中國(guó)上海 ――中國(guó)的活力及時(shí)裝行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭正處于全球時(shí)裝話題的中心。

2018 年新加入 BoF 500 榜單的中國(guó)成員清楚地反應(yīng)出這一點(diǎn)，也展現(xiàn)出這個(gè)處于不斷進(jìn)化發(fā)展的龐大市場(chǎng)是如何用創(chuàng)意、創(chuàng)新科技和獨(dú)一無(wú)二的現(xiàn)代時(shí)裝生態(tài)系統(tǒng)，在滿足日益壯大的消費(fèi)階層的需求。

根據(jù)麥肯錫（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年度消費(fèi)支出超過(guò) 5000 億元（約合730億美元），幾乎占全球奢侈品市場(chǎng)的三分之一。

中國(guó)中高階層消費(fèi)者的需求仍在增長(zhǎng)，加上政府對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)的鼓勵(lì)，已經(jīng)推生出多種并行發(fā)展的趨勢(shì)，這一點(diǎn)從最新的 BoF 500 榜單也能窺見(jiàn)一二。

中國(guó)公司巨頭的全球投資

中國(guó)大型企業(yè)集團(tuán)的國(guó)際并購(gòu)活動(dòng)與日俱增。今年 2 月，邱亞夫（新上榜員）領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)紡織品企業(yè)山東如意集團(tuán)（Shandong Ruyi Group）從歐洲投資基金 JAB Holdings 手中收購(gòu)了高端皮革配飾品牌 Bally International。

“這是山東如意集團(tuán)成為全球時(shí)尚服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重要里程碑，” 邱亞夫在當(dāng)時(shí)發(fā)表的聲明中指出。

在此之前，山東如意集團(tuán)在 2017 年以 1.17 億美元從香港 YGM 貿(mào)易集團(tuán)收購(gòu)了英國(guó)傳統(tǒng)品牌 Aquascutum，隨后還收購(gòu)了法國(guó)時(shí)裝集團(tuán) SMCP、面料專家 Taylor & Lord 和哈里斯牌毛料（Harris Tweed）制造商 Carloway Mill。有傳言稱，該集團(tuán)正在尋找收購(gòu)更多西方品牌。

另一個(gè)也在大舉收購(gòu)奢侈品牌的中國(guó)公司是復(fù)星國(guó)際（Fosun International）。這個(gè)從市場(chǎng)研究、醫(yī)療保健和房地產(chǎn)領(lǐng)域起步的大型集團(tuán)，在 2018 年收購(gòu)了 Lanvin，旗下的其他奢侈品牌還有 La Perla、St. John 和 Folli Follie。

“中國(guó)正成為全球奢侈品市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，相信復(fù)星能夠通過(guò)全球資源整合能力與專業(yè)實(shí)力為 Lanvin 賦能，”另一位新入榜人物、復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)主席、Lanvin 董事會(huì)主席程云（Joann Cheng）在公布投資消息后表示。

從另一個(gè)角度來(lái)看，阿里巴巴的馬云和騰訊的馬化騰（二人都是第一次入選 BoF 500 榜單）等科技先鋒也正在把更多的全球時(shí)尚帶到中國(guó)消費(fèi)者的手上，其規(guī)模比以往任何時(shí)候都要大。

根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，由阿里巴巴的天貓和騰訊支持的京東（以及他們各自最近推出的奢侈品平臺(tái) Luxury Pavilion 和 Toplife）等 B2C 巨頭推動(dòng)發(fā)展的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，是世界上最大、最成熟的市場(chǎng)。

去年，線上 B2C 電子商務(wù)銷售額達(dá)到近 5000 億美元，超過(guò) 52% 的中國(guó)消費(fèi)者每周至少會(huì)使用一次手機(jī)購(gòu)物。由阿里巴巴和騰訊開(kāi)發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼支付平臺(tái)，促進(jìn)了移動(dòng)優(yōu)先的電子商務(wù)發(fā)展。

