隨著中國消費(fèi)者在全球時(shí)尚零售行業(yè)中扮演的角色越來越重要，國內(nèi)服飾品牌自去年開始迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)IFM最新研究報(bào)告顯示，中國職業(yè)女性已成為全球奢侈品消費(fèi)增長的關(guān)鍵動力，除Gucci、Louis Vuitton等奢侈品牌外，一些高端國內(nèi)品牌也成為她們購買服飾時(shí)的首選之一。

在這樣的大環(huán)境下，讓“中國時(shí)尚”登上國際舞臺正成為業(yè)界的共同野心。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019春夏紐約時(shí)裝周共有近19個(gè)華人品牌入選官方日程，占總品牌數(shù)的25%，除了引起熱議的天貓中國日繼續(xù)扎根紐約，倫敦時(shí)裝周則選擇與國內(nèi)京東和唯品會兩大電商巨頭合作。

而被視為奢侈時(shí)尚業(yè)界最高殿堂之一的米蘭時(shí)裝周與中國深圳的友好合作關(guān)系也進(jìn)入第三年，四大國際時(shí)裝周中以“高門檻”聞名的米蘭時(shí)裝周，一直是全球時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的潮流風(fēng)向標(biāo)。較往年不同的是，隨著中國在全球時(shí)尚資源配置和國際競爭力上取得的明顯進(jìn)步，今年米蘭時(shí)裝周的中國品牌隊(duì)伍格外龐大，影兒時(shí)尚集團(tuán)也加入走秀陣營中，首次亮相國際時(shí)裝周。

9月22日，影兒時(shí)尚集團(tuán)攜旗下YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇和Song of Song歌中歌四大高端品牌在歷史悠久的米蘭18世紀(jì)古建筑PALAZZO BOVARA 博瓦拉宮舉辦時(shí)裝秀。

鑒于此次是旗下品牌在國際上的首秀，影兒時(shí)尚集團(tuán)在選擇品牌時(shí)有著自己的謹(jǐn)慎考量，此次亮相的四個(gè)品牌各自有著不同的美學(xué)態(tài)度與時(shí)尚哲學(xué)。

圖為影兒時(shí)尚集團(tuán)首次登上米蘭時(shí)裝周的四個(gè)品牌走秀圖，依次為YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇和Song of Song歌中歌

其中，YINER音兒以穿越時(shí)光的優(yōu)雅為主題，通過將品牌的LOGO“Y”字母與圓形圖案相結(jié)合，創(chuàng)造成為具有高辨識度且能夠延續(xù)成為經(jīng)典的全新標(biāo)志性元素，以多種形式進(jìn)行演繹，這個(gè)表達(dá)更年輕化的新系列也標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入蛻變的新生時(shí)代，煥發(fā)輕松的、活力的新生命。 

INSUN恩裳以“藝?型態(tài)”為主題，回歸藝術(shù)與生活的至簡之境，再度演繹less is more的簡約著裝藝術(shù)。PSALTER詩篇從時(shí)裝精女作家身上捕捉靈感，將書本、詩句等閱讀元素與服裝相融合，通過數(shù)碼印花、植絨和激光燒花等現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)知性又有趣的女性形象。

Song of Song歌中歌則在品牌創(chuàng)立十周年之際，將精心醞釀的2019春夏系列作為致敬過往時(shí)光的最好獻(xiàn)禮。新季主要靈感來自漫長時(shí)光里的優(yōu)雅片段，包括維多利亞時(shí)代的裙撐胸衣、黃金年代的包肩風(fēng)潮和60年代的經(jīng)典線條等。

除時(shí)裝秀外，影兒時(shí)尚集團(tuán)當(dāng)天還在博瓦拉宮舉辦了新品靜態(tài)展，旨在讓到場的業(yè)界人士能夠通過細(xì)節(jié)更好地感受四大品牌各自在服裝面料方面的精湛工藝與創(chuàng)新。

