“2018世界杯”揭幕戰(zhàn)東道主俄羅斯VS沙特將在俄羅斯盧日尼基球場打響。朋友圈早被各家衛(wèi)浴企業(yè)的“2018世界杯”廣告、軟文所霸屏。筆者認為，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)布廣告、硬廣蹭熱點，不如為熬夜看比賽的員工放假或者推遲上班宣傳效果更好。

比如，6月11日，重慶一家地產(chǎn)公司出臺的“世界杯期間，推遲1小時上班”的通知，讓朋友圈徹底炸開了。該公司負責人表示，大家有了更飽滿的精神狀態(tài)看球，才能有更充沛的精神狀態(tài)工作，四年才一次的世界杯，希望員工們能更好地享受這場視覺盛宴。作為衛(wèi)浴媒體人，只能長嘆，為啥我們沒有一位球迷老板呢？其實，在衛(wèi)浴行業(yè)有很多忠實的球迷，在亞冠、國足、中超賽場現(xiàn)場、朋友圈都可以看到他們的身影，只是他們并不是“老板”。

保利尼奧：我很感謝中國

在中超賽場，隨著各支球隊大筆投入，引進世界一流當打之年的球星，大幅度提高中超聯(lián)賽的觀賞性和比賽質量，同時也刺激了中國足球市場。比如，廣州恒大淘寶隊主場比賽現(xiàn)場觀賽球迷基本達到4萬多人。巴坎布、奧斯卡、拉維奇、卡拉斯科、奧古斯托、帕托、特謝拉、浩克、比埃拉、莫雷諾、馬斯切拉諾以及2017年賽季末從恒大淘寶隊轉會到巴薩的巴西國家隊現(xiàn)任隊長“暴力鳥”——保利尼奧等國際一流球星加入中超，讓中超聯(lián)賽告別世界球星“養(yǎng)老院”的稱號，提高了中國聯(lián)賽在世界的知名度和影響力。

中山夢潔衛(wèi)浴亮相恒大主場

美標衛(wèi)浴亮相申花主場

在本次世界杯上，中國衛(wèi)浴球迷還可以看到10位中超聯(lián)賽球隊的球員亮相世界杯賽場。巴西國家隊的隊長保利尼奧（2017年已轉會巴薩）、奧古斯托；比利時國家隊的卡拉斯科、維特塞爾；阿根廷國家隊的馬斯切拉諾；葡萄牙國家隊豐特；尼日利亞國家隊伊哈洛、米克爾；塞爾維亞國家隊的托西奇和韓國國家隊的金英權。這些球員不僅是各支國家隊的代表，還是中超聯(lián)賽球員的代表，他們跟“4萬多名現(xiàn)場觀展的中國球迷”、“成千上萬只小龍蝦”一樣都是足球市場的“中國元素”。近年來，隨著國家經(jīng)濟環(huán)境的改善，家居建材行業(yè)也恢復往日的強勁勢頭，國內(nèi)家居建材企業(yè)的廣告幾乎“占領”了所有的機場、高鐵站、火車站、地鐵站、公交站、高速路。作為擁有7、8年時間的中超聯(lián)賽偽球迷，筆者發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴、陶瓷企業(yè)已悄悄進入足球市場。

博德瓷磚在恒大主場

在國內(nèi)，最受衛(wèi)浴企業(yè)關注的是中超7連冠和2次亞冠冠軍得主——廣州恒大淘寶隊。在2015賽季，中山夢潔衛(wèi)浴設備有限公司在廣州恒大淘寶隊主場打起宣傳廣告，而且持續(xù)到2018賽季。英皇衛(wèi)浴作為恒大地產(chǎn)的合作伙伴，英皇衛(wèi)浴高層也多次出席廣州恒大淘寶隊的慶功宴上。在2018賽季，美標衛(wèi)浴在上海申花主場、廣州恒大淘寶主場也打起宣傳廣告。除了衛(wèi)浴企業(yè)，博德瓷磚、聯(lián)塑集團、騰龍門業(yè)等建材企業(yè)營銷廣告也亮相廣州恒大淘寶主場。

蒙娜麗莎集團與國際米蘭俱樂部宣布合作

相比于衛(wèi)浴企業(yè)在中超賽場的“小打小鬧”，瓷磚企業(yè)蒙娜麗莎集團在足球市場的動作更大。6月11日，蒙娜麗莎集團與國際米蘭俱樂部宣布，蒙娜麗莎成為國際米蘭足球俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴。相比于西甲、英超、德甲、意甲、法甲世界五大聯(lián)賽的火爆場面，中超是正在成長中的聯(lián)賽。在世界一流球隊面前，他們可以忽視中國男子足球隊，但不能不重視中國足球市場。

2018“世界杯”即將開啟，啤酒、肉串、小龍蝦，衛(wèi)浴球迷，你準備好了嗎？

（來源：廚衛(wèi)資訊-公眾號）