多年來(lái)，透過(guò)淘寶網(wǎng)和微信等平臺(tái)，馬云和馬化騰在中國(guó)消費(fèi)者的日常生活中發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，透過(guò)一系列在中國(guó)以外地區(qū)的投資，直接擴(kuò)大了他們的時(shí)尚影響力，也令他們對(duì)世界上人口最多國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣影響力得到了放大。

阿里巴巴的國(guó)內(nèi)時(shí)尚投資中，人們比較熟悉的可能有銀泰百貨（Intime department stores）、蘇寧商業(yè)集團(tuán)（Suning Commerce Group）, 魅力惠(Mei.com)和小紅書（XiaoHongShu）。然而，阿里巴巴在售賣時(shí)裝的國(guó)外電子商務(wù)巨頭公司中也有較大的持股比例，例如 Rent the Runway，土耳其的 Trendyol，巴基斯坦的 Daraz，印度尼西亞的 Tokopedia 以及新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的 Lazada。

騰訊則入股了萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)（Wanda Commercial Properties），中國(guó)男裝連鎖品牌海瀾之家（Heilan）、京東、拼多多、唯品會(huì)和印度的電子商務(wù)巨頭 Flipkart（旗下?lián)碛?Myntra），將中國(guó)與更廣闊的亞洲時(shí)裝零售生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

新生態(tài)系統(tǒng)背后的先知

近年來(lái)，人們對(duì)中國(guó)新一代時(shí)裝設(shè)計(jì)師的崛起給予了很大的關(guān)注。這些設(shè)計(jì)師畢業(yè)于倫敦、紐約和米蘭等世界上最好的時(shí)裝學(xué)院，然后回國(guó)并推出自己的品牌，希望從推動(dòng)國(guó)際品牌銷量增長(zhǎng)的中上階層消費(fèi)者中獲利。

劉馨遐（Tasha Liu）是這些活躍在中國(guó)和世界各地的年輕設(shè)計(jì)師的主要支持者，她曾是多品牌概念店棟梁的聯(lián)合創(chuàng)始人，然后與上海時(shí)裝周合作，發(fā)展出自己的平臺(tái)蕾虎Labelhood。上海時(shí)裝周則是帶領(lǐng)中國(guó)年輕人才登上大型時(shí)尚舞臺(tái)的重要平臺(tái)。

“這是非常令人興奮的事情，” 劉馨遐說(shuō)道。“中國(guó)新興設(shè)計(jì)師每年在創(chuàng)意和商業(yè)方面都在不斷進(jìn)步，整個(gè)行業(yè)環(huán)境也在持續(xù)得到改善，包括為設(shè)計(jì)師的商業(yè)發(fā)展提供的專業(yè)服務(wù)也在逐漸提升。現(xiàn)在，更多年輕和精明的消費(fèi)者都可以了解和體驗(yàn)到這些品牌?！?/p>

上海時(shí)裝周副秘書長(zhǎng)呂曉磊（Lv Xiaolei）和 BoF 500 榜單上的長(zhǎng)期成員們，正在領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)更廣泛的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)，以及用來(lái)支持中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。上海時(shí)裝周成為世界上最重要、最受關(guān)注的時(shí)裝周之一，這在很大程度上歸功于她的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

“再一次成為 BoF 500 榜單成員，是對(duì)我們的一種認(rèn)可，也是對(duì)我們?nèi)ツ晷燎诠ぷ鞯目偨Y(jié)。”她說(shuō)道。

“要繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚界的潮流并不容易，我衷心希望中國(guó)的新一代能夠從上海時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)收益，獲得更多的國(guó)際關(guān)注和商業(yè)發(fā)展?！?/p>