在毗鄰香港的地理優(yōu)勢下，一向走在中國發(fā)展前端的南方城市深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)悄然崛起，無論是高端品牌、時(shí)尚消費(fèi)和展示交易，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳的一個(gè)新標(biāo)簽，中國女裝看深圳也成為行業(yè)的共識。

截至目前，深圳共有超過2000家時(shí)裝企業(yè)，95%以上為自有品牌，30萬從業(yè)人員，設(shè)計(jì)師2萬余名，2017年實(shí)現(xiàn)銷售總額293億歐元，出口額達(dá)86億歐元，其中時(shí)尚女裝類品牌在中國大中城市的一線高端商場市場占有率超過60%。部分企業(yè)還通過資本運(yùn)作并購了國際品牌，開設(shè)海外專賣店，并邀請國際時(shí)裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。 

這一切的背后離不開深圳對時(shí)尚這一產(chǎn)業(yè)的重視與支持，當(dāng)其它國內(nèi)品牌還在深耕中國市場的時(shí)候，深圳便意識到“走出去”的重要性，在2008年至2012年期間其連續(xù)5次組團(tuán)參與英國倫敦時(shí)裝周，舉辦了該時(shí)裝周史上規(guī)模最大、規(guī)格最高的中國時(shí)尚活動。

在2013年至2015年間，深圳又將目光投向紐約時(shí)裝周，后于2016年正式獲得米蘭時(shí)裝周的認(rèn)可，一次次成功地活動正不斷加快全球時(shí)尚行業(yè)改變對中國時(shí)裝品牌和“中國時(shí)尚”的刻板印象。

從2015年開始，深圳為扶持更多的本土?xí)r尚品牌，每年都會舉辦深圳時(shí)裝周，以“國際平臺、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、商業(yè)落地、全民時(shí)尚”為定位，嫁接國際時(shí)裝周主流資源和系統(tǒng)，積極納入國際頂級時(shí)尚發(fā)布運(yùn)作體系。最新一季共吸引了十多個(gè)國家和地區(qū)的200多個(gè)品牌及設(shè)計(jì)師參與了80 場走秀，深圳時(shí)裝周已成為中國與全球時(shí)尚業(yè)界交流合作的重要橋梁之一。

定位明確，多品牌矩陣吸引“對的人”

22年前，這個(gè)成長于中國南方一隅的女裝公司或許不曾想過，日后有一天會站在米蘭時(shí)裝周這個(gè)國際舞臺上。

影兒時(shí)尚集團(tuán)成立于1996年，先后創(chuàng)建了YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XII BASKET 十二籃六大品牌。

不像別的服飾集團(tuán)，影兒時(shí)尚集團(tuán)六個(gè)品牌分別針對不同的細(xì)分市場有著清晰獨(dú)特的定位與形象，從多方面、深層次地詮釋影兒時(shí)尚集團(tuán)獨(dú)特的企業(yè)文化及美學(xué)主張，而且各個(gè)品牌收入占比都相當(dāng)，不會偏重依賴其中的某個(gè)品牌。有分析人士認(rèn)為，該集團(tuán)不斷延伸的多品牌戰(zhàn)略和明確的定位是其成功邁向國際的主要推動力。

近幾年來，國內(nèi)服裝市場趨勢變化愈發(fā)迅猛，面對多變的消費(fèi)者，一度被視為“不倒神話”的快時(shí)尚開始放緩，另一邊原本高高在上的奢侈品牌也向街頭潮流品牌伸出橄欖枝，但消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)和品質(zhì)的高要求卻從未改變。

有報(bào)告指出，中國高消費(fèi)女性和名媛對于服裝的要求與十八世紀(jì)歐洲王室的女性如出一轍，她們不僅對品質(zhì)有很高的要求，在個(gè)性和自我表達(dá)上的要求也非常明確，這意味著消費(fèi)者對于奢侈品的“炫耀性”需求逐漸減弱，未來會更加注重創(chuàng)作體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。

在這種行業(yè)背景下，回顧影兒時(shí)尚集團(tuán)的成長歷程，“與時(shí)俱進(jìn)”似乎是一個(gè)恰當(dāng)?shù)男稳菰~：

