瓷海國(guó)際是佛山背景墻品牌較為集中的地方，很多背景墻品牌都在這里建有展廳。這些年來(lái)，背景墻品牌在這里進(jìn)進(jìn)出出，關(guān)門(mén)的和開(kāi)張的輪番上演，瓷海國(guó)際也因此見(jiàn)證了中國(guó)瓷磚背景墻的發(fā)展之路。

    幾乎所有做背景墻的商家，都是在不確定性中摸爬滾打過(guò)來(lái)。設(shè)備和技術(shù)都是自己邊干邊摸索，背景墻的進(jìn)步都是不斷實(shí)驗(yàn)后的結(jié)果。

    誕生：從uv噴色到釉色打印，終于掙錢(qián)了

    最初，背景墻的基本款就是在瓷磚上進(jìn)行雕刻圖案，做成電視背景墻。雕刻出的背景墻只有圖案造型，缺少色彩表現(xiàn)，便嘗試用廣告機(jī)噴繪瓷磚，這就是彩雕背景墻的雛形身。但是缺陷也很快顯現(xiàn)，廣告機(jī)噴出來(lái)的顏色很快變色，耐磨度很差。

    通過(guò)改進(jìn)工藝，現(xiàn)在大多數(shù)背景墻企業(yè)都使用uv機(jī)噴色，瓷磚彩雕背景墻算是正式誕生。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)還談不上銷(xiāo)量，從2011年開(kāi)始，才真正有一定市場(chǎng)。

    在不斷改進(jìn)uv產(chǎn)品的同時(shí)，陶瓷行業(yè)有了專(zhuān)業(yè)的釉色噴墨打印機(jī)，有企業(yè)買(mǎi)來(lái)設(shè)備，瓷磚背景墻逐漸進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)。產(chǎn)品經(jīng)雕刻后的立體效果，加上噴顏色后圖案花色的逼真度，引起了消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的興趣，單筆訂單利潤(rùn)也非常高。

    背景墻業(yè)內(nèi)人士曾透露，到剛進(jìn)入背景墻時(shí)的市場(chǎng)情況：“當(dāng)時(shí)每平方米背景墻的利潤(rùn)在300元左右，高端的則達(dá)到500元，少的也不會(huì)低于150元!”高利潤(rùn)的背后，定制產(chǎn)品的特性也是一種對(duì)商家的周轉(zhuǎn)。瓷磚背景墻不需要庫(kù)存，也符合市場(chǎng)對(duì)于定制化需求的趨勢(shì)。

    興盛：猝不及防的泛濫，利潤(rùn)率岌岌可危

    銷(xiāo)量起來(lái)了，利潤(rùn)卻沒(méi)了。數(shù)位在2012年前開(kāi)始做彩雕背景的老板都說(shuō)，似乎只有一年多的好日子，彩雕背景墻就泛濫成災(zāi)了。2013年生產(chǎn)彩雕的相關(guān)設(shè)備和技術(shù)成熟了，便宜的彩雕機(jī)器不到20萬(wàn)一臺(tái)，幾十萬(wàn)就可以開(kāi)個(gè)彩雕廠，特別是大家都覺(jué)得這個(gè)行業(yè)有利潤(rùn)，就紛紛買(mǎi)機(jī)器開(kāi)彩雕背景墻廠。

    在當(dāng)時(shí)，在佛山賣(mài)彩雕生產(chǎn)原料、噴砂料、墨水的公司，甚至是給陶瓷企業(yè)拉貨的物流公司、彩雕廠設(shè)計(jì)圖冊(cè)的公司等，都買(mǎi)來(lái)設(shè)備做彩雕，直接成全了uv噴墨這種設(shè)備。從中可以看出彩雕背景墻一時(shí)的興盛，泛濫到什么程度。

    整個(gè)佛山背景墻行業(yè)有沒(méi)有兩三百家企業(yè)、幾百個(gè)品牌，肯定是有，而且不止是佛山，單根據(jù)采訪資料了解，山東的臨沂、淄博及其它各陶瓷產(chǎn)區(qū)均有不少背景墻廠，甚至不產(chǎn)瓷磚的地方，都有賣(mài)瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)臺(tái)機(jī)器做背景墻。到底有多少個(gè)背景墻，這是個(gè)根本無(wú)法調(diào)查統(tǒng)計(jì)清楚的事情。行業(yè)里流傳著一句話，中國(guó)境內(nèi)，除了釣魚(yú)島之外，都有彩雕廠?！?/P>

