在家裝市場中，一個品類進(jìn)入或退出市場，均與市場外在因素有著莫大的聯(lián)系。因建材產(chǎn)品的特殊性，一個品類的淘汰周期亦往往比一般行業(yè)的要長，同樣的，新品類在進(jìn)入市場后的成熟期也比其它行業(yè)來得要久。在建材市場中，一個新品類從概念形成到研發(fā)出來，再到市場上推廣應(yīng)用，再到被大范圍接納、普及，每個階段均需要大量的時間和精力，代價是相當(dāng)大的。而一旦能熬過產(chǎn)品的“困難期”，市場回饋的巨大價值卻也難以估量。

    當(dāng)然，什么時候才能從“困難期”跨到“紅利期”，這就取決于企業(yè)商家的“運氣”了。

    拿涂料市場來說：若企業(yè)商家對新品類的投入過早，新品類尚未迎來市場紅利期，必然需要歷經(jīng)漫長的單打獨斗，另加巨大的研發(fā)、營運成本，對于企業(yè)負(fù)擔(dān)是非常大的。但若投入過遲，又恐防失去商機(jī)，現(xiàn)在的市場競爭激烈，營銷手段之多，尤其是行業(yè)里的資本大鱷，新品類甚至可以從概念形成之初就開始預(yù)熱營銷，不斷對外輸送信息，占坑“專業(yè)領(lǐng)域”。

    拿近兩年涂料市場最為火熱的水性涂料及藝術(shù)涂料來說，這兩大品類早于十多年前便進(jìn)入中國市場，但在市場歷經(jīng)了漫長的“磨合”后，才最終在近兩年開始爆發(fā)且勢頭驚人!而這兩大品類的火熱同樣離不開市場的外在因素――

    環(huán)保近十年來一直受到國家的深切重視，隨著去年轟動全國的環(huán)保風(fēng)暴，前所未有的環(huán)保執(zhí)法力度加之強(qiáng)制性淘汰“油漆”，水性涂料被瞬間點爆，一下子“紅利提前到來”,一大波專注水漆領(lǐng)域企業(yè)迎來了春雨。相較于水漆，藝術(shù)涂料雖然沒有受到國家厚遇，但卻給家裝市場補(bǔ)充了“新鮮血液”，替補(bǔ)傳統(tǒng)白墻所欠缺的“花樣裝飾”，而且藝術(shù)涂料幾乎盡占中高端市場，勢頭不輸水性涂料。

    而值得提醒的是，作為企業(yè)商家，一類產(chǎn)品在市場盛極之時，除了緊抓當(dāng)熱品類，更要著手關(guān)注、培育下一個市場紅利產(chǎn)品。而小編接下來要說的是另一個未來的市場紅利產(chǎn)品――隔熱涂料。

    據(jù)記者的市場調(diào)研，目前保溫裝飾涂料產(chǎn)品已經(jīng)有不少企業(yè)在投入研發(fā)，并且已經(jīng)進(jìn)行推廣營銷。

    志盛威華成功研發(fā)了150℃以下ZS-220超薄隔熱涂料：隔熱涂刷0.3毫米，在150℃是能隔熱30度以上，這是針對航空航天飛行器絕熱隔熱材料需求而研發(fā)出來的隔熱涂料產(chǎn)品。據(jù)稱，該涂層可以薄型涂刷，隔熱保溫效果好，紅外線熱反射率和半球發(fā)射率高，同時有很好的阻止熱傳導(dǎo)和熱反射性，隔熱效果好，ZS-220超薄隔熱涂料可滿足民用建筑和工業(yè)設(shè)備的薄型隔熱涂層需求。

    另外，立邦亦推出了一款外墻反射隔熱涂料，并以“溫差5.6°C驗證節(jié)能功效”的說法對外宣傳。而老人頭涂料則表示，公司的隔熱涂料產(chǎn)品是引進(jìn)法國專利技術(shù),以優(yōu)質(zhì)純丙烯酸乳液為基料，配以具有紅外線反射功能和隔熱保溫的特殊材料以及高品質(zhì)填料、助劑精制而成的反射隔熱保溫功能的水性涂料。同時具有很好的耐候性和抗污性的高級外用裝飾材料，對建筑物具有很好的裝飾效果和持久的保護(hù)作用。

    全球氣溫變暖已經(jīng)是不爭的事實，近年以來，每到夏季便有高溫?zé)崂艘u擊全球，印度今年再有數(shù)百人因高溫四十多度而熱死?？纯次覀儑鴥?nèi)，全國平均氣溫最高可達(dá)三十五攝氏度，這是一個非常危險的警訊，但同時，對于我們涂料行業(yè)來說，這是一個難得的發(fā)展契機(jī)，可以說，在未來幾年隔熱涂料將會是涂企可探索的新品類之一。