1996年――在國內(nèi)白領(lǐng)時(shí)尚意識開始覺醒之際，影兒時(shí)尚集團(tuán)便將首個(gè)品牌YINER音兒瞄準(zhǔn)職業(yè)女性；

2004年――中國女性消費(fèi)者對時(shí)尚的追求開始升級，除職業(yè)場合外，對自己日常生活中的著裝也愈發(fā)重視，以簡約、生活藝術(shù)為主的INSUN恩裳正式面世；

2005年――為順應(yīng)主流趨勢，影兒時(shí)尚集團(tuán)推出面向更多人群、不受外型風(fēng)格拘束的品牌PSALTER詩篇，旨在豐富現(xiàn)代女性的生活方式，同時(shí)展現(xiàn)東方人文情懷；

2008年――全球奢侈品行業(yè)開始遭遇漫長寒冬，但發(fā)展迅猛的中國經(jīng)濟(jì)體依然凝聚著大量的財(cái)富，影兒時(shí)尚集團(tuán)再次踩準(zhǔn)了節(jié)點(diǎn)，針對高端消費(fèi)人群推出以奢侈和品質(zhì)為主的女裝品牌Song of Song歌中歌；

2010年――隨著業(yè)務(wù)規(guī)模逐漸成熟，影兒時(shí)尚集團(tuán)面向更年輕的新貴階層推出OBBLIGATO奧麗嘉朵，產(chǎn)品設(shè)計(jì)充滿青春與華麗甜美的元素；

2014年――集團(tuán)推出第六個(gè)品牌Ⅻ BASKET十二籃，首次提出“行走著裝”的新概念，旨在為都市精英女性提供出行著裝。 

2017年――中國女性消費(fèi)者對美的追求越來越極致，影兒時(shí)尚集團(tuán)推出首個(gè)美妝系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚與美妝行業(yè)的深度融合。 

做為本土?xí)r尚的主流力量之一，除了通過實(shí)施多品牌戰(zhàn)略不斷進(jìn)行圈地外，影兒時(shí)尚集團(tuán)同時(shí)還在不斷的提升和優(yōu)化品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)。目前，影兒時(shí)尚集團(tuán)擁有深圳龍華、觀瀾和上海松江三大產(chǎn)業(yè)園，在全國擁有14大區(qū)域銷售公司，超過1500家直營門店和數(shù)百萬會員，已成為深圳女裝中的領(lǐng)頭羊。

有業(yè)界人士認(rèn)為，影兒時(shí)尚集團(tuán)在不知不覺中扮演了一個(gè)“中國時(shí)尚”國際化啟蒙者的角色，帶動了深圳乃至全國女裝的國際化發(fā)展。

在歷經(jīng)二十余年的不懈耕耘后，以米蘭時(shí)裝周為開端，影兒時(shí)尚集團(tuán)國際化新征程僅僅還是開始，基于對國際潮流的深入觀察和把握，以及不斷創(chuàng)新探索的時(shí)尚精神，影兒時(shí)尚集團(tuán)表示未來會把更多可與國際一線品牌相媲美的“中國時(shí)尚”展現(xiàn)給全球消費(fèi)者。

深耕數(shù)字化領(lǐng)域，創(chuàng)新變革是核心競爭力

 “以消費(fèi)者為中心”在影兒時(shí)尚集團(tuán)并不只是口號，更是扎實(shí)的行動，集團(tuán)總裁俞淇綱早前表示：“與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)才有未來可言。”

隨著新興科技和數(shù)字化的普及，現(xiàn)在的消費(fèi)生物圈中的規(guī)則早已被改寫，發(fā)生根本性變化，品牌零售商從引領(lǐng)者變成了消費(fèi)者需求的追隨者。雖然影兒時(shí)尚集團(tuán)立足線下20多年，但從2009年擁抱線上以來，一直在不斷探索創(chuàng)新，創(chuàng)新變革視為驅(qū)動業(yè)績增長的核心競爭力。

