(chǎn)電影，并將影片部分主創(chuàng)人員和主演請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)。電影明星的到場(chǎng)足以讓這檔綜藝增添了吸引人的要素，然而節(jié)目的重點(diǎn)和表達(dá)視角卻是這些明星的影迷們。

　　節(jié)目每期分別邀請(qǐng)明星的三位影迷到場(chǎng)，三位影迷以臺(tái)上回答問題的方式進(jìn)行對(duì)壘，而最終獲勝者還能與明星PK。節(jié)目并不過于強(qiáng)調(diào)比拼的結(jié)果，但在素人回答問題的過程中，有關(guān)明星本人和電影的相關(guān)話題在互動(dòng)中展示了出來。

　　節(jié)目中明星雖有光環(huán)但卻是謙虛的、真誠的，普通人雖有著不同的身份角色但他們并不缺少精彩的故事，更有著自己的喜好和堅(jiān)持。《國片大首映》讓明星與素人的化合歸于自然、歸于平等，顛覆了素人在人們想象中“應(yīng)有”的樣子，證實(shí)了深度星素結(jié)合綜藝的可行性和合理性，引領(lǐng)了綜藝節(jié)目的新風(fēng)向。

　　二、多源開發(fā)，超強(qiáng)宣推助力電影霸屏

　　日前，吳京攜《戰(zhàn)狼2》一眾主創(chuàng)在電影上映之初亮相《國片大首映》，聚力借勢(shì)，當(dāng)前票房已破17億。當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)、信息爆炸的時(shí)代早已不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作來支撐，有效的宣發(fā)助力亦是剛需。從前的電影宣傳依靠線上線下的預(yù)告片宣發(fā)、娛樂新聞播報(bào)、墻體車體及電子廣告牌鋪展等方式進(jìn)行，雖然有一定成效，但無論是經(jīng)濟(jì)成本還是時(shí)間成本都投入頗多，而且傳播效果較難掌握。

　　《國片大首映》首次將電影與電視進(jìn)行了深度的跨屏互聯(lián)，用電視綜藝節(jié)目的方式為好片發(fā)聲、為好片點(diǎn)贊。節(jié)目雖然并沒有一本正經(jīng)的用大篇幅去硬性宣傳影片，但在綜藝節(jié)目中與影片主題、情節(jié)、演員、創(chuàng)作人員等相關(guān)的重要元素成為了電影宣傳的暗線，不僅組建了綜藝節(jié)目進(jìn)展的依據(jù)，也在不自覺中讓觀眾對(duì)所宣傳的電影產(chǎn)生深深的了解和認(rèn)同，這種既有趣又有效的方式極大的提升了電影宣傳的效率。這也足以可見，國字號(hào)電影綜藝《國片大首映》的強(qiáng)大宣推影響力。

　　《國片大首映》打通了電影利用電視進(jìn)行高效宣傳的“任督二脈”，真正挖掘出了電視熒屏的廣覆蓋、低投入、高回報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)，讓電影通過電視的端口與廣大受眾實(shí)現(xiàn)了有效的溝通互動(dòng)，并能夠收獲綜藝節(jié)目所帶來的意想不到的爆點(diǎn)。除此之外，《國片大首映》通過對(duì)版權(quán)在視頻網(wǎng)站、微博、知乎等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的宣發(fā)或分銷，同時(shí)也是對(duì)電影的有效宣傳，由此，電影實(shí)現(xiàn)了宣傳渠道的多源開發(fā)，形成了高效的重疊嵌套式傳播。

　　三、話題延展，真誠聚焦挖掘衍生價(jià)值

　　《國片大首映》實(shí)現(xiàn)了兩種資源、兩種產(chǎn)業(yè)的合流，電影與電視綜藝節(jié)目形成了深度的內(nèi)部融合，二者之間將在內(nèi)容、主題和價(jià)值觀等層面達(dá)成互補(bǔ)，形成豐厚的衍生價(jià)值。由于每期節(jié)目聚焦不同的影片，每一期的嘉賓元素、主題展現(xiàn)也在變化中不斷讓節(jié)目產(chǎn)生新意。

　　電影中的主題和價(jià)值觀可以被順暢的遷移到節(jié)目之中，比如電影《閃光少女》作為一部青春向上的勵(lì)志片其中所反映的民樂與西洋樂的沖突、現(xiàn)狀，年輕人對(duì)民樂的堅(jiān)守等一系列現(xiàn)實(shí)問題也成就了這一期綜藝節(jié)目的完美主題。再如電影《戰(zhàn)狼2》中，創(chuàng)作者和演員們?yōu)殡娪案试斧I(xiàn)身的行為和精神，讓人為之動(dòng)容。這種電影主題的衍生價(jià)值讓電視綜藝節(jié)目獲得了深刻了內(nèi)涵和價(jià)值。

　　伴隨著節(jié)目的進(jìn)行，明星、素人和觀眾們都站在了“戲外”，他們真誠的溝通、零距離的互動(dòng)，而“戲”里所傳達(dá)的精神價(jià)值卻時(shí)時(shí)影響著每一個(gè)人。《國片大首映》中，有明星們對(duì)電影事業(yè)的執(zhí)著與熱愛，也承載了普通人的夢(mèng)想與榮光，它讓人們看到了一支電視綜藝的新力量，也看到了中國電影事業(yè)的新希望!