    企業(yè)和品牌很多，但真正有規(guī)模的不多，佛山成規(guī)模的背景墻廠還有獨(dú)角獸、大風(fēng)歌、烏托幫、玖玖魚(yú)等不多的幾個(gè)牌子。目前整個(gè)行業(yè)也就只有15個(gè)億的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，分散到到幾百個(gè)品牌，大都是艱難經(jīng)營(yíng)，吃不飽，年銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)元的品牌可以說(shuō)屈指可數(shù)。

    為了生存和搶市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)也開(kāi)始了。“背景墻行業(yè)每平方的利潤(rùn)幾十元已經(jīng)很正常了!”獨(dú)角獸背景墻銷(xiāo)售總監(jiān)鄧錦祥透露。而去年底，筆者拜訪佛山華夏陶瓷城某背景墻品牌，這位江西老板說(shuō)，自己曾做過(guò)一單生意，一平米只賺5元錢(qián)。

    這種非標(biāo)化產(chǎn)品，從客戶下訂單到發(fā)貨、安裝，前后溝通，其實(shí)這些都是成本?？蛻艨床坏蕉ㄖ品?wù)背后的價(jià)值，只看價(jià)格。這是目前背景墻的一個(gè)關(guān)于用戶的痛點(diǎn)。

    很多企業(yè)憑著個(gè)性化產(chǎn)品做品牌，還是能獲得利潤(rùn)的。2014年～2016年是瓷磚背景墻行業(yè)的的爆發(fā)期，但倒閉退出的和開(kāi)廠進(jìn)入的走馬燈似的。直到去年底，市場(chǎng)才開(kāi)始略有好轉(zhuǎn)，很多人虧本后退出了。還有的企業(yè)，看到自己生產(chǎn)還不如找別的廠生產(chǎn)成本低，也關(guān)掉了自己的廠。棄廠后和大品牌合作形成了一種趨勢(shì)。

    未來(lái)：前路仍然布滿迷霧，走一步是一步

    對(duì)于未來(lái)的路，多家背景墻企業(yè)的老板均沒(méi)有表示有多大信心?！拔磥?lái)看不透，只能是走一步看一步嘍!”背景墻業(yè)內(nèi)老板坦言。

    這兩年3d噴墨背景墻也熱了陣子，不少企業(yè)甚至喊出“全屋定制”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，事實(shí)上背景墻行業(yè)不斷試著擴(kuò)大應(yīng)用空間，如臥室陶瓷掛畫(huà)、玄關(guān)、客廳的茶幾地面、廚衛(wèi)的部分空間，但很難做到全屋，至多是一些兒童房和海洋館之類(lèi)的空間，做些3d噴墨產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)特殊效果?，F(xiàn)在柔性生產(chǎn)的能力還不足。

    背景墻產(chǎn)品在擴(kuò)大應(yīng)用空間的同時(shí)，也面臨著來(lái)自其它材料的競(jìng)爭(zhēng)。瓷磚背景墻不是不可替代品，很多材料都可能參與競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，在大佛山地區(qū)，月產(chǎn)能過(guò)萬(wàn)平米的彩雕背景墻廠不超過(guò)5家。而產(chǎn)品利潤(rùn)不高的情況下，企業(yè)的贏利能力非常有限，那些開(kāi)工不足的工廠，忙碌一年，并賺不了多少錢(qián)。

    也有很多人表示對(duì)背景墻的未來(lái)充滿信心，認(rèn)為瓷磚背景墻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大，說(shuō)明行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻已經(jīng)在提高，競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)讓一個(gè)行業(yè)死亡，只能促進(jìn)行業(yè)向更高水平發(fā)展。

    結(jié)語(yǔ)

    最后，背景墻老板希望借媒體之口呼吁，對(duì)于一個(gè)需要多種復(fù)雜流程且人工為主的產(chǎn)品系列，背景墻是需要得到瓷磚行業(yè)的理解及尊重，也希望在未來(lái)的市場(chǎng)里大家都能以匠心去贏得市場(chǎng)，避免無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展的越來(lái)越好。

    細(xì)說(shuō)背景墻九年發(fā)展史未來(lái)需以匠心對(duì)待

    馬上十歲的瓷磚背景墻行業(yè)，這一劍磨得辛苦且黯淡，同時(shí)也有鋒芒可期!