在了解到80后消費(fèi)者的購物方式正逐漸向數(shù)字端轉(zhuǎn)移后，集團(tuán)旗下的Song of Song歌中歌率先在中國最大電商平臺天貓開設(shè)官方旗艦店，成為首個(gè)在天貓?zhí)峁└呒壎Y服預(yù)售的高端女裝品牌。目前，該品牌在天貓的旗艦店已擁有22萬粉絲，盡管平均客單價(jià)近萬元，但成交量在同等價(jià)位的品牌旗艦店中處于領(lǐng)先地位。

此外，YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XII BASKET 十二籃也都已入駐天貓開設(shè)旗艦店，粉絲數(shù)分別為168萬、115萬、151萬、12萬和11萬。2016年，影兒時(shí)尚集團(tuán)還特別推出自己的線上平臺影兒商城。

去年雙11開戰(zhàn)前2個(gè)月 ，上述六大品牌更是全面進(jìn)入了備戰(zhàn)狀態(tài)，于9月正式上線中臺系統(tǒng)與WMS系統(tǒng) ，對各品牌倉庫進(jìn)行立體式倉儲管理，以保證能夠更加精準(zhǔn)、專業(yè)地管理倉庫收發(fā)貨，為雙11的物流發(fā)貨效率打下基礎(chǔ)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年雙11影兒時(shí)尚集團(tuán)的總成交額突破3億，再次刷新歷史最佳戰(zhàn)績，其中YINER音兒天貓總成交額破1億，是該平臺大淑女裝第一個(gè)突破一個(gè)億的傳統(tǒng)線下品牌。得益于全面數(shù)字化的布局，線下傳統(tǒng)零售商影兒時(shí)尚集團(tuán)的線上銷售不斷突破。

有分析人士表示，影兒時(shí)尚集團(tuán)在線上精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與人群定位營銷，令旗下品牌能夠及時(shí)地對消費(fèi)者和市場反饋?zhàn)鞒龈淖?，是其牢牢把握國?nèi)在線服飾市場份額的關(guān)鍵。 

為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，影兒時(shí)尚集團(tuán)的數(shù)字化會員系統(tǒng)也已正式上線，會員權(quán)益全面升級，上述品牌通過微信便能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與實(shí)體門店及品牌的智能連接，在線溝通互動，在提高消費(fèi)者參與度的同時(shí)也優(yōu)化了購物體驗(yàn)。

在談及新零售對線下傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響時(shí)，俞總對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，現(xiàn)在所謂的新零售，在5年、10年后就屬于正常零售，這與零售行業(yè)從20年前的批發(fā)、客戶、專賣店，再晉級到現(xiàn)在的百貨、購物中心、電商、微商，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級自然的演變過程。

俞總認(rèn)為，新零售實(shí)際上是一個(gè)基于消費(fèi)者需求產(chǎn)生出來的綜合性業(yè)態(tài)，本質(zhì)沒有變，一邊是商品，一邊是顧客需求，只是通過不同渠道來滿足消費(fèi)者的需求，而這正是影兒時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)立二十多年來一直堅(jiān)持和圍繞的核心。在新零售競爭融合的發(fā)展環(huán)境之下，影兒時(shí)尚集團(tuán)將以數(shù)字化會員系統(tǒng)為新起點(diǎn)，繼續(xù)探索和深耕線上市場。

不過，作為國內(nèi)高端服飾領(lǐng)域的代表之一，影兒時(shí)尚集團(tuán)的一切數(shù)字化變革都是在線下零售的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，“因?yàn)閷?shí)體店是我們品牌的根，這是永遠(yuǎn)不變的?！庇峥傃a(bǔ)充道，未來集團(tuán)會繼續(xù)加大實(shí)體店的投入，在形象設(shè)計(jì)、風(fēng)格、軟裝等方面來提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

年收入達(dá)70億，下一站是哪里？

在登上米蘭時(shí)裝周后，影兒時(shí)尚集團(tuán)的野心還在繼續(xù)。在新舊消費(fèi)者更迭的同時(shí)，設(shè)計(jì)匠人也是如此，未來始終要傳承到新生一代手中。

