以后可以在路上看到越來越多的亞馬遜

為尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，全球最大的在線零售商亞馬遜一直在擴(kuò)張新零售的板塊，最近又開了一家新形態(tài)的線下門店。

Amazon 4-star 產(chǎn)品皆四星級(jí)評(píng)分以上

9月27日，亞馬遜在紐約曼哈頓的SOHO街區(qū)，開了一家名為Amazon 4-star（四星級(jí)亞馬遜）的新店，儼然有一種“網(wǎng)易嚴(yán)選”的相似感。

這家店的特別之處在于，店內(nèi)所有的商品在亞馬遜線上平臺(tái)上的用戶評(píng)級(jí)都超過4星級(jí)以上，產(chǎn)品分為四大展示區(qū)域：最常購(gòu)買的產(chǎn)品區(qū)域（暢銷產(chǎn)品）、最想買產(chǎn)品區(qū)域（被添加到愿望清單最多的產(chǎn)品）、紐約流行趨勢(shì)產(chǎn)品區(qū)域、以及亞馬遜獨(dú)家產(chǎn)品區(qū)域。

產(chǎn)品品類涵蓋了亞馬遜網(wǎng)站上所有的產(chǎn)品類別，包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、玩具、書籍、游戲、家居用品、設(shè)備、廚房用品等，所有產(chǎn)品總共獲得了超過180萬的五星級(jí)評(píng)價(jià)。

同時(shí)，店內(nèi)所有的商品售價(jià)與亞馬遜線上保持一致，會(huì)根據(jù)線上價(jià)格的變動(dòng)而進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)，亞馬遜Prime會(huì)員可直接享受線上優(yōu)惠價(jià)格。

據(jù)了解，這家四星體驗(yàn)店直接反應(yīng)了亞馬遜消費(fèi)者的購(gòu)買喜好，也可以讓顧客直接買到他們喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)也可以為新產(chǎn)品提供線下營(yíng)銷體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，讓購(gòu)物變得有趣又方便。

Amazon Go未來3年開至2200家店

Amazon 4-star作為亞馬遜零售陣營(yíng)的新成員，這家全球最大的在線零售商日益增長(zhǎng)的實(shí)體零售業(yè)態(tài)，目前已有的實(shí)體店品牌還包括Amazon Books書店、Amazon Go無人便利店、Whole Foods全食超市、AmazonFresh Pickup生鮮取貨店、AmazonFresh皮卡雜貨店、以及Amazon Pop-Up快閃店。

這些線下零售店都會(huì)選擇在人流密集的區(qū)域，特別是中產(chǎn)階級(jí)聚集的地方，通過提升購(gòu)物體驗(yàn)來獲得更多的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。從最初的線上圖書業(yè)務(wù)開始，亞馬遜不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界和市場(chǎng)份額，滲透到生活的方方面面。

這幾年更是不斷擴(kuò)張線下實(shí)體店業(yè)務(wù)，以及通過新的家居用品和服裝品牌加速擴(kuò)大其自有品牌業(yè)務(wù)，目前已有超過120個(gè)品牌在亞馬遜上獨(dú)家發(fā)售，據(jù)TJI Research稱，預(yù)計(jì)到2022年亞馬遜自有品牌銷售額將達(dá)到250億美元。

其中，2015年誕生的書店現(xiàn)有200家，2017年以137億美元收購(gòu)的全食超市目前超過460家店，并在美國(guó)48 個(gè)城市提供配送服務(wù)；2018年才推出的Amazon Go目前在北美有4家店，正式開始向全美擴(kuò)張，計(jì)劃到2021年要開滿3000家店。

集團(tuán)市值突破9000億美元，CEO成世界首富

今年7月份，亞馬遜市值股價(jià)一度刷新歷史高位至1858.88美元，市值突破9000億美元，緊追蘋果市值。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)分析公司MKM Partners在最新報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2024年，亞馬遜的市值或?qū)⑦_(dá)到2.5萬億美元。

據(jù)亞馬遜2017年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年凈收入為30億美元，全年銷售額增長(zhǎng)31％至1779億美元。其中，亞馬遜北美電商業(yè)務(wù)全年?duì)I業(yè)收入為28.4億美元，凈銷售為1061億美元，北美市場(chǎng)仍是其線上銷售的主力。

而亞馬遜今年的 Prime Day 被稱為該公司歷史上“最大的全球購(gòu)物活動(dòng)”，不僅賣出 1 億件商品，銷售總額更是超過往年的銷售表現(xiàn)。一共有 17 個(gè)國(guó)家的亞馬遜 Prime 會(huì)員參與本次購(gòu)物活動(dòng)。 

而亞馬遜的創(chuàng)始人Jeff Bezos個(gè)人財(cái)富更是創(chuàng)下新高， 據(jù)福布斯日前發(fā)布的美國(guó)400富豪榜顯示，Jeff Bezos凈資產(chǎn)價(jià)值1670億美元，取代喬布斯登上世界億萬富翁榜首。

雖然亞馬遜有越來越多實(shí)體商店的，但仍會(huì)面臨來自傳統(tǒng)零售商的競(jìng)爭(zhēng)，他們擁有更多的門店以及更多的實(shí)體零售經(jīng)驗(yàn)。

像Amazon 4-star這樣的新零售店，其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在：

1.不僅能改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還能解決選擇困難癥；

2.讓Prime會(huì)員成為亞馬遜新零售的核心，提升復(fù)購(gòu)率。除了Prime會(huì)員購(gòu)物可以享受折扣之外，店內(nèi)也出售30天的免費(fèi)試用版Prime；

3.售賣四星以上的商品可以確保不占用多余的店鋪庫(kù)存和貨架，保障實(shí)體店的效率；

4.線上線下結(jié)合，依賴線上的數(shù)據(jù)來存貨。不過由于線上的商品銷售變化頻率高，這樣反而成為一種自我挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。