原標(biāo)題：游戲市場(chǎng)銷售收入破2000億元占據(jù)泛娛樂產(chǎn)業(yè)四成收入

泛娛樂是指基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，涵蓋影視、動(dòng)漫、小說、游戲等眾多產(chǎn)業(yè)，并滲透至周邊衍生品、主題樂園等線下領(lǐng)域。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2017泛娛樂IP游戲價(jià)值研究報(bào)告》，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上。

其中，游戲產(chǎn)業(yè)則是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一。目前，游戲市場(chǎng)銷售收入已經(jīng)突破2000億元，占據(jù)了整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)中四成收入，并且依然處于快速增長階段，市場(chǎng)三年復(fù)合增長率達(dá)到21.2%。

游戲IP

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)IP價(jià)值模型評(píng)估，游戲IP是目前商業(yè)價(jià)值最高的一種IP類型，它的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋用戶廣，用戶影響程度深等。目前，代表性游戲IP的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元級(jí)別，比如“夢(mèng)幻西游”、“王者榮耀”、“陰陽師”等。

以“夢(mèng)幻西游”這一IP為例，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)IP價(jià)值模型測(cè)算，其整體IP價(jià)值達(dá)到722億元，IP潛在價(jià)值約為247億元。其中，絕大部分價(jià)值都由PC端的《夢(mèng)幻西游電腦版》和移動(dòng)端的《夢(mèng)幻西游手游》等游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，收入超過四百億。

不過，游戲IP還存在用戶認(rèn)同、文化積淀淺等方面的問題。針對(duì)這一問題，越來越多的企業(yè)開始將游戲布局在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游，以游戲IP為中心，再慢慢將其拓展到直播、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等不同的領(lǐng)域，形成有效閉環(huán)，最大化游戲IP的價(jià)值。

比如，“夢(mèng)幻西游”IP的同名電視劇即將開播，動(dòng)畫已在多個(gè)平臺(tái)播放，動(dòng)畫大電影也正在籌備。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式

在各種IP改編游戲模式中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最近兩年來最常見，也是最頻繁的一種模式。

在這種模式中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)同時(shí)改編為影視與游戲兩個(gè)作品，通過影視擴(kuò)大IP影響力，游戲則在影視熱映期間同步上映，最大化IP“導(dǎo)流效果”，在短時(shí)間內(nèi)迅速積累用戶，獲得上佳的游戲流水。

這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身具備“快餐消費(fèi)”的特征，覆蓋面廣。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，占網(wǎng)民總體的46.9%。

通過“流量明星”參演的改編影視劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的流量效果能夠在短期內(nèi)達(dá)到最大。這正好解決了許多移動(dòng)游戲產(chǎn)品的燃眉之急。

以“花千骨”為例，游戲在電視劇熱映時(shí)上線，迅速積累用戶，獲得了App Store暢銷榜第四的成績。此后，游戲企業(yè)借助電視劇的熱度加大推廣力度，推動(dòng)電視劇劇情與游戲內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了App Store免費(fèi)榜第一，暢銷榜第二的成績，月流水破兩億，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上流水最高的幾款產(chǎn)品之一。

不過，這種IP改編游戲很容易成為短周期的快餐式消費(fèi)品。隨著影視劇播放完畢和熱度下降，游戲的用戶、流水等各項(xiàng)數(shù)據(jù)也會(huì)隨之下降，出現(xiàn)后續(xù)表現(xiàn)無力的情況。

經(jīng)典文學(xué)IP

與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，經(jīng)典文學(xué)IP改編無法實(shí)現(xiàn)流量的短期爆發(fā)，但覆蓋用戶面更廣、生命周期更長。

經(jīng)典文學(xué)IP往往能夠覆蓋數(shù)代人，比如“射雕英雄傳”。這使得相關(guān)改編作品能夠不斷接觸各時(shí)期的年輕用戶，提升產(chǎn)品生命力。

在經(jīng)典文學(xué)IP改編過程中，游戲更多的是借鑒IP世界觀，降低用戶接觸游戲門檻。而經(jīng)典武俠和仙俠小說一直是游戲改編的重要題材。

以“誅仙”為例，“誅仙”IP給游戲帶來的加成主要體現(xiàn)在用戶上，“誅仙”粉絲具備覆蓋面廣、用戶忠誠等特征。第一，“誅仙”IP在推出十余年后，依然在微博、貼吧等社交媒體保持著高熱度，用戶擁有較高忠誠度;第二，“誅仙”IP衍生作品不斷出現(xiàn)。既有小說續(xù)作，影視作品，這些不同類型的作品不斷幫助“誅仙”累積用戶，使其影響力始終處于一個(gè)遞增狀態(tài)。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，由“誅仙”IP改編的游戲已經(jīng)累積為完美世界帶來了近百億的流水。2017年底，《誅仙》端游累積流水接近60億，手游最高月流水達(dá)4億元。

動(dòng)漫IP改編

隨著二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫IP改編游戲也成為泛娛樂下改編游戲的一種重要類型。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年二次元市場(chǎng)超四成收入來自IP改編。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到159.8億元，較2016年110.3億元的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)增幅達(dá)到45%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年國內(nèi)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)8000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2.2億人。

動(dòng)漫IP改編用戶具備高付費(fèi)能力，用戶覆蓋面廣等特征，這提升了動(dòng)漫IP改編游戲的成功率。

目前，國內(nèi)市場(chǎng)上多個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫改編的游戲表現(xiàn)良好，具有穩(wěn)定創(chuàng)造流水的能力，如“海賊王”、“龍珠”、“Fate”系列等。其中，動(dòng)漫IP改編的《命運(yùn)：冠位指定》成為了全球收入排行榜前十的游戲。

原生影視IP改編游戲

影視IP改編游戲雖然已經(jīng)在市場(chǎng)中顯現(xiàn)出一定數(shù)量的產(chǎn)品，但由于原生影視劇市場(chǎng)表現(xiàn)具備不可預(yù)測(cè)性，游戲本身又需要研發(fā)周期，原生影視IP授權(quán)改編游戲上線時(shí)間往往會(huì)滯后影視，許多企業(yè)熱衷的使用換皮產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)短期流量變現(xiàn)的思路難以實(shí)現(xiàn)。

因此，在實(shí)際操作中，游戲企業(yè)更偏向于使用經(jīng)典的、高口碑的、具備長尾話題效應(yīng)的IP進(jìn)行改編，比如《武林外傳》等。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，“武林外傳”IP價(jià)值超過100億，其中改編游戲是貢獻(xiàn)主力。目前，“武林外傳”IP改編游戲的累積流水已經(jīng)超過15億。

除此之外，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭認(rèn)為，單角色I(xiàn)P的使用已經(jīng)成為重要趨勢(shì)，這相比全面改版更為快速和靈活，比如，“不知火舞”在《王者榮耀》中的使用。

“未來IP的發(fā)展趨勢(shì)，第一，類型會(huì)更趨向于垂直細(xì)分，第二、會(huì)根據(jù)商業(yè)價(jià)值的大小進(jìn)行IP供應(yīng)，第三會(huì)有更多元化的合作模式。”王旭補(bǔ)充說道。