對于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新、創(chuàng)意的進(jìn)步不僅與設(shè)計(jì)師人才有關(guān)，還需要行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)對于新生代進(jìn)行扶持配合，各種如雨后春筍般冒出的跨界合作案例已經(jīng)為整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的明天埋下伏筆。

為更好地打破藝術(shù)和時(shí)尚的邊界，自2013年起，影兒時(shí)尚集團(tuán)就以旗下“影•藝術(shù)空間”為平臺，聯(lián)手跨界藝術(shù)家先后舉辦了70多場藝術(shù)展。2016年，該集團(tuán)成立影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院等開展合作，旨在扶持藝術(shù)院校創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，鼓勵藝術(shù)新生代不斷進(jìn)行技能創(chuàng)新，促成更多有意義的跨界交流，不再只“恪守”傳統(tǒng) ，更多的是著眼于未來。 

影兒時(shí)尚集團(tuán)通過融合過去和現(xiàn)在，重新思考時(shí)尚在當(dāng)代文化中的定位，在堅(jiān)持原創(chuàng)的前提下，不斷加強(qiáng)藝術(shù)與時(shí)裝的創(chuàng)新融合，加深與創(chuàng)作專才和新生代設(shè)計(jì)師的緊密聯(lián)系，令集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品更加豐盈，大幅提升產(chǎn)品在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的服裝市場中的差異性競爭力。

與此同時(shí)，通過潛心研究細(xì)化線上線下消費(fèi)者的需求，影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下品牌還特別推出線上專供款，并為消費(fèi)者提供服裝搭配方案和建議等。為了凸顯品牌的藝術(shù)性和個(gè)性化，影兒線上平臺在去年的基礎(chǔ)上還做了大量的視覺年輕化調(diào)整。

有分析人士認(rèn)為，從整個(gè)時(shí)裝行業(yè)來看，如何在設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值之間保持平衡是一大挑戰(zhàn)。據(jù)俞總透露，目前影兒時(shí)尚集團(tuán)年度銷售額已達(dá)70億，并還在以雙位數(shù)的增速成長，鑒于集團(tuán)穩(wěn)扎穩(wěn)打、踏實(shí)前進(jìn)的文化DNA，影兒時(shí)尚集團(tuán)暫時(shí)不會考慮進(jìn)行IPO，并不需要市場融資。

俞總在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)還強(qiáng)調(diào)，時(shí)裝與藝術(shù)的跨界共鳴是影兒時(shí)尚集團(tuán)“致未來”的新方向，影兒在原有的品牌矩陣之外開發(fā)了四個(gè)副線品牌，未來集團(tuán)還會在現(xiàn)有基礎(chǔ)上新增一些副牌。同時(shí)，美妝也成為影兒時(shí)尚集團(tuán)看中的潛力市場，集團(tuán)于2017年先后收購澳大利亞和瑞士的美妝護(hù)膚品牌。

毋庸置疑的是，中國的服裝行業(yè)正以極快的速度經(jīng)歷一個(gè)過渡時(shí)期，伴隨著勞動力成本增加和國內(nèi)中產(chǎn)階級崛起，像影兒時(shí)尚集團(tuán)這樣的國內(nèi)高端服飾將迎來新一波紅利期。

有報(bào)告指出，隨著中產(chǎn)階級在中國的崛起和可支配收入的增加，受教育程度越來越高的消費(fèi)者開始更多地關(guān)注他們的個(gè)人風(fēng)格、質(zhì)量和服裝的品牌名稱。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2017年中國女裝銷售額同比增長5.7％至1169.3億歐元，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2021年該領(lǐng)域的市場價(jià)值將繼續(xù)增加至1390億歐元，未來5到10年內(nèi)，中國服裝行業(yè)將會有質(zhì)的提升。

在這樣的市場趨勢下，深諳多品牌戰(zhàn)略規(guī)則的影兒時(shí)尚集團(tuán)將通過繼續(xù)挖掘各品牌所服務(wù)的細(xì)分消費(fèi)群體的需求，產(chǎn)生更多共鳴。