創(chuàng)造新一代

新一代的受益者有新晉入榜的陳序之（Chen Xuzhi）。他畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(Central Saint Martin’s)，目前仍在倫敦工作。他榮獲過(guò) H&M Design Award、LVMH Prize 和 Woolmark Prize 的獎(jiǎng)項(xiàng)提名，并在 Giorgio Armani 的支持下在米蘭秀場(chǎng)嶄露頭角，今年他首次亮相BoF 500榜單。

“比和我的時(shí)裝設(shè)計(jì)師偶像一起入榜更興奮的事情是，在這個(gè)榜單上，還有很多中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)家，” 陳序之說(shuō)道。他還開(kāi)玩笑說(shuō)，即使是他那對(duì)時(shí)裝知之甚少的祖父母，也會(huì)為他和中國(guó)億萬(wàn)富翁及企業(yè)大亨一同入選 BoF 500 榜單而感動(dòng)。

“我認(rèn)為，中國(guó)入榜成員非常多樣化，他們將提升中國(guó)在全球時(shí)裝行業(yè)的影響力，”他補(bǔ)充道。

和他一起加入中國(guó)設(shè)計(jì)界杰出人物行列的還有Uma Wang品牌設(shè)計(jì)師王汁、高級(jí)定制服裝設(shè)計(jì)師郭培、用亞文化來(lái)定義街頭時(shí)裝的設(shè)計(jì)師上官哲，作為創(chuàng)意圈的成員，他們將把中國(guó)設(shè)計(jì)的可信度推向一個(gè)新紀(jì)元。

就像上官哲的品牌 Sankuanz 一樣，不少媒體公司和明星名人也都站在新的“中國(guó)酷特色”前沿。嘻哈文化引領(lǐng)了爆炸式的風(fēng)潮，比如 BoF 500 榜單成員吳亦凡參與的真人秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》（The Rap of China）就是一個(gè)預(yù)兆。由梁超創(chuàng)立的 Yoho! 媒體集團(tuán)，馬柏榮（Kevin Ma）創(chuàng)立的 Hypebeast 則正在塑造中國(guó)年輕人的時(shí)裝文化審美。

伴隨著土生土長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師、名人和媒體名人的崛起，一個(gè)不那么引人注目、但也同樣重要的趨勢(shì)出現(xiàn)了，那就是中國(guó)本土、大規(guī)模、廣受歡迎的時(shí)尚品牌在快速增長(zhǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)裝市場(chǎng)曾被低成本土品牌或國(guó)際奢侈品牌占領(lǐng)，幾乎沒(méi)有本土中檔價(jià)位的產(chǎn)品。

不過(guò)，近年來(lái)隨著中國(guó)本土品牌，如李琳創(chuàng)立的 JNBY 和金霓（Jenny Kim）創(chuàng)立的 EPO 時(shí)尚集團(tuán)(包括MO&Co.)等品牌的崛起，這種情況發(fā)生了變化。這兩位富有企業(yè)精神的中國(guó)女性都巧妙地從平價(jià)奢華風(fēng)時(shí)裝市場(chǎng)（masstige fashion）的市場(chǎng)差距中獲利頗豐，也讓她們首次入選 2018 年的 Bof 500 榜單。

就像中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從出口模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾噰?guó)內(nèi)消費(fèi)一樣，中國(guó)的時(shí)裝業(yè)也正從進(jìn)口品牌和人才，轉(zhuǎn)向打造本土消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展模式，該模式因本土想法、創(chuàng)意和創(chuàng)新觀念而不斷發(fā)展，并還可能出口到世界各地。

BoF 不僅只是在單純記錄這一轉(zhuǎn)變，也正在引入和鼓勵(lì)更多中國(guó)重要的領(lǐng)軍人物進(jìn)入全球舞臺(tái)，從而努力促成和推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變。在此基礎(chǔ)上，我們還將更進(jìn)一步把這些行業(yè)領(lǐng)袖集結(jié)到 BoF 中國(guó)峰會(huì)上，展示他們的成就，分享更多有價(jià)值的見(jiàn)解。