近日，意大利著名奢侈品電商 LuisaViaRoma 宣布將于今年11月在紐約開設(shè)數(shù)字化快閃店，而其名下唯一的位于佛羅倫薩的實(shí)體店也將進(jìn)行翻新，建設(shè)為真正意義上的 “LuisaViaRoma 之家”。此外，2019年 LuisaViaRoma 將迎來精品店成立90周年及線上平臺創(chuàng)立20周年的紀(jì)念，因此公司還在進(jìn)行積極地籌備，屆時將在意大利、紐約和倫敦舉行一系列的慶祝活動。

LUISA VIA ROMA S.P.A 的現(xiàn)任 CEO 兼唯一董事 Andrea Panconesi 于10月1日時在巴黎公布了上述消息。當(dāng)時他正在巴黎參與 LuisaViaRoma 與法國時尚雜志 CR Fashion Book 聯(lián)合舉辦的該雜志第13期的發(fā)刊活動，該雜志由 Vogue 法國版前任主編 Carine Roitfeld 創(chuàng)辦，每年僅出刊兩次，卻憑借其對時尚的獨(dú)到的見解而深受業(yè)內(nèi)人士和時尚愛好者的青睞。

上圖：Andrea Panconesi 攝于華麗志米蘭論壇

值得一提的是，LuisaViaRoma 的誕生也與巴黎有著不解之緣：在20世紀(jì)20年代時 Luisa Jaquin 與來自意大利佛羅倫薩的 Lido Panconesi 結(jié)為夫婦并在巴黎開設(shè)了一家專賣帽子的精品店，后來二人搬到了佛羅倫薩生活也將生意轉(zhuǎn)移到了那里。Lido Panconesi 也將精品店的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到了服裝銷售，后來他的孫子、也即如今的 CEO Andrea Panconesi 進(jìn)入了公司工作。正是在 Andrea Panconesi 的帶領(lǐng)下 LuisaViaRoma 的國際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，并成功進(jìn)軍線上。

LuisaViaRoma 即將在紐約開設(shè)的快閃店位于曼哈頓的 Spring Studio，該店將持續(xù)營業(yè)至12月月底關(guān)閉，屆時店內(nèi)將銷售 LuisaViaRoma 所經(jīng)銷的一系列精選品牌的時尚單品。

而 LuisaViaRoma 位于佛羅倫薩的實(shí)體店（下圖）則將轉(zhuǎn)變成真正意義上的 LuisaViaRoma 之家，按照客廳、餐廳、廚房、臥室和浴室等各個房間進(jìn)行布置，家居產(chǎn)品和最近新上線的美妝產(chǎn)品都陳列其中。Andrea Panconesi 介紹說：“LuisaViaRoma 之家的每個部分都會以不同的視角來呈現(xiàn)，而在紐約的快閃店則會展現(xiàn)與佛羅倫薩的 LuisaViaRoma 之家完全不同的空間。” 這一項(xiàng)目名為 LVR home for the Holidays（假日 LVR 之家），將由意大利知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師 Cristina Celestino 操刀。在各個房間中將陳列 LuisaViaRoma 的服裝及配飾產(chǎn)品，以及包括家居產(chǎn)品和新上線的美妝產(chǎn)品在內(nèi)的所有 LuisaViaRoma 產(chǎn)品線。

電商業(yè)務(wù)方面，2017年時 LuisaViaRoma 通過使用 B2C 云營銷解決方案供應(yīng)商 Emarsys 的人工智能營銷平臺，將網(wǎng)站和電子郵件營銷的轉(zhuǎn)化率大幅提升。LUISA VIA ROMA S.P.A 2017年銷售額達(dá)1.3億歐元，同比增長約8.3%，其中約有95%來源于電商業(yè)務(wù)。

區(qū)域戰(zhàn)略方面，Andrea Panconesi 此前還公開表示了公司在全球范圍擴(kuò)張的“野心”，希望能夠在海外市場尋求強(qiáng)有力的合作伙伴，共同創(chuàng)立一系列合資企業(yè)，以進(jìn)一步推行其在特定市場的增長戰(zhàn)略。