全球時(shí)尚零售行業(yè)的不確定性加劇，甚至波及“現(xiàn)金奶?！泵缞y護(hù)膚業(yè)務(wù)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，被Instagram美妝博主捧紅的小眾護(hù)膚品牌The Ordinary正式宣布暫時(shí)關(guān)閉，其官網(wǎng)將停止運(yùn)營(yíng)。其母公司加拿大化妝品集團(tuán)Deciem創(chuàng)始人Brandon Truxe周一通過(guò)Instagram的視頻宣稱，Deciem的所有運(yùn)營(yíng)將關(guān)閉兩個(gè)月，因?yàn)閹缀跞繂T工都參與了犯罪活動(dòng)，其中包括涉嫌金融犯罪等。

 圖為Brandon Truaxe在Instagram上發(fā)布的視頻

在發(fā)布視頻的同時(shí)，Brandon Truaxe 還附上了文字說(shuō)明，“一場(chǎng)風(fēng)暴即將到來(lái)，你們每一個(gè)嘲笑我的人都將面臨刑事訴訟?！本o跟著的是一長(zhǎng)串名單，除LVMH董事長(zhǎng)Bernard Arnault、設(shè)計(jì)師Tom Ford、蘋果 CEO Tim Cooke、雅詩(shī)蘭黛家族和演員Brad Pitt等時(shí)尚界及其它領(lǐng)域名人外，還包括Zara 母公司Inditex、H&M和私募基金KKR 等集團(tuán)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)監(jiān)測(cè)，Deiciem在Instagram上共有37萬(wàn)粉絲，相關(guān)視頻播放量已超過(guò)14萬(wàn)次，并獲得3421條評(píng)論。

Deciem集團(tuán)由Brandon Truaxe于2013年在加拿大創(chuàng)立，主要采用創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略，通過(guò)不同的品牌組合推出開(kāi)發(fā)周期短、反應(yīng)快的產(chǎn)品線。除The Ordinary外，集團(tuán)旗下還擁有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、Fountain、Hif、White RX、AB Crew和Abnomaly共十個(gè)品牌，分別針對(duì)不同的細(xì)分護(hù)膚保養(yǎng)人群。

其中，The Ordinary屬于Deciem集團(tuán)的低端系列，價(jià)格區(qū)間為5至20美元，被消費(fèi)者俗稱為“猛藥”，即價(jià)格低、有效成分濃度高，該品牌的理念就是希望消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的情況自行搭配產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)化妝品集團(tuán)不同的是，Deiciem拒絕采用一切營(yíng)銷方式，不請(qǐng)明星代言，不使用夸大其辭的廣告詞，甚至在包裝上都不寫明功效，取而代之的是主要功效成分所占的百分比。

為更好地把控市場(chǎng)趨勢(shì)和生產(chǎn)節(jié)奏，Deiciem集團(tuán)呈垂直集成結(jié)構(gòu)，擁有自己的實(shí)驗(yàn)室、電商網(wǎng)站、零售門店以及營(yíng)銷部門，目前旗下品牌的產(chǎn)品主要通過(guò)自有門店 Abnormal Beauty Company、百貨商店、電視購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)以及美國(guó)、英國(guó)和加拿大的零售商銷售。

據(jù)悉，該集團(tuán)原首席執(zhí)行官Nicola Kilner被指存在欺凌行為等問(wèn)題已于7月被解雇，首席財(cái)務(wù)官Stephen Kaplan也隨之離職，Brandon Truxe本人則被質(zhì)疑存在精神有問(wèn)題。

盡管Brandon Truaxe的部分舉措對(duì)品牌形象造成了一定傷害，但似乎并未影響到集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月Deciem集團(tuán)累計(jì)銷售額已達(dá)約3億美元，去年12月其累計(jì)銷售額為1.4億美元，僅半年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)翻倍。

值得關(guān)注的是，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)看中Deciem集團(tuán)旗下品牌的增長(zhǎng)潛力，于去年成為該集團(tuán)投資者，收購(gòu)了約28%的股份。面對(duì)存在問(wèn)題的新興品牌，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在自己能夠掌控的范圍內(nèi)并不會(huì)手軟，去年7月該集團(tuán)宣布關(guān)閉首個(gè)專為千禧一代開(kāi)設(shè)的產(chǎn)品線The Estée Edit，該系列推出僅16個(gè)月，集團(tuán)原本預(yù)計(jì)該系列會(huì)在第一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)美元的銷售額。

無(wú)獨(dú)有偶，在The Ordinary宣布倒閉的當(dāng)天，韓國(guó)護(hù)膚品牌Skinfood也被指已于8月進(jìn)入破產(chǎn)流程，后者負(fù)債已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)有資金，為保證能繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)，目前該品牌已由法院接管。Skinfood發(fā)言人公開(kāi)表示，由于集團(tuán)正處于因債務(wù)導(dǎo)致的流動(dòng)性危機(jī)中，申請(qǐng)破產(chǎn)重組是對(duì)投資者利好的決定。

Skinfood創(chuàng)立于2004年，目前在美國(guó)、中國(guó)和日本等19個(gè)國(guó)家擁有零售店，銷售額在5年前就錄得1746億韓元，約合10億元人民幣，后受國(guó)際化擴(kuò)張過(guò)度、MARS疫情和2016年的薩德事件影響，該品牌的業(yè)績(jī)從2014年開(kāi)始放緩。2017年，Skinfood銷售額較2014年大跌25%，虧損約10億韓元。

據(jù)悉，Skinfood目前的流動(dòng)負(fù)債比流動(dòng)資產(chǎn)高出169億韓元，約合1.03億元人民幣，若今年底前Skinfood無(wú)法償還29億韓元的貸款，該集團(tuán)將正式破產(chǎn)。

有分析指出，千禧一代的需求正在重塑美妝市場(chǎng)，他們所熱愛(ài)的社交媒體對(duì)美妝市場(chǎng)的影響也越來(lái)越大，緊緊牽動(dòng)著各品牌的推廣策略，無(wú)論是The Ordinary的突然關(guān)閉還是Skinfood的倒閉，都意味著美妝產(chǎn)品在社交媒體上的口碑變得越來(lái)越重要。

截至目前，Brandon Truaxe暫未對(duì)該消息作進(jìn)一步回應(yīng)。對(duì)于Brandon Truaxe通過(guò)Instagram發(fā)布這一消息，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則表示其對(duì)于Deiciem集團(tuán)并無(wú)決策權(quán)，因此不作評